Analyse SWOT - Polar

Extraits

[...] Analyse SWOT de Polar I. Introduction A. Polar Le groupe Polar fait partie du secteur des montres de sport et autres objets connectés, qui possèdent un réel succès depuis plusieurs années maintenant. Le secteur enregistre un chiffre d'affaires de 18,7 milliards d'euros au début de l'année 2020, avec des résultats qui augmentent considérablement tous les ans depuis près de cinq ans. Parmi les objets connectés, on trouve les montres et autres trackers, mais également des objets concernant la domotique, qui peuvent améliorer les modes de vie des utilisateurs. [...]

[...] Néanmoins, la baisse du pouvoir d'achat et l'existence de produits de substitution apportent une part de faiblesse à la marque. En effet, que ce soient de simples podomètres à 10 euros ou des applications smartphones, certains consommateurs ne trouvent pas ces montres indispensables. La présence de Polar sur les réseaux sociaux est une opportunité évidente, étant donné que le public cible est connecté à presque 100% sur ce type de site. Promotions, ventes flash, ou encore jeux-concours, tous les moyens sont bons pour faire connaitre les produits et au-delà de ça, pour contrer une concurrence toujours très active. [...]

[...] Menaces La principale menace qui pèse sur le groupe Polar est la concurrence. En effet, le secteur des montres et autres objets connectés relatifs au sport a vu apparaître ces dernières années un grand nombre d'acteurs. Les principaux concurrents sont les fabricants de smartphones Apple et Samsung. Fitbit malgré quelques difficultés liées justement à cette concurrence est également un concurrent sérieux qui, tout comme Polar, propose un large choix de produits à tous les prix et compatibles avec les deux principaux systèmes d'exploitation des smartphones. [...]

[...] Conclusion Le groupe Polar reste par conséquent très apprécié par les sportifs, et ce, malgré une très forte concurrence. Nous avons parlé de ses forces, avec certes la notoriété, mais également une gamme de produits relativement riche, qui permet aux consommateurs d'avoir le choix, que ce soit dans les caractéristiques comme dans les prix. Le fait que les produits se vendent dans un très grand nombre d'enseignes et de sites est également une force, qui assure de la qualité et de la fiabilité des produits vendus. [...]

[...] on assiste à une révolution qui modifie radicalement les manières de vivre des consommateurs qui sont sans cesse à la recherche de ce type de produits qui peuvent leur faciliter la vie et leur permettre de mieux contrôler leur existence dans tous les domaines. Chaque effort est prêt à être partagé sur les multiples réseaux sociaux très rapidement et cela est justement une des principales attentes des utilisateurs. Ne jamais rien louper d'important, contrôler ses activités sportives et ne jamais rien laisser au hasard. Si tout ceci représente des forces pour la marque Polar, il n'en demeure pas moins qu'elle possède quelques faiblesses qui pourraient lui être préjudiciables sur le long terme. B. [...]