Analyse SWOT de The North Face, marché du prêt-à-porter, performances financières, VF Corp, Vans, Timberland, forces et faiblesses, menaces et opportunités, e-commerce, stratégie marketing, positionnement haut de gamme, marchés émergents, environnement concurrentiel, Intersport, Décathlon, Go Sport, Primark
The North Face est une marque américaine fondée en 1966, qui vient plus particulièrement de Californie et qui est spécialisée dans la vente de vêtements et accessoires de plein air. En 2018, le chiffre d'affaires de la société connait une légère hausse, atteignant la barre de 2,6 milliards de dollars, soit 2,28 milliards d'euros. En 2016, ce chiffre était de 2,3 milliards de dollars et a chuté en 2017 à moins de 2 milliards. La grande majorité des ventes, à savoir 63%, se réalisent sur le sol américain pour seulement 22% en Europe, Afrique et Moyen-Orient.
Les 10% restants sont les ventes réalisées sur le continent pacifique. On compte environ 500 points de vente dans le monde entier, notamment les magasins de sport et autres magasins multimarques. Depuis le début des années 2000, The North Face appartient au groupe VF Corp qui possède également les marques Vans et Timberland. On note également une augmentation dans le chiffre d'affaires du groupe, de l'ordre de 2,3% en l'espace de trois ans.
[...] Avoir une page sur les réseaux sociaux est aujourd'hui le meilleur moyen pour se faire connaitre et pour les entreprises les plus anciennes, comme The North Face notamment, continuer à véhiculer une image dynamique et moderne. En ce qui concerne les menaces pesant sur le groupe, la première est incontestablement la concurrence, surtout sur un marché saturé comme l'est le prêt-à-porter. Cette concurrence est à la fois physique, avec la recrudescence des magasins qui ouvrent au cœur des villes et dans les zones commerciales ; mais également présente en ligne avec un nombre incalculable de boutiques qui proposent des tarifs très concurrentiels toute l'année. [...]
[...] La campagne publicitaire Make your Mark a eu beaucoup de succès dans le monde entier. Le slogan change en fonction de la saison et des époques de l'année, ce qui donne au groupe une image encore plus fun, plus sportive. Ainsi, à l'approche de Noël, le site arbore le nouveau slogan « offrez de la chaleur ». Les vêtements et les accessoires vendus sont très au fait des tendances de mode actuelles et permettent d'allier le côté sportif et habillé à la fois. [...]
[...] L'analyse SWOT de The North Face Dans cet article, nous allons parler plus précisément de la marque The North Face au travers de son analyse SWOT. Nous verrons ainsi dans un premier temps ses forces et ses faiblesses. Nous parlerons ensuite des opportunités qui sont une aide au développement de l'entreprise et enfin des menaces qui peuvent sur le long terme être un frein à l'épanouissement de la marque. II. Analyse SWOT A. Forces The North Face est une marque qui parvient à vendre l'idée même d'aventure. [...]
[...] Analyse SWOT de The North Face I. Introduction A. The North Face The North Face est une marque américaine fondée en 1966, qui vient plus particulièrement de Californie et qui est spécialisée dans la vente de vêtements et accessoires de plein air. En 2018, le chiffre d'affaires de la société connait une légère hausse, atteignant la barre de 2,6 milliards de dollars, soit 2,28 milliards d'euros. En 2016, ce chiffre était de 2,3 milliards de dollars et a chuté en 2017 à moins de 2 milliards. [...]
[...] Menaces En tant qu'entreprise commerciale, la principale menace pour The North Face est la concurrence. Cette dernière est omniprésente, que ce soit par le biais des magasins physiques traditionnels ou celui des boutiques en lignes qui proposent des prix très attractifs toute l'année. Les boutiques physiques qui sont les premières à faire de l'ombre à la marque sont les magasins de sport et notamment les grandes chaines comme Intersport, Décathlon ou Go Sport, qui proposent des articles de plus en plus valorisés par les consommateurs, que ce soit pour leur qualité ou leurs prix. [...]
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