Analyse PESTEL du marché du sport, habitudes de consommation, environnement concurrentiel, Décathlon, Intersport, Sport 2000, Go Sport, facteurs politiques, facteurs économiques, facteur légal, facteurs sociologiques, facteurs environnementaux, performances financières, bien-être, hygiène de vie, e-commerce
Le marché du sport est en pleine expansion depuis de nombreuses années. La consommation d'articles de sport et de loisirs augmente constamment depuis 2008, et totalise 11,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2017. Ce marché concerne l'ensemble des pays et le chiffre d'affaires mondial s'élève à 413 milliards en 2016, contre 356 milliards en 2015. Le premier marché mondial revient à l'Amérique du Nord. La France se situe à la deuxième place en Europe juste derrière l'Allemagne et derrière le Royaume-Uni. Cet engouement pour les pratiques sportives est lié au désir de mieux vivre, de vivre plus sainement. Cela correspond à de nouvelles habitudes de vie et de consommation. Les consommateurs privilégient les produits issus de l'agriculture biologique, et font aussi davantage de sport.
Nous assistons depuis plusieurs années à un véritable changement des mentalités. Sur les produits de consommation courante, la mention "manger bouger" est très souvent apposée, message du ministère de la Santé visant à inciter les gens à la pratique d'activités sportives. Le marché du sport représente 2% du PIB. En France, il s'agit du loisir préféré des Français, loin devant le cinéma ou les sorties en tous genres. Les deux sports les plus pratiqués dans notre pays sont la marche et la course. En effet, même lorsque les revenus des ménages sont au plus bas, ces deux activités sont tout de même largement praticables, avec un investissement minimum. 48% des Français pratiquent la marche ou la course au moins quatre fois par semaine, selon les différents sondages d'instituts sportifs.
[...] Il en va de même pour les adultes. D. Technologique Le commerce électronique est une avancée technologique intéressante, puisqu'il permet aux consommateurs de pouvoir commander leurs articles, textiles ou matériels, directement de chez eux. Le choix est également plus vaste et les clients aiment prendre leur temps pour comparer les différents produits, surtout en ce qui concerne le matériel de fitness. En effet, la plupart d'entre eux comptent beaucoup sur les avis laissés par les internautes avant de se décider pour un tapis ou tout autre appareil de ce genre. [...]
[...] Analyse PESTEL A. Politique Le monde politique est très lié à celui du sport. Il n'est par ailleurs pas rare d'entendre les hommes politiques faire l'apologie du sport et se décrire eux-mêmes comme sportifs accomplis durant entre autres leur campagne électorale. En outre, le vocabulaire utilisé pendant les élections se rapproche quelque peu du domaine sportif, avec des mots comme bataille, endurance, participation ou encore challenge et persévérance. Les compétitions sportives ou matches sont souvent médiatisés et il n'est pas rare d'apercevoir des politiciens dans les tribunes ou dans les gradins. [...]
[...] Les gens aiment se retrouver et penser à autre chose, oublier pour quelques heures les difficultés de la vie quotidienne. Porteur de valeurs essentielles, le sport est vecteur de convivialité. En termes technologiques, de nouveaux sports apparaissent assez souvent dans ce secteur et les équipements évoluent sans cesse avec de plus grandes fonctionnalités pour de meilleurs résultats. Les textiles et les objets connectés ont aussi un grand succès auprès des sportifs. Ces évolutions ne vont pas sans une réelle préoccupation pour le respect de l'environnement de la part des différents acteurs. [...]
[...] Il existe ainsi des textes relatifs au sport de haut niveau et aux compétitions. Les équipements sportifs font aussi l'objet de textes de loi. En effet, ils doivent respecter certaines normes de sécurité. En outre, les différentes enseignes de magasins de sport doivent respecter les règles relatives à la sécurité ainsi qu'à la concurrence. Conclusion Le secteur du sport est en pleine expansion, avec une croissance qui augmente de manière considérable au fil du temps. Les individus ont plus de temps pour leurs loisirs et le sport arrive généralement en premier dans l'ordre des préférences. [...]
[...] La lutte constante contre l'obésité entre autres ou encore les différentes maladies passent presque obligatoirement par la pratique du sport. Par ailleurs, le sport est aussi et surtout un excellent moyen d'intégration. Dans une société où les gens passent beaucoup de temps au travail, le besoin de sortir, de se défouler, d'appartenir à un club ou à un groupe se fait très pressant. Il permet de souffler et de sortir un peu d'un quotidien parfois trop stressant. Beaucoup de gens vivant seuls s'inscrivent dans des salles de sports ou divers clubs plus spécialisés pour avoir le sentiment d'appartenir à un groupe. [...]
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