L’analyse diagnostic de la tente « 2 seconds » de Décathlon

Noemie D.

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L’analyse diagnostic de la tente « 2 seconds » de Décathlon

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Analyse diagnostic, tente « 2 seconds », Décathlon, environnement, marchés, publics, clients, influenceurs, innovation, environnement démographique, environnement socioculturel, environnement économique

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Décathlon a été créé en 1976 par Michel Leclerq. Décathlon appartient à la galaxie Mulliez (Auchan, 3 Suisses, Boulanger, Flunch…). Il a été le premier magasin à vendre des produits de sports. Son premier magasin fut implanté à Englos près de Lille.
Décathlon conçoit, fabrique (marque Quechua, Tribor, Domyos, Kalenji…) et distribue des articles de sports.
Aujourd'hui, Décathlon emploie 30 000 personnes dans ses 360 magasins et opère dans 25 pays du monde - principalement en Europe et aux Etats-Unis. En France, Décathlon est l'intervenant numéro un sur le marché de la distribution d'articles de sport avec un réseau composé de 212 magasins et détient une part de marché d'environ 30% (en 2004).
En 2005, Décathlon a réalisé un chiffre d'affaire de 3,7 milliards d'euros - soit une augmentation de 5,3% par rapport à l'année d'avant - dont 2,29 milliards d'euros sont réalisés en France.
Le slogan de Décathlon : « Décathlon à fond la forme ». Décathlon recouvre environ 60 sports répartis dans 10 univers (sport collectif, randonnée, chasse, pêche, équitation etc). La volonté première de Décathlon est d'équiper tout les sportifs (débutants comme professionnels) au meilleur prix.

Sommaire

L'analyse externe : l'environnement, les marchés, les publics
1. Analyse de l'environnement
2. L'analyse du marché
3. L'analyse des clients et autres publics
L'analyse externe : les concurrents
1. L'identification des concurrents
2. Les concurrents directs et indirects
L'analyse interne : revue de performance de la position sur le marché et bilan interne
1. L'évolution récente des performances quantitatives de l'entreprise sur le marché
2. L'état et l'évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque
3. Les ressources dont dispose ou pourrait disposer l'entreprise pour le produit considéré
4. L'analyse critique de l'organisation et du marketing mixte actuel
Le diagnostic : la synthèse SWOT

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Extraits

[...] La tente d'entrée de gamme est la tente Fidji à 19,95 (photo). Puis vient la Vésuse II à 39,95 La Kilimandjaro, elle, coûte 39,95 Sa description : Facile à monter avec une petite avancée pour les chaussures Montage rapide des arceaux, double toit imperméable, tapis de sol. Et enfin, l'Azur coûte 44,95 La concurrence inter-segments La tente EZ-Woods Tent à énergie solaire est équipée d'un panneau solaire de 18 cm protégé par une fenêtre en PVC sur son faîte, cette tente peut être programmée pour que les lumières LED s'allument automatiquement à la tombée de la nuit et permettent de recharger les batteries. [...]

[...] En effet, l'on peut citer tout d'abord la réduction de temps de travail. Depuis l'annonce des deux semaines de congés payés en 1936, jusqu'à la loi des 35h (loi Aubry) proclamée le 1er janvier 2000, les temps de vacances n'ont cessé d'augmenter, et le temps de travail hebdomadaire n'a cessé de diminuer ! C'est pourquoi les moments de sports et de loisirs ont nettement augmenté. Par ailleurs, la vie moderne pousse à vouloir renouer avec la nature. La vie dans des villes de plus en plus grandes et de plus en plus polluées est un facteur important de la volonté d'un retour à la nature, aux activités dans un cadre différent (campagne, montagne). [...]

[...] L'environnement politique et légal La tente 2 seconds est en réalité un modèle déposé, qui a été breveté par Décathlon en 2004. Le brevet porte sur la chambre intégrée dans la tente. Le numéro de dépôt du brevet est le 123456. Le numéro de brevet est le 123456. Un brevet est un titre de propriété industrielle qui confère à son titulaire un droit exclusif d'exploitation sur l'invention brevetée. Ce titre a une durée limitée, généralement 20 ans. Le brevet n'est valable que sur un territoire déterminé (en général un pays unique). [...]

[...] L'analyse critique de l'organisation et du marketing mixte actuel IV Le diagnostic : la synthèse SWOT Bibliographie Décathlon a été créé en 1976 par Michel Leclerq. Décathlon appartient à la galaxie Mulliez (Auchan Suisses, Boulanger, Flunch Il a été le premier magasin à vendre des produits de sports. Son premier magasin fut implanté à Englos près de Lille. Décathlon conçoit, fabrique (marque Quechua, Tribor, Domyos, Kalenji ) et distribue des articles de sports. Aujourd'hui, Décathlon emploie personnes dans ses 360 magasins et opère dans 25 pays du monde - principalement en Europe et aux Etats-Unis. [...]

[...] La distribution Les tentes 2 seconds de Quechua sont vendues au rayon Montagne Randonnée. La taille du rayon dans le magasin varie selon la période de l'année. Pendant les mois d'hiver, ce sont les skis et produits de sports d'hiver qui envahissent le rayon Montagne. Alors qu'à l'inverse, pendant la période qui va du mois de mars au mois de septembre, la tente devient l'élément phare du magasin. Elle est mise en valeur dans les vitrines, une tente est exposée en permanence au centre du magasin ou sur des tables au milieu des allées, des panneaux promotionnels avec 5 cercles d'explication du montage ou plutôt du ‘lancer' de la tente sont affichés dans le rayon. [...]

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