Approches pluridisciplinaires, stratégie d'Adidas, production, distribution, image de marque, événementiel, traçabilité, filières, commerce de détail, contrôle interne, OIT, Organisation Internationale du Travail
Le groupe Adidas occupe une place prépondérante dans le marché du sport. Adidas Monde, dont le siège social se trouve à Herzogenaurach en Bavière (Allemagne), fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipements de golf, etc. En effet, Adidas, c'est également une multitude de marques : Taylor Made, marque américaine de golf, Adidas golf pour le textile et chaussures, Mavic pour le vélo, Cliché pour le skate-board, Bonfire pour le snowboard, Erima au niveau des sports collectifs et Arc'Teryx pour l'outdoor ainsi que la distribution en golf, de Maxfli et Slazenger.
Le leitmotiv de la marque est avant tout la performance. Le groupe veut offrir au consommateur le meilleur de lui-même par ses produits recherchés, en intégrant un professionnalisme dont même un sportif occasionnel ou un « pro » peut profiter. Adidas France, basée près de Strasbourg à Landersheim, souhaite dans cette optique attirer les clients français au détriment de son concurrent majeur, Nike. La France est la troisième filiale du groupe en Europe derrière l'Allemagne et la Grande-Bretagne. En 2005, l'entreprise affirme employer environ 16 000 collaborateurs dans le monde en 2005 dont 570 en France, effectif qui n'est en rien comparable à ses débuts.
En effet, le père fondateur de la marque est Adolf Dassler, lequel est le fils d'un savetier bavarois qui s'est spécialisé dans les pantoufles et qui fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. A l'aide de son surnom «Adi» et de la première syllabe de son nom de famille «Das», il crée en 1948 : Adidas. Son frère Rudolf refuse de s'associer avec lui et décide de créer sa propre marque sportive : Puma. Après Adolf, son fils Horst reprend la marque « aux trois bandes » avec succès dans les années 60 et 70, mais sa mort brutale en 1987, à 51 ans, plonge le groupe, déjà tenaillé par la concurrence des américains Reebok et Nike ainsi que la chute du dollar, dans une période sombre. Aux prémices des années 90, les héritiers décident de vendre l'entreprise familiale. C'est l'homme d'affaires français Bernard Tapie qui achète, soutenu par le Crédit lyonnais.
Deux ans plus tard, Adidas est dans le rouge. Bernard Tapie revend la firme en 1993 à un groupe d'investisseurs privés et publics. Avec à sa tête un nouveau patron, Robert Louis-Dreyfus, l'entreprise renaît. Ce dernier décide d'innover et de renouveler la gamme de produits. Il s'appuie sur une image et un marketing nouveau afin de redorer l'image du groupe en plébiscitant des stars de l'époque. Deux ans plus tard, l'entreprise revit et rentre en bourse. Tenté par une diversification, Adidas fonde en 1997 un groupe « Adidas-Salomon AG » avec le leader français du sport d'hiver. Mais le couple divorce près de huit ans après faute de rentabilité, et est revendu au finlandais Amer Sports pour 485 millions d'euros. Depuis 2005, Adidas est dirigé par Herbert Hainer. En août 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards dollars US, sur Reebok. L'institution Adidas repose donc sur un passé semé d'embûches dont le groupe tire aujourd'hui toutes les leçons pour avancer.
[...] Il ne donne aucune information nouvelle sur le rachat en cours de Reebok, une opération de 3,8 milliards de dollars (3,15 milliards d'euros) censée être bouclée avant la fin du premier semestre 2006. En Bourse, l'action Adidas se traite actuellement à environ 16,7 fois le bénéfice 2005 estimé contre un ratio de 16,2 fois pour Nike et 12,4 fois pour Puma, l'autre grand acteur allemand du secteur. Bref, Adidas a de quoi inspirer confiance. Du reste, c'est l'entreprise la plus solide aux yeux des actionnaires allemands, selon une étude citée par la revue économique Manager Magazine, et réalisée outre-Rhin par l'institut de sondage Emnid des actionnaires interrogés ont déclaré faire confiance au patron du groupe pour renforcer la valeur de l'action VII La Référence en matière de Football Adidas est aujourd'hui la première marque mondiale dans le domaine du football, un sport dans lequel elle s'est impliquée à partir des années 1920. [...]
[...] Adidas Monde, dont le siège social se trouve à Herzogenaurach en Bavière (Allemagne), fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipements de golf, etc. En effet, Adidas, c'est également une multitude de marques : Taylor Made, marque américaine de golf, Adidas golf pour le textile et chaussures, Mavic pour le vélo, Cliché pour le skate-board, Bonfire pour le snowboard, Erima au niveau des sports collectifs et Arc'Teryx pour l'outdoor ainsi que la distribution en golf, de Maxfli et Slazenger. Le leitmotiv de la marque est avant tout la performance. [...]
[...] Adidas fabrique les meilleurs produits, mais Nike communique mieux sur les siens Car le fabricant allemand préfère s'appuyer, lui, sur ses points forts, la tradition et le savoir-faire, la solidité dans la continuité: sa dernière campagne de pub, sortie avant la Coupe d'Europe de football, mettait logiquement en scène un mythe de l'histoire du sport, Mohamed Ali, boxant avec sa fille, symbole du renouveau, ou entouré de stars d'expérience, tel l'incontournable duo Zidane-Beckham. Solidité, fiabilité, crédibilité, bien que le management s'en défende, les vertus mises ainsi en avant ressemblent fort aux grandes valeurs de la culture d'entreprise allemande. V la concurrence Adidas achète Reebok L'industrie du sport est une concurrence rude entre plusieurs entreprises. En effet plusieurs sociétés mettent sur le marché leurs produits. [...]
[...] Le numéro deux mondial des équipements sportifs derrière Nike a dégagé au troisième trimestre un bénéfice net de 209 millions d'euros après ajustement de la vente de Salomon. Les 15 analystes interrogés par Reuters tablaient en moyenne sur un résultat net de 190 millions. Son chiffre d'affaires a augmenté de à 1,924 milliard d'euros, contre 1,89 milliard attendu, grâce notamment à l'Amérique du Nord et à l'Asie. Pour l'ensemble de l'exercice 2005, Adidas, qui a récemment conclu le rachat de l'américain Reebok, dit désormais tabler sur une hausse d'au moins 20% du bénéfice net cette année. [...]
[...] Ce dernier décide d'innover et de renouveler la gamme de produits. Il s'appuie sur une image et un marketing nouveau afin de redorer l'image du groupe en plébiscitant des stars de l'époque. Deux ans plus tard, l'entreprise revit et rentre en bourse. Tenté par une diversification, Adidas fonde en 1997 un groupe Adidas-Salomon AG avec le leader français du sport d'hiver. Mais le couple divorce près de huit ans après faute de rentabilité, et est revendu au finlandais Amer Sports pour 485 millions d'euros. [...]
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