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Un des plus vieux rêves de l'humanité était de voler, Saint Exupery le concrétisera au 20e siècle. Dès lors, grâce aux technologies, l'homme n'a cessé d'évoluer et a acquis une maîtrise certaine dans le ciel.
Le vol tente désormais à être élargi sous différents aspects: planeur, delta plane, para-pente…et le kitesurf, officiellement né en 1996. Il est une discipline que l'on associe aisément au vol de par la nature de son concept. Un dérivé entre la planche à voile, le surf, le cerf volant et le para-pente.
Dans les faits, il est né en 1980 sur les côtes bretonnes, crée par deux passionnés du Windsurf en manque de sensations fortes. Son concept prend réellement forme en 1994 avec des premières démonstrations ; et c'est en 1996 qu'il rejoint la FFVL (Fédération française de Vol Libre). En 2002, il fait alors partie intégrante de la FFVL qui en obtient la délégation du ministère des Sports.
Au niveau de son concept, le kitesurf est l'association d'un engin de glisse “la board” et d'une aile de traction, “le kite”.
Les sensations sont extrêmes car elles corrèlent une double composante de traction; l'une horizontale pour le déplacement et l'autre verticale pour les sauts. Le kitesurf peut ainsi décoller à vingt mètres et atteindre une vitesse frôlant les quarante nœuds, c'est à dire près de 70 km/heure. Il faut noter qu'un hors-bord puissant atteint les 35 nœuds.
Le kitesurf se décline sous deux disciplines: le Freestyle qui est la combinaison la plus extrême de saut en style libre, c'est d'ailleurs cette discipline qui a été abordée lors des championnats de France. Et la vitesse, généralement pratiquée sur une mer d'huile. Elle procure des sensations extrêmes comme le planing, où le kitesurfeur va plus vite que le vague et sa planche ne fait qu'effleurer l'eau à une allure où l'erreur peut s'avérer fatale.
Désormais réglementé, il connaît une importante croissance: de 600 licenciés en 1996, c'est à plus de 7000 que se compte les inscrits en 2003 avec 50 écoles et une progression de 30% de licenciés chaque année. Le kitesurf semble s'être créé une place certaine dans le monde des sports à sensations fortes.
[...] La vente du matériel de kitesurf sur le net fonctionne assez bien, car il est très coûteux lorsqu'il est neuf. C. La promotion Pour communiquer auprès de leur cible, les grandes marques de kitesurf comme Wipika, Neil Pryde, BIC Sport, Quicksilver, Billabong ou même Tiga, ont recours à plusieurs moyens. Tout d'abord, elles apparaissent dans la presse spécialisée comme Kiteboarder mag et Kitesurf mag, informant les lecteurs (le plus souvent des pratiquants), sur toute l'actualité du kite et ses composants. [...]
[...] L'aile à caisson est la première à sortir sur le marché du kitesurf. Cette aile se différencie de sa concurrente, car elle n'a pas de partie conçue pour être préalablement gonflée. Cette aile s'emplit d'air facilement lorsque le vent s'engouffre dans la voile. Lorsque l'aile est complètement sous pression, elle est stable, puissante, mais aussi nerveuse. Elle part au quart de tour, il faut donc réussir à la contrôler. Cependant, cette aile ne comporte pas que des points positifs, car elle ne redécolle pas bien. [...]
[...] L'avance technologique de BIC Sport permet de proposer le meilleur rapport qualité/prix du marché. BIC Sport propose aujourd'hui une large gamme de planches à voile, surfs, mais, a tendance à se spécialiser de plus en plus dans le Kitesurf. Les cinq grands concurrents directs de BIC Sport sont les marques North Toro, Peter Lynn, Naish, Ocean Rodeo et Ozone. Ces marques sont les plus présentes sur le marché du Kitesurf et malgré une concurrence très forte, elles arrivent à se démarquer les unes des autres. [...]
[...] Au niveau des planches comme des ailes, Naish reste la marque préférée des sportifs en comparaison avec Ocean Rodeo. Cette forte concurrence de prix et de produits caractérise ainsi le marché du Kitesurf qui ne cesse d'évoluer de jour en jour. II- Marketing-mix Le produit (les technicités du kitesurf) Le kitesurf est un nouveau sport de glisse en France. Celui-ci est composé d'une planche et d'une aile, les pratiquants de ce sport doivent propulser une planche tractée par une aile sur l'eau. [...]
[...] Nouveau produit : le kitesurf Sommaire Introduction Analyse du marché A. Comportement du consommateur B. Analyse concurrentielle II- Marketing-mix A. Le produit B. Le prix C. La distribution D. La promotion Conclusion Introduction Un des plus vieux rêves de l'humanité était de voler, Saint Exupery le concrétisera au 20e siècle. Dès lors, grâce aux technologies, l'homme n'a cessé d'évoluer et a acquis une maîtrise certaine dans le ciel. Le vol tente désormais de s'élargir et se diversifier sous différents aspects: planeur, delta-plane, parapente et le kitesurf, officiellement né en 1996. [...]
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