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La marque apparaît en 1949 grâce aux deux frères : Adi et Rudi Dassler. La première paire de chaussures est produite en 1954 et le groupe propose déjà de nombreux produits dans différents sports dès les années 1960. En 1975, ils lancent la chaussure de foot la plus connue dans le monde : la Copa Mundial. Adidas se développe largement et pénètre de nouveaux marchés dans les années 1990. Le groupe est coté à la bourse de Paris et de Franckfort en 1995 et acquiert, en 1997, le groupe Salomon regroupant TaylorMade, Mavic et Bonfire. Adidas change de nom et devient Adidas-Salomon. En 2001 Adidas-Salomon rachète la marque canadienne spécialiste des équipements d'extérieur Arc'teryx lui donnant l'opportunité de se positionner sur les sports d'extérieur, chose nouvelle pour Adidas. Le groupe continue son développement en 2003 avec l'acquisition, de la part de TaylorMade-Adidas Golf, de Maxfli, fabricant de balles et d'accessoires de golf. Cette même année, Adidas-Salomon signe deux accords majeurs pour le groupe. Le premier est signé avec Intersport International Corporation et permet à la marque de renforcer ses ventes et le deuxième avec la fédération chinoise de football pour soutenir le football en Chine. Le groupe acquiert en janvier 2006 Reebok, dernière expansion en date d'Adidas-Salomon. Pour augmenter ses performances et se repositionner sur son cœur d'activité et des produits plus rentables, la division Salomon est vendue en octobre 2005 à Amer Sports Corporation, une division du groupe Amer. Cette vente comprend les marques Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'teryx.
Aujourd'hui Adidas est une entreprise opérant dans les produits de sport, proposant vêtements, chaussures et équipements. Ce groupe, rassemblant Adidas, TaylorMade-Adidas Golf et plus récemment Reebok, couvre principalement le marché européen, américain et asiatique. La maison mère d'Adidas se trouve en Allemagne à Herzogenaurach.
Adidas est aujourd'hui leader sur le marché européen et se place en deuxième position au classement mondial, avec un chiffre d'affaires en 2007 de 10,299 millions d'euros et 31 344 employés à travers le monde.
[...] Un marketing efficace 16 X. Les Groupes Stratégiques 17 XI. Bibliographie 18 L'histoire de la marque La marque apparaît en 1949 grâce aux deux frères : Adi et Rudi Dassler. La première paire de chaussures est produite en 1954 et le groupe propose déjà de nombreux produits dans différents sports dès les années 1960. En 1975, ils lancent la chaussure de foot la plus connue dans le monde : la Copa Mundial. Adidas se développe largement et pénètre de nouveaux marchés dans les années 1990. [...]
[...] About us / Investor relation [en ligne]. Disponible sur (consulté le 30/11/2008). INFINANCIALS. Adidas AG [en ligne]. Disponible sur (consulté le 01/12/2008). [...]
[...] Ils sont numéro un en Europe et ils comptent le rester. Ils renforcent leur position tout en regardant vers l'Est et le Sud : Europe de l'Est et Afrique du Nord. Ils sont dépassés par Nike en termes de ventes mondiales, mais justifient ceci par un manque de présence en Amérique du Nord. Ils se focalisent sur le continent eurasiatique (où ils sont leader en termes de vente au Japon, en Corée, en Indonésie, en Nouvelle-Zélande, en Inde et en Thaïlande) et sur le continent sud-américain (la zone où le groupe connait sa plus forte croissance) avec l'objectif d'être numéro un d'ici à 2010 dans les quatre principaux marchés que sont l'Argentine , le Brésil, le Chili et le Mexique. [...]
[...] On peut les remplacer par des chaussures de villes, des bottes, des sandales . mais c'est très peu probable, car peu performant, peu confortable, peu durable, etc. Analyse des parties prenantes Les différents acteurs, que l'on a identifiés autour du groupe Adidas, sont répartis dans le tableau suivant récapitulant leurs intérêts pour la firme et le pouvoir qu'ils peuvent exercer sur l'entreprise. Approche par les ressources de l'entreprise Adidas, une culture de la gagne. L'un des principaux points forts de l'entreprise Adidas, est sa culture. [...]
[...] Le groupe acquiert en janvier 2006 Reebok, dernière expansion en date d'Adidas- Salomon. Pour augmenter ses performances et se repositionner sur son cœur d'activité et des produits plus rentables, la division Salomon est vendue en octobre 2005 à Amer Sports Corporation, une division du groupe Amer. Cette vente comprend les marques Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'teryx. Présentation générale Adidas est une entreprise opérant dans les produits de sport, proposant vêtements, chaussures et équipements. Ce groupe, rassemblant Adidas, TaylorMade-Adidas Golf et plus récemment Reebok, couvre principalement le marché européen, américain et asiatique. [...]
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