Analyse Pestel Décathlon, marché du sport, environnement concurrentiel, Go Sport, Intersport, Sport 2000, marques de distributeur, Tribord, Quechua, facteurs politiques, facteurs économiques, facteurs sociologiques, facteurs technologiques, facteurs écologiques, facteur légal, e-commerce, habitudes de consommation, bien-être, mode de vie sain, loi Hamon, recommandations stratégiques
Décathlon est une enseigne fondée en 1976 qui vend des articles de sport, vêtements et accessoires compris. Elle fait partie du marché du sport, qui compte quatre principales enseignes en France : Décathlon, Go sport, Intersport et Sport 2000. Cette liste n'est pas exhaustive, mais ces magasins sont les principaux leaders du marché depuis de nombreuses années. Le marché mondial du sport s'élève à 413 milliards d'euros en 2016, contre 356 milliards en 2015. La consommation des articles de sports et de loisirs s'élève à 13 milliards d'euros début 2017. L'Amérique du Nord est le premier marché mondial. La France est le deuxième marché d'Europe derrière l'Allemagne. Ce segment représente 2% du PIB. Le sport est le loisir préféré des Français, et 49% d'entre eux pratiquent au moins une fois par semaine la marche et la course à pied.
Ils dépensent en moyenne 260 euros par an pour les coûts liés à la pratique du sport. Il faut savoir que la France compte 267000 groupements sportifs en France. Cet engouement pour le sport correspond à de nouveaux modes de vie, d'où le slogan "manger, bouger" que l'on peut voir sur beaucoup d'emballages alimentaires. Décathlon met au point son propre slogan. "À fond la forme" apparaît donc en 1982 et est resté inchangé depuis. C'est en 1996 que le groupe lance ses premières marques distributeurs, comme Tribord et Quechua. Le chiffre d'affaires en 2016 dépasse les 10 milliards d'euros, et représente une hausse de 12% par rapport à l'année précédente. La France n'a pas connu la même croissance que les autres pays, à cause notamment de la crise économique, qui rend plus difficiles les dépenses non alimentaires des ménages. Le nombre des magasins en France est de 301, pour 1176 dans le monde entier.
[...] Décathlon met au point son propre slogan. « À fond la forme » apparait donc en 1982, et est resté inchangé depuis. C'est en 1996 que le groupe lance ses premières marques distributeurs, comme Tribord et Quechua. Le chiffre d'affaires en 2016 dépasse les 10 milliards d'euros, et représente une hausse de 12% par rapport à l'année précédente. La France n'a pas connu la même croissance que les autres pays, à cause notamment de la crise économique, qui rend plus difficiles les dépenses non alimentaires des ménages. [...]
[...] Tout d'abord, les lois concernant la sécurité des personnes, puisque les enseignes physiques sont conçues pour accueillir du public. Qui dit accueil du public dit forcément un certain agencement visant à garantir la sécurité de tout un chacun. Dans un premier temps, les magasins doivent être équipés de défibrillateurs. Ensuite, elles doivent avoir des portes coupe-feu. Les clients doivent avoir accès au plan d'évacuation en cas d'incendie, ainsi que le personnel. Ce plan doit de ce fait être présent dans le magasin, dans les réserves et dans les locaux administratifs. [...]
[...] Analyse PESTEL A. Politique Le sport et la politique ont toujours été liés, mais les relations sont toujours plus ou moins basées sous le signe de certaines tensions, et manipulations. Sport et politique sont souvent mélangés, et on parle couramment de « sportif d'état » pour décrire un athlète de haut niveau. Ce parallèle entre deux notions qui n'ont à priori rien à voir montre que le sport influence beaucoup la politique et inversement. Beaucoup d'hommes politiques n'hésitent pas à mettre en avant leur investissement dans le monde du sport, bon nombre d'entre eux se déclarant aisément comme des sportifs accomplis. [...]
[...] Analyse Pestel de Décathlon I. Introduction A. Décathlon Décathlon est une enseigne fondée en 1976, qui vend des articles de sport, vêtements et accessoires compris. Elle fait partie du marché du sport, qui compte quatre principales enseignes en France : Décathlon, Go sport, Intersport et Sport 2000. Cette liste n'est pas exhaustive, mais ces magasins sont les principaux leaders du marché depuis de nombreuses années. Le marché mondial du sport s'élève à 413 milliards d'euros en 2016, contre 356 milliards en 2015. [...]
[...] Un meilleur service client sera mis en place dans les prochaines années, afin de se démarquer encore de la concurrence, qui prend de l'ampleur, notamment sur le segment du commerce électronique. Prochainement, le groupe souhaite s'implanter aux États unis, afin d'élargir encore ses parts de marché. La baisse des prix est devenue une priorité pour Décathlon, et ces derniers devraient encore baisser de en 2018. Pour satisfaire cette baisse des prix, le groupe n'embauche que des jeunes à temps partiel, dans le cadre de CDD la plupart du temps. [...]
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