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Si à ce jour la marque Nike commercialise des chaussures, vêtements, équipements de sport et autres, à ses débuts, seules des chaussures japonaises ont été importées. Il s'agit de la paire Waffle, célèbre pour sa semelle amortissante. Très vite, elles ont connu un énorme succès, ce qui a poussé les gérants de la marque à ouvrir des boutiques physiques. Grâce à son développement et son succès, Nike devient le fournisseur officiel d'équipes de football, de rugby et de basketball. La très réputée paire de baskets appelée Nike Air Jordan a alors été commercialisée en 1984 et connaît encore aujourd'hui un fort intérêt pour les jeunes.
[...] Ils mettent donc en place des actions constantes afin de permettre à tout le monde de surfer tranquillement sur chacun des sites Nike. Il s'agit de s'adapter notamment à toute forme de handicap en améliorant par exemple l'affichage du site. Conclusion Numéro 1 dans le monde en tant que marque sportive, Nike a su se démarquer et rester leader dans sa catégorie. Il faut tout de même qu'elle reste sur ses gardes par rapport au développement de ses concurrents. De ce fait, il faut qu'elle continue à innover et prendre en compte les menaces qui croisent son chemin. [...]
[...] Analyses des stratégies commerciales et du macro-environnement - Nike Créée en 1973 par Bill Bowerman et Phil Knight, l'entreprise Nike est aujourd'hui l'une des plus grosses entreprises dans le marché d'équipement sportif. Si à ce jour la marque commercialise des chaussures, vêtements, équipements de sport et autres, à ses débuts, seules des chaussures japonaises ont été importées. Il s'agit de la paire Waffle, connue pour sa semelle amortissante. Très vite, elles ont connu un énorme succès, ce qui a poussé les gérants de la marque à ouvrir des boutiques physiques. [...]
[...] Ce soutien a provoqué une rébellion en Chine. Le président chinois Xi Jinping a indiqué refuser de discuter des manifestations. C'est pour cela que Nike a décidé de ne pas le fâcher en retirant son produit du marché. B. Économique - Fin 2023, après avoir publié ses résultats économiques du deuxième trimestre de son exercice décalé, la marque annonce un changement de stratégie afin de réduire ses coûts. L'idée ici est de mettre en place une automatisation avec une utilisation de la technologie, une refonte de ses gammes, mais aussi de réduire son effectif pour une augmentation de l'efficacité. [...]
[...] Analyse de l'environnement macroéconomique A. Politique - En 2019, la marque a dû retirer de la vente l'une de leurs nouvelles baskets qui célèbrent le jour de l'indépendance des États-Unis à la suite d'une plainte d'un ancien joueur de football américain, Colin Kaepernick, représentant de la marque dans ses campagnes publicitaires. Pour lui, le drapeau qui apparaît sur la paire de chaussures (ancien drapeau américain appelé « Betsy Ross Flag » où les étoiles sont au nombre de 13 et disposées en cercle) rappelle la période de l'esclavage aux États-Unis. [...]
[...] - Face aux attentes des consommateurs concernant le respect écologique, Nike a décidé de mettre en avant l'utilisation de matériaux recyclés et durables dans la production de ses produits. La réduction de son empreinte carbone est également promue. D. Menaces - La contrefaçon est l'une des plus grandes menaces de la marque. En effet, celle-ci provoque une perte de confiance des consommateurs envers la marque, car les produits contrefaits sont de moindre qualité, mais très vite confondus. Elle représentait environ 2,5 % des ventes en 2019. [...]
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