Analyse PESTEL Puma, secteur du sportwear, équipement sportif, chiffre d'affaires, sponsoring, parts de marché, Covid-19, conditions de travail, innovation, empreinte écologique, environnement concurrentiel, Nike, Adidas, recommandations stratégiques
Puma évolue dans le secteur de l'équipement sportif au sens large. À l'origine, l'entreprise Adidas est fondée en 1949 en Allemagne par les deux frères Dassler. Suite à une mésentente entre les deux frères, il y a une scission et l'un d'entre eux fonde la marque concurrente Puma. Dès lors, les deux entreprises n'auront cesse de s'affronter, Puma faisant figure du petit poucet derrière le géant Adidas.
En 2019, il s'agit de la troisième marque mondiale de sportwear derrière Nike et Adidas. Elle affiche un chiffre d'affaires de l'ordre de 5,5 millions d'euros. La croissance de ce numéro est fulgurante par rapport à ses concurrents : près de 20 % par rapport à l'année précédente, contre 8 % pour Nike et Adidas.
[...] Analyse PESTEL de Puma A. Politique Une pression politique forte avec une interdiction temporaire en Chine pour son grand rival : Adidas Comme ses principaux concurrents, Puma est pris dans la tempête du scandale des travailleurs forcés des Ouïghours en Chine. En 2019, des associations européennes dénoncent le travail forcé des Ouïghours dans des champs de coton et dans les usines dans la province Xinjiang. Parmi ces usines fortement dénoncées, des spécialistes du sportwear tels que Adidas, Nike ou Puma. [...]
[...] Outre la visibilité évoquée précédemment, Puma met en avant ses atouts et innovations technologiques. Les dernières innovations développées par la marque en la matière assurent un meilleur confort et de meilleurs matériaux aux joueurs, tout en s'assurant un design répondant aux exigences de ces derniers. Ainsi, Puma développe des optimisations matérielles et comptent sur les joueurs pour leur mise en avant. Il faut en effet noter que les modèles portés par les joueurs seront commercialisés au grand public pendant la même période . [...]
[...] Environ 2,5 milliards du chiffre d'affaires de Puma sont liés aux chaussures . impactée par la crise sanitaire Cette stratégie gagnante a été fortement mise à mal par la crise sanitaire liée à la COVID-19 survenue à partir de 2020. Ainsi, au premier trimestre 2020, le bénéfice de Puma chute de plus de par rapport à l'année précédente. Cette chute de chiffre d'affaires et des bénéfices est directement liée à la crise sanitaire, qui a entraîné et qui entraîne encore en 2021, des fermetures temporaires de magasins dits « non essentiels » sur des périodes d'une durée variable. [...]
[...] Pendant le confinement, Puma a multiplié les expériences digitales en proposant des applications permettant de comparer ses propres résultats sportifs avec d'autres personnes. Un des projets emblématiques consistait d'ailleurs à réaliser une course de 10 kilomètres seul, au profit d'une association. Puma a ainsi réussi à fédérer les sportifs pendant la pandémie. Comme ses concurrents, Puma mise par ailleurs sur l'augmentation massive des ventes en ligne dans les années à venir. Cela se traduit par des investissements spécifiques sur ces technologies. E. Écologique Concernant l'écologie, Puma est une marque proactive sur le sujet, et ce depuis près d'une décennie. [...]
[...] Le non-respect des droits de l'homme pourrait donc dégrader l'image de la marque. Puma prend la problématique environnementale très au sérieux, en se positionnant en tant que précurseur dès les années 2010. La marque s'engage encore plus dans la démarche en développant de nouveaux produits réalisés à partir de matériaux recyclés. Cette thématique sera centrale dans les entreprises du secteur dans les années à venir : les normes à respecter devraient devenir de plus en plus strictes, Puma a donc bien su anticiper ces évolutions. [...]
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