Analyse SWOT Nike, marché des vêtements de sport, chiffre d'affaires, forces et faiblesses, menaces et opportunités, capitalisation boursière, partenariats stratégiques, environnement concurrentiel, Adidas, Puma, Umbro
Créée officiellement en 1972 dans l'Oregon, Nike est une entreprise américaine de renommée mondiale qui oeuvre dans la fabrication des chaussures, des vêtements et du matériel de sport. Le nom de cette société américaine a été choisi en faisant référence à la déesse grecque, Athéna Nike considérée comme une divinité ailée symbolisant la victoire et capable de se déplacer à une très grande vitesse. Historiquement parlant, c'est en 1962 que Bill Bowerman et Phil Knight avaient décidé d'importer des chaussures moins chères ayant une forte technicité du Japon.
En ce temps-là, c'est la marque Adidas qui dominait le marché. D'ailleurs la société allemande Blue Ribbon sport vendait des chaussures fabriquées par le Japonais Onitsuka Tiger. C'est ainsi que Jeff Johnson les rejoint en 1965 et devient le premier vendeur permanent de la marque en faisant la promotion de chaussures dans les stades d'athlétisme. Néanmoins, le souhait de Bowerman était d'améliorer l'aspect de Tiger et le désir de Knight était de vendre autre chose que les chaussures des autres compagnies. Johnson changera par la suite le nom de l'entreprise en la renommant Nike et Bowerman s'est chargé du design.
[...] Cela augmente la pression sur la marque Nike. Risque de change : Nike opère globalement et ses finances sont exprimées en USD. En effet, les fluctuations de la devise USD sur le marché face à d'autres devises peuvent affecter négativement les revenus de Nike. Après l'analyse interne et externe de Nike, nous proposons dans le tableau ci-dessous, le résumé de l'analyse SWOT de Nike Forces Faiblesses Reconnaissance globale de la - Mauvaises conditions de travail à marque l'étranger Une vaste clientèle - Dépendance au marché américain Tourné vers l'environnement - Plaintes juridiques Relations avec les icônes - Abus sexuel Faible coût de production - Dettes Grande potentialité en Marketing - Position de force des vendeurs -Fort en recherches et développement Opportunités Menaces Marchés grandissants - Produits contrefaits Innovations - Compétition accrue -Organisation constante des - Budget marketing événements sportifs (les Jeux - Risque de change olympiques, la FIFA, etc.) -Récession de l'économie III. [...]
[...] -Les entrants potentiels : ce facteur est sans menace face à Nike. Les marques qui peuvent entrer sur le marché ne sont pas très compétitives. En effet, Lotto, Umbro et les autres n'occupent qu'une petite part de marché des chaussures de foot. -Les fournisseurs : Les matières premières et la chaine de production de Nike sont proches. -Les substituts : Les chaussures baskets peuvent très bien remplacer celles de football. Après la présentation de 5 forces de PORTER, voici les opportunités et les menaces de Nike : C. [...]
[...] Cela peut aussi affecter ses revenus. Ses vendeurs directs à travers le monde parviennent à pirater les produits Nike en utilisant des produits de faible qualité pour ainsi les vendre à bas prix. Les produits contrefaits portent aussi le logo de la marque et parfois les clients pensent que Nike n'est plus efficace et qu'il fabrique des produits de faible qualité. Compétition accrue : Nul ne peut ignorer la place importante qu'occupe l'entreprise Nike dans la fabrication d'équipements sportifs. Cependant, la compétition est belle et bien existante et elle se développe. [...]
[...] Sa capitalisation en mars 2020 était de 139,19 milliards d'USD. C. Présentation de l'analyse SWOT de Nike L'analyse SWOT est un modèle très utilisé par les entreprises pour déterminer leurs positionnements par rapport à la concurrence sur le marché dans lequel elles évoluent. Dans notre étude de cas, nous allons établir l'analyse SWOT de Nike tout en identifiant ses forces, ses faiblesses, ses opportunités et ses menaces. Respectivement, les 4 variables représentent le « SWOT » en anglais. FFOM est l'appellation correspondante en langue française. [...]
[...] D'autres parts, l'analyse externe se focalisera sur les opportunités et les menaces de Nike. L'analyse SWOT a donc pour but de permettre aux dirigeants de l'entreprise Nike d'avoir une vision générale et détaillée de leurs forces et leurs faiblesses au niveau interne, ainsi que leurs opportunités et leurs menaces au niveau externe. En partant de l'analyse interne et externe, les dirigeants de Nike ont 4 stratégies possibles à leur disposition. La meilleure stratégie est celle qui se focalise sur les forces de Nike en éliminant ses faiblesses ainsi que profiter de toutes les opportunités disponibles tout en détournant les menaces. [...]
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