Adidas, innovations, produits technologiques, concepteur et fabricant de chaussures, vêtements, matériel pour sportifs crise financière, filiale Reebok, améliorer l'image, augmenter chiffre d'affaires, vie des sportifs, services innovants, portefeuille de marques
Adidas, la célèbre marque aux 3 bandes, a depuis sa création été un challenger. En effet, ses innovations et lancements de produits technologiques se sont toujours fait après son principal concurrent, Nike. Adidas est également une marque vieille de 60 ans qui a besoin d'un certain renouvellement pour ne pas paraître trop ancrée dans le passé. En effet, pour certains sportifs, Adidas n'est pas considéré comme innovateur et ses chaussures paraissent parfois démodées. Enfin, la crise financière n'a pas épargné Adidas qui a dû revoir ses prévisions de bénéfice. Les difficultés rencontrées par sa filiale Reebok l'ont contraint à licencier 1000 personnes. Certaines boutiques vont également fermer leurs portes.
On sait que de plus en plus d'entreprises industrielles intègrent des services dans leur offre pour se différencier et offrir plus de valeur ajoutée. Adidas, concepteur et fabricant de chaussures, vêtements et matériel pour les sportifs n'a pas échappé à cette tendance. Afin d'améliorer son image et augmenter son chiffre d'affaires, Adidas doit donc trouver une nouvelle orientation pour rebondir. C'est ainsi qu'en plus de proposer des produits à haute valeur ajoutée, il a choisi de faire partie intégrante de l'entraînement des sportifs. Nous allons donc analyser comment Adidas s'implique davantage dans la vie des sportifs grâce au développement de services innovants.
[...] Adidas ne vend pas un équipement, mais plutôt un service de coaching Bibliographie Magazines Capital Challenges LSA Presse Les échos Sites Internet http://www.adidas.com/fr/micoach/#Start/sdf/mdf http://nikerunning.nike.com/nikeos/p/nikeplus/fr_FR/ www.miteam.com www.adidas.fr http://www.fra.cityvox.fr/actualite_paris/adidas-ouvre-sur-les-champs- elysees_3500493/PageNews http://www.sortiraparis.com/shopping/le-big-bang-dadidas-originals- 17465.html http://www.ykone.com/ltd/hot-spot/adidas-originals-rue-des-rosiers http://www.hellocoton.fr/atelier-mi-adidas-adidas-store-champs-elysees- 385759 http://www.paperblog.fr/1797256/atelier-mi-adidas-adidas-store-champs- elysees/ http://www.paperblog.fr/1848417/mi-adidas-mes-baskets-personnalisees/ http://www.nike.com/nikeos/p/nike/fr_FR/ http://www.puma.com/fr/fr/pindex.jsp;jsessionid=84E2E3218CEDD4298764BEAA3F9A 5A1A.tomcat2 http://www.lexpansion.com/economie/adidas-salomon-en-quete-d- exploit_22267.html Mesure du pied : un appareil mesure la longueur et la largeur des pieds Le client court ensuite sur un tapis qui enregistre et analyse les empreintes et l'angle d'appui. Ces renseignements permettront d'identifier la nature de la foulée du client. Le résultat est visible sur une tablette graphique. Le vendeur propose ensuite la chaussure la plus adaptée à la foulée. fois encore, on constate qu'Adidas s'implique réellement dans la vie de ses sportifs. Leur permettant de personnaliser leurs équipements, il aide les équipes à se sentir soudées et à trouver leur personnalité. [...]
[...] Adidas, concepteur et fabricant de chaussures, vêtements et matériel pour les sportifs n'a pas échappé à cette tendance. Afin d'améliorer son image et augmenter son chiffre d'affaires, Adidas doit donc trouver une nouvelle orientation pour rebondir. C'est ainsi qu'en plus de proposer des produits à haute valeur ajoutée, il a choisi de faire partie intégrante de l'entraînement des sportifs. Nous allons donc analyser comment Adidas s'implique davantage dans la vie des sportifs grâce au développement de services innovants. Nous présenterons dans un premier temps l'entreprise, son historique, sa situation actuelle et ses concurrents puis dans un second temps sa proposition de services innovants Présentation de l'entreprise Adidas Historique du groupe 1949 : Adi Dassler fonde Adidas (ADI DASsler) 1960 : Horst Dassler fonde Adidas France 1963 : Lancement des ballons et sacs Adidas 1965 : La chaussure Stan Smith sort des usines Adidas 1967 : Premiers survêtements Adidas 1968 : Adidas équipe 85% des athlètes participant aux Jeux olympiques de Mexico 1970 : Le ballon Adidas devient ballon officiel de la Coupe du Monde de Football 1972 : Naissance du fameux trèfle 1975 : Rachat du Coq Sportif 1983 : Horst Dassler crée ISL pour démarcher les sponsors internationaux 1989 : Lancement du système Adidas Torsion 1990 : Bernard Tapie achète Adidas pour 1,6 milliards (fr). [...]
[...] En effet, l'obligation de se rendre dans une boutique Adidas peut inciter le client à acheter d'autres produits. De plus, l'atmosphère créée encourage les utilisateurs à en parler autour d'eux, ce qui occasionne un effet bouche-à- oreille assez fort. De même, cette ambiance amène les jeunes à s'identifier à la marque aux trois bandes. Ainsi, Adidas rénove son image de marque. En conclusion, le footscan peut être un critère d'achat et la personnalisation une cause d'augmentation de la satisfaction, mais il n'est pas un facteur de fidélité. [...]
[...] Le 19 mai dernier, la marque implante une nouvelle boutique dans le Marais. Cet espace entièrement blanc et bleu veut donner une ambiance d'atelier d'artiste. Authenticité, créativité, individualité, autant de valeurs propres à la marque Adidas Originals qui créa en mai dernier un événement invitant ses clients à vivre l'expérience Celebrate originality durant plusieurs semaines aux quatre coins du monde. À cette occasion, la marque aux trois bandes invita le public à un événement original et ludique: Le Sneakers Cleaners Tour Les Sneakers cleaneurs sont une sorte de cireurs de basket. [...]
[...] Ce système aide le coureur à rester à l'intérieur des quatre zones (voir ci- dessous) pour lui permettre de tirer le maximum de chaque course. Pendant l'entraînement, MiCoach vocal indique la zone où le client se trouve. Chaque zone a son propre intérêt : Un effort maximum améliore la puissance et la vitesse. Un effort soutenu améliore la force cardiaque. Un effort moyen améliore l'endurance et brûle efficacement des calories. Un effort faible améliore l'énergie. Après la course, l'utilisateur transfère ses données sur son espace personnel MiCoach (Adidas.com/MiCoach) pour faire analyser ses statistiques et recevoir des commentaires en ligne. [...]
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