Cahier des charges - Brief Bluesky équipementier de sports extrêmes

Extraits

[...] L'analyse de la position concurrentielle du produit : Il existe 5 grandes marques de KiteSurf (hors petits matériels) : TAKOON, racheté par Bic Sport BEST (leader en part de marché) F-ONE CABRINHA (division de NeilPryde N°1 de la planche à voile) Naish (marque de Robby Nash, champion de funboard et 1er à avoir industrialisé la production) Le marché est tenu par Takoon et les LEGAINOUX qui possèdent la licence et il existe plus ou moins une entente sur les prix. Seul BEST qui ne paye pas de licence a attaqué les prix. La différence se fait surtout sur l'image de la marque. Objectifs et moyens stratégiques : L'annonceur possède 1 boutique sur place, une autre à port Leucate, une autre en Vendée et des points d'entrée a l'étranger (Californie, Allemagne) ainsi que plusieurs partenaires. Il souhaite se développer en France et à l'étranger. [...]

[...] Problème posé en terme de communication ET message que la campagne doit communiquer : La nouvelle identité graphique ne doit pas faire référence à des clichés (bleu, blanc, rouge pour la France ou bien vert pour l'écologie), ni à la Californie. Le message qui doit être reflété doit être une vision professionnelle (vocabulaire spécifique et sans fautes). Les prestations attendues par l'annonceur : Les prestations attendues sont de faire un plan média, de définir son positionnement et de trouver un slogan. La marque souhaite aussi une charte graphique, afin de se trouver une image de marque. Une reprise du site web et des réseaux sociaux (Instagram et facebook) est aussi demandée. [...]

[...] Cahier des charges - Brief Bluesky BRIEF BLUESKY FÉVRIER 2022 CAHIER DES CHARGES Qui est l'annonceur ? L'annonceur est Pierre Dupond avec son entreprise Bluesky. Il est situé à Port la Nouvelle. Son entreprise existe depuis 2012 et accueille 18 employés. L'environnement de l'annonceur : Le domaine de Bluesky est le sport extrême, plus exactement le Kitesurf haut de gamme et de plus en matériaux recyclés made in France. Stratégie de communication actuelle et stratégie des concurrents : Bluesky s'adresse aux professionnels. [...]

[...] Bluesky souhaite augmenter sa notoriété et sa présence sur les réseaux sociaux, notamment en ayant une activité régulière et plus professionnelle. Puis d'avoir une notoriété nationale et internationale, en agrandissant leurs boutiques dans et au-delà du territoire français. Ensuite, la marque souhaite aussi s'ouvrir à d'autres cibles, pour être un peu plus abordable avec les débutants et donc toucher une autre catégorie de personne. Ils souhaitent aussi trouver une effigie et être sponsor de professionnels, ou encore d'écoles et de revendeurs. [...]