Nike, Championnat d'Europe des Nations de football 2012, Euro 2012, sponsoring dans les stades, nouvelles gammes de produits couverture médiatique, campagne publicitaire, analyse concurrentielle, résultat commercial, valeurs de la marque, panneaux de communication
Il y a peu, Nike a lancé sa campagne « My Time Is Now » en prévision de l'Euro 2012 de football. Les enjeux de cette compétition en termes de visibilité sont très importants pour un équipementier comme Nike. L'intérêt de ce dossier est de découvrir par quels moyens de communication et marketing la firme américaine, qui souhaite devenir leader mondial sur le marché du football, a structuré sa campagne pour être attractif et médiatisé.
[...] Il permet à l'internaute de découvrir le célèbre centre de formation du FC Barcelone : la Masia. En cliquant sur Laurent Blanc, l'internaute accède à un QI footballistique. Un mini jeu avec Sonic courant en Nike air vaporeux est disponible en cliquant sur la chaussure Nike présente sur les supports de communication du stade. Cela donne une dimension ludique à la publicité qui va donc au- delà de son aspect marketing. Ensuite, il est possible de suivre l'entrainement perso de Cristiano Ronaldo où tous les exercices physiques de CR7 sont expliqués dans les moindres détails. [...]
[...] The Chance En plus de l'application Nike barbershop et avec The Chance, Nike place les médias sociaux au centre de sa stratégie de communication. Déjà impliquée dans la détection de jeunes talents avec la Nike Academy, la firme Américaine à encore fait un pas en avant en lançant The Chance. En effet, The Chance offre la possibilité à chaque footballeur de mettre en avant son talent et son ambition. Grâce à une application facebook, les futurs Ronaldo peuvent montrer au monde entier l'étendue de leur technique. [...]
[...] C'est en ce sens que l'on voit que pour Nike, les enjeux d'image et économiques sont directement liés à travers les résultats sportifs des équipes sponsorisées. Lors de cet Euro, ce sont la France, les Pays-Bas, le Portugal, la Pologne la Croatie et plusieurs joueurs comme Ronaldo, Sneijder, Ozil ou Ribéry qui représenteront Nike sur les terrains. Analyse concurrentielle Quatre équipementiers habillent les équipes présentent à l'Euro 2012. Nike, que nous avons déjà étudié ci-dessus. Adidas, avec la Grèce, le Danemark, la Russie, l'Allemagne, l'Espagne et l'Ukraine. Umbro, avec l'Irlande, la Suède et l'Angleterre. Et Puma, avec l'Italie et la République Tchèque. [...]
[...] Mais ce n'est pas tout, Nike va encore plus loin dans cette expérience. Un véritable pop-up store Nike barbershop a ouvert ses portes à Paris du 1er juin au 1er juillet. Les fans ont la possibilité de se faire gratuitement la coupe de cheveux de leur joueur préféré et d'acheter l'équipement Nike dont ils ont besoin. Fauteuils club, sol damier, affiches vintage de footballeurs, tout est rassemblé pour faire de cet endroit the place to be pour homme. Quoi de plus original qu'un pop-up store pour aller au plus près des consommateurs en marquant leurs esprits avec des expériences toujours plus inédites. [...]
[...] Nike dédie aussi également un espace à la personnalisation des produits permettant aux fans de floquer leurs maillots avec le numéro et le nom de leur choix. Enfin, le service NikeID permettant aux fans de customiser entièrement leurs chaussures de football à leurs propres couleurs. III) Analyse de l'opération Même si il est trop tôt pour analyser précisément les détails de l'opération de la nouvelle campagne de Nike, on peut néanmoins vérifier son succès anticipé à travers quelques caractéristiques. Quantitative Regardons d'abord la campagne d'un point de vu quantitatif. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
