Analyse SWOT - JD Sports

Extraits

[...] Cette stratégie de positionnement est clairement la force principale de l'enseigne. Sa deuxième force, complémentaire, réside dans son positionnement multicanal en termes de distribution. Certes, les boutiques représentent toujours la grande majorité du chiffre d'affaires réalisé par l'enseigne, mais la distribution via une boutique en ligne efficace et appréciée des clients est également une force non négligeable. La crise liée à la pandémie COVID19 et les fermetures de magasins qui en ont découlé en ont été la preuve, si besoin en était. [...]

[...] Le BREXIT constitue une autre menace de taille pour JD. Principalement implanté au Royaume-Uni (où il réalise encore près de la moitié de son chiffre d'affaires annuel), JD pourrait se heurter à des difficultés douanières ou des difficultés de transports, de logistique ou d'administration, lors de la véritable entrée en vigueur du Brexit dans les mois qui viennent. Par ailleurs, JD est soumise aux appréciations et dépréciations monétaires, sa cotation en bourse étant sur la Bourse de Londres et son chiffre d'affaires majoritairement réalisé en Livres sterling. [...]

[...] L'enseigne bénéficie également d'actifs importants. Ceux-ci totalisaient à la fin de l'exercice milliards d'Euros, lui assurant une bonne solidité financière, des capacités d'endettement importantes, etc. Enfin, le profil type de la clientèle de JD est une véritable force pour l'enseigne, particulièrement compte tenu du contexte actuel. Ses clients, majoritairement des Millenials et des Generation ont un usage très fluide et facile du numérique, des réseaux sociaux qu'ils sollicitent énormément avant de procéder à leur décision d'achat. Les ventes en ligne représentaient du chiffre d'affaires de JD pour l'exercice 2020, et il y a fort à parier pour que cette proportion ait encore connu un fort essor au cours de l'année civile 2020, dans ce contexte de COVID, de confinements, de fermetures des magasins non essentiels, etc. [...]

[...] Le succès est très rapidement au rendez-vous et les ouvertures de boutiques se multiplient en France, puis ailleurs en Europe. Le groupe conquiert désormais de nouveaux pays en Asie, et l'Australie. JD possède désormais près de 800 magasins à travers le monde. JD Sports, l'ensemble du groupe, en possède près de 2500. L'enseigne se félicite d'avoir ouvert 42 nouveaux magasins en France en seulement 3 ans, et d'y avoir ouvert 6 mégastores en 2018. Le groupe est détenu à par Pentland Group Ltd, puis à par le fond Fidelity Management & Research. [...]

[...] L'enseigne multiplie ses ouvertures de boutiques, ses rachats de marques concurrentes, et ne cesse d'observer son chiffre d'affaires croître. Même si son chiffre d'affaires 2021 pourrait marquer le pas, notamment en raison de la crise COVID19 et des fermetures de magasins dans ses principaux pays de présence, au printemps et à l'automne 2020, l'enseigne semble avoir encore de beaux jours devant elle, poussée par une appétence toujours plus forte pour la mode sportswear, et par une stratégie de commercialisation efficace. Bibliographie et références JD SPORTS FASHION PLC : Actionnaires Dirigeants et Profil Société JD. [...]