Analyse marketing Adidas

Alexandre F.

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Analyse marketing, Adidas, marché du sport, marché de la chaussure de sport, marché du running, Adidas-Salomon, Adidas France, stratégie marketing, mix marketing

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Résumé du document

Aujourd'hui, le sport a su trouver sa place dans notre société française mélangeant l'équilibre, le bien-être et la santé. La pratique du sport s'est aussi développée, démocratisée, et massifiée. Les produits conçus par les industriels du sport, répondent mieux aux besoins du consommateur, en combinant à la fois esthétisme, design et qualité.
Le marché des chaussures de sport est en pleine expansion. Grâce à l'augmentation du temps accordé aux loisirs et aux sports ainsi qu'au développement des modes et tendances, les chaussures de sport font aujourd'hui partie intégrante de notre quotidien. Que ce soit pour la pratique d'un sport spécifique, un loisir ou simplement une partie de notre mode vestimentaire, la chaussure de sport est devenu un véritable enjeu d'un point de vue commercial.

Cette étude de cas concerne le groupe Adidas-Salomon face au marché du sport. En effet, Adidas se place à la deuxième place du marché mondial du sport, derrière Nike. L'un des objectifs de cette marque est de dépasser Nike et ainsi devenir leader sur ce marché.

Comment atteindre cet objectif ? Quelle stratégie marketing est la plus adéquate ?
Le but principal étant de répondre aux attentes des consommateurs et de les séduire, les leaders du marché comme Adidas utilisent toutes les astuces possibles avec: la communication autour de célébrités, l'ouverture de mégastore ou encore le sponsoring d'événements internationaux…

Aussi la célèbre marque aux trois bandes Adidas, joue sur son image et sa notoriété pour fidéliser sa clientèle. Elle investit en Recherche et Développement pour améliorer et rendre plus performants ses produits afin d'attirer une nouvelle clientèle en quête d'innovation.
Face à la fascination des consommateurs vis-à-vis de la pratique du running qui est en plein essor, Adidas peut se centrer sur ce segment pour y gagner des parts de marché
Mais le marché des chaussures de running connaît une forte concurrence. C'est pour cela qu'Adidas doit se donner l'image d'une marque spécialisée dans ce domaine.

Mots clés: étude de marché, marketing, Adidas, Reebok, Nike, stratégie marketing, Adidas-Salomon, positionnement, prix, produit, communication, distribution, chaussure, chaussure de sport, marché du running, segmentation, mix-marketing

Sommaire

L'analyse externe
1. Le marché du sport
2. Le marché de la chaussure de sport
3. Le marché du running
L'analyse interne
1. Adidas-Salomon
2. Adidas France
La stratégie marketing
1. Les objectifs
2. La segmentation
3. Les cibles
4. Le positionnement
5. Les sources de volume
6. Les éléments moteurs du marketing mix
Le Mix Marketing
1. La politique de produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

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Extraits

[...] Adidas France Les Forces Tout d'abord, on peut signaler qu'Adidas France est la 3ème filiale du groupe Adidas-Salomon. Le marché français est donc conséquent. De plus en 4 ans le chiffre d'affaires de la filière a progressé de 70%. Par ailleurs, on a pu observer l'ouverture de plusieurs super store dans les principales capitales par exemple l'ouverture du Adidas Paris Store au mois de novembre où de nombreuses stars étaient présentes tel que Zidane ou encore Flesselles. Enfin, Adidas porte attention sur la satisfaction de leurs grands sportifs afin d'améliorer leur produit. [...]

[...] Etude marketing Adidas Sommaire Introduction 2 I. L'Analyse Externe 1. Le marché du sport 3 A. Opportunités 3 B. Menaces Le marché de la chaussure de sport 4 A. Opportunités 4 B. Menaces Le marché du running 5 A. Opportunités 5 B. Menaces 5 II. [...]

[...] D'autre part, Adidas a une image trop généraliste. Elle s'étale dans tous les types de sport et donc ne peut pas cibler un sport en particulier, en l'occurrence le domaine du running où les marques spécialisées sont des concurrents féroces. Ensuite, signalons le manque de continuité dans la stratégie poursuivie. En effet, le groupe a changé de directeur et a subi une forte restructuration. De plus, elle a été impliquée dans divers procès, ce qui n'a pas mis en valeur son image. [...]

[...] Menaces L'entrée sur le marché des marques de luxes et des marques à petit prix change la donne. Elles viennent voler des parts de marchés aux grandes marques qui ont une segmentation moins restreinte que la leur. On peut dire que c'est un vrai système de cannibalisation entre les produits, toujours plus innovants et plus élaborés. Le marché de la chaussure de sport est dominé par Nike avec une part de marché de 32,2%. Adidas n'a qu'une part de marché de 15,5% et Reebok ne détient pas plus de 9,1%. [...]

[...] Ils symbolisent 25% des pratiquants. - Les coureurs très occasionnels : ces derniers considèrent le running comme une détente qu'ils pratiquent environ une fois par mois. C'est un marché moins important, car il représente des adeptes. Comme nous avons pu le voir, le marché de la chaussure de Running est segmenté, car les usages que l'on peut en faire sont variés. Grâce à cette division, nous pouvons dégager les différentes cibles que le groupe Adidas cherche à atteindre. Les cibles Il y existe deux types de cibles, les cibles horizontales et les cibles verticales. [...]

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