Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Telle est la mission que Décathlon s'assigne depuis ses origines. Au-delà des métiers de créateur et de distributeur d'articles de sports, les équipes Décathlon réaffirment chaque jour cet engagement au travers d'initiatives fortes.
Le sport est pratiqué dans une option conviviale. Les disciplines où la notion de jeu (tennis, football...) et de détente (vélo, roller...) est importante exercent l'attrait le plus fort. Le sport loisir répond de manière parfois simultanée à plusieurs attentes partagées par un nombre croissant d'individus :
• Se maintenir en forme : cela révèle l'importance accordée aujourd'hui à l'hygiène de vie. A travers le sport, les individus recherchent le bien-être et l'épanouissement personnel.
• Prendre du plaisir : le sport est pratiqué dans une optique de défoulement et d'évasion.
• Evoluer en pleine nature : les individus recherchent la pratique du sport en plein air dans le but de s'oxygéner. Les valeurs d'authenticité et de respect de l'environnement sont fortement reliées à ce besoin.
• Faire du sport à plusieurs : le succès de la pratique de groupe (entre amis ou en famille) s'explique par l'importance accordée à la notion de convivialité dans le sport.
• Oublier les tracas de la vie quotidienne : le sport permet d'évacuer le stress rencontré dans la vie professionnelle et plus généralement dans la vie de tous les jours.
Le marché du sport en France est de 7,62 milliards d'euros et Décathlon y est présent à 40%.
De plus, le budget par ménage consacré au sport est d'environ 380 euros par an. Les achats sont essentiellement motivés par le côté fonctionnel et bon marché des produits que présente Décathlon.
De ce fait, les équipements polyvalents permettant de s'adonner à différentes formes de pratique sont plébiscités.
La principale cible de Décathlon est la famille.
En effet, Décathlon privilégie ses propres produits avec des prix attractifs, et donc touche naturellement la famille. De plus, les jeunes constituent un vivier de pratiquants sportifs et de consommateurs d'autant plus intéressant qu'ils renouvellent rapidement leurs achats à mesure qu'ils grandissent.
D'après une étude, le vélo ou le VTT (Vélo tout terrain) représente la troisième activité la plus pratiquée en clubs ou dans des associations. C'est pourquoi, Décathlon vous propose un VTT connu sous la marque Décathlon cycle et à bas prix : le Rockrider 5 Vitamin. Ce produit est destiné à toucher le plus grand nombre de familles possible. De plus, Décathlon cycle propose un casque à prix attractif pour accompagner ce VTT, car il ne faut pas oublier que le port d'un casque est indispensable pour la sécurité des individus.
[...] Leurs achats sont principalement motivés par l'image renvoyée par le produit. Les plus assidus recherchent des produits performants, capables d'accroître leur niveau de pratique. Pratique familiale : Le sport est pratiqué dans une option conviviale. Les disciplines où la notion de jeu (Tennis, football ) et de détente (vélo, roller ) est importante exercent l'attrait le plus fort. Les achats sont essentiellement motivés par le côté fonctionnel et bon marché des produits. De ce fait, les équipements polyvalents permettant de s'adonner à différentes formes de pratiques sont plébiscités. [...]
[...] Ayez toujours le casque attaché lorsque vous circulez. Un casque de cycliste ne sera utilisé qu'à vélo. Pour le cas où le pire serait survenu, un choc violent, il est important de remplacer le casque. La sécurité optimale est garantie par un casque en parfait état. Ne risquez pas votre tête, faites comme de nombreuses têtes déjà protégées : casquez-vous ! Ainsi, Décathlon propose un casque sous la marque Décathlon cycle SPORT 100, conçu pour une pratique sportive occasionnelle en toute sécurité. [...]
[...] Orgueil : fierté, vanité, amour propre, émulation, envie, sont autant d'aspects du besoin profond de s'affirmer. L'esthétique, le prix élevé ou la marque de certains produits flattent et sont achetés alors que le besoin réel n'existe pas. Chacun veut être à la mode, faire preuve d'un certain standing Nouveauté : curiosité à satisfaire, goût du modernisme, besoin de changer, envie de se renouveler, attrait de l'inconnu, tous ces facteurs peuvent jouer un rôle déterminant dans un achat. Confort : ce besoin est le moteur même du monde moderne, il est la base de toutes les recherches en gain de temps ou de place, du moindre effort et de la meilleure efficacité. [...]
[...] C'est pourquoi Décathlon vous propose un VTT connu sous la marque Décathlon cycle et à bas prix : le Rockrider 5 Vitamin. Ce produit est destiné à toucher le plus grand nombre de familles possible. De plus, Décathlon cycle propose un casque à prix attractif pour accompagner ce VTT, car il ne faut pas oublier que le port d'un casque est indispensable pour la sécurité des individus. Présentation de l'entreprise Decathlon L'histoire de Décathlon : une aventure passionnante Depuis 1976, l'histoire de Décathlon rime avec passion. [...]
[...] L'intégration verticale est donc une manière d'accéder à cette publicité télévisuelle La clientèle Segmentation du marché sportif : Le marché du sport peut être segmenté par type de pratique : pratique experte Fun ou extrême et familiale Pratique experte : Ce segment regroupe des sportifs intensifs qui privilégient une forme de pratique entrant dans une logique de compétition et de recherche de la performance. Leurs exigences en matière d'équipement leur confèrent un niveau élevé d'information sur les produits. Leurs achats sont essentiellement dictés par le caractère technique des produits et leur influence sur la performance. La marque joue également un rôle important à travers sa capacité à garantir la technicité du produit en étant par exemple impliquée dans le sport de haut niveau (équipement des sportifs professionnels). [...]
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