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L'histoire d'ADIDAS est assez inédite ! Pour commencer, le créateur de la marque aux trois bandes se nomme Adolf Dassler ; il commença à 20 ans sa carrière dans un 20 m2. Le premier succès d'Adolf Dassler arriva en 1936, quand Jesse Owens remporta 4 médailles d'or avec des chaussures signées Adi Dassler. Ce fort succès se lia à la chaussure innovante avec des pointes pour l'athlétisme ; une première. Son travail de cordonnier prit peu à peu de l'ampleur. Ainsi il lança en 1948 la marque ADIDAS (contraction d'Adi-son surnom- et de Das pour les trois premières lettres de son nom). Son signe distinctif fut créé une année plus tard avec l'apparition des trois bandes sur les chaussures. Une autre date importante dans la performance de la marque d'ADIDAS, est lorsqu'en 1954, il lance les premiers crampons à visser qui aidèrent l'Allemagne à remporter la Coupe du Monde de football en Suisse. Il se servit de son succès pour lancer cette paire de crampons à certains privilégiés. La marque ADIDAS est pour le moment liée à la performance.
ADIDAS prend une autre dimension, quand Dassler lança son fils en 1959 qui à 23 ans fonda ADIDAS France dans le Bas-Rhin. Ensuite on identifie la marque à trois bandes avec le logo en trèfle. La marque se lance également dans la création des raquettes de tennis, dans les survêtements. Car ils comprirent qu'en habillant les sportifs, ils lanceraient un effet de mode. C'est en quelque sorte le début du sponsoring. ADIDAS, c'est aussi plus de 700 brevets déposés à ce jour. Un des tous premiers fut déposé en 1977 quand Adolf développa la première semelle de chaussure comportant deux matières différentes, le cuir et le plastique. Malheureusement le ténor de la marque à trois bandes disparut l'année suivante à l'âge de 78 ans laissant à son fils la place de numéro 1. En 1984, ADIDAS est devenu un groupe regroupant des marques comme Arena, Le Coq Sportif, Pony, Façonnable… Mais comme il s'en suit souvent les évènements tragiques, Horst Dassler s'éteignit prématurément à l'âge de 51 ans. Il laisse derrière lui une entreprise au rang de numéro 1 mondial du sport, mais il n'a pas eu le temps de mener à bien la restructuration de la marque.
[...] Il nous faudra créer une différentiation par rapport aux produits Nike. Leader pour Fashionista. Il nous faudra nous créer une différentiation par rapport aux produits Puma. SOURCES DE VOLUME Les sources de volume désignent l'ensemble des produits auxquels le produit considéré est susceptible de se substituer. Comme les ressources financières des consommateurs sont limitées, l'achat d'un produit implique généralement le renoncement, pour un montant équivalent, à d'autres achats. Il est dès lors nécessaire de se demander aux dépens de quels autres achats se réaliseront les ventes du produit. [...]
[...] En 2001, Herbert HAINER succède à Robert Louis Dreyfus à la tête du directoire d'Adidas-Salomon AG. Herbert HAINER ADIDAS Positionnement concurrentiel et stratégie concurrentielle L'entreprise aujourd'hui se place en numéro 2 mondial dans le monde de l'équipement sportif derrière Nike. Il est évident que l'objectif principal est de s'octroyer la place de leader mondial dans ce domaine. Pour ce faire, l'entreprise de plusieurs axes majeurs. Dans un premier temps, ADIDAS compte une recherche continue en matière de performance et de besoins des clients cibles. [...]
[...] Son travail de cordonnier prit peu à peu de l'ampleur. Ainsi, il lança en 1948 la marque ADIDAS (contraction d'Adi- son surnom- et de Das pour les trois premières lettres de son nom). Son signe distinctif fut créé une année première avec l'apparition des trois bandes sur les chaussures. Une autre date importante dans la performance de la marque d'ADIDAS, est lorsqu'en 1954, il lance les premiers crampons à visser qui aidèrent l'Allemagne à remporter la Coupe du Monde de football en Suisse. [...]
[...] Toutes ces technologies sont déposées et font parties intégrantes de la marque. Certaines personnes se présentent au magasin dans l'attention d'acheter quelque chose qui a une de ces technologies quelque soit le design. Ainsi suite aux recherches c'est plus de 100 millions de paires de chaussures et quelques 170 millions pièces de textiles qui sont vendues chaque année dans le monde à travers les 4 collections qui englobent une année. Le nombre de gammes développées par saison s'élève à 600 modèles de chaussures et 1500 pièces de textiles. [...]
[...] Distribution La distribution de notre gamme co-brandée fashionista se fera de la manière suivante. Elle sera présente dans les magasins à forte notoriété comme le magasin Adidas sur les Champs Elysées, à Rivoli ou encore à Toulouse pour les magasins en France. Elle fera l'objet de la création d'un corner (coin) spécifiquement créé pour son installation ; avec un merchandising adapté. Elle sera également disponible dans les points de vente Zadig et Voltaire, mais là encore le merchandising sera commun aux deux marques. [...]
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