Columbia : Le marché de la chaussure outdoor

Guillaume N.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Marketing sportif sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .doc

Columbia : Le marché de la chaussure outdoor

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Columbia, marché de la chaussure outdoor, Columbia Sportswear Company, produits footwear, politique de distribution, politique de communication, partenariat, médias

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Cette étude est réalisée dans le cadre d'un cours de marketing en licence STAPS « Management du sport ». L'objectif est d'apprendre à se comporter en professionnel, comme un chargé d'études par exemple, c'est-à-dire à travailler de manière précise, en utilisant les outils marketing, comme si ce rapport était effectivement commandé par la division marketing d'une entreprise.
Pour cela, nous avons choisi de décrire la politique marketing de la marque Columbia Sportswear Company, et plus précisément du segment footwear de cette marque. Ce choix s'est fait car nous sommes naturellement attirés par le marché de l'outdoor. Le footwear outdoor étant un marché en plein essor, sa description était également intéressante. Mais pour cela, dans un premier temps nous avons décrit l'entreprise Columbia, puis le marché sur lequel elle se positionne grâce sa gamme footwear, c'est le marché de la chaussure outdoor. Enfin nous nous sommes attachés à la description de la politique marketing. Celle-ci a été décrite en quatre points, le produit, le prix, la distribution et la communication.
Dans la conclusion, nous apporterons un regard critique sur la marque et son positionnement sur le marché de la chaussure outdoor.

Sommaire

Columbia sportswear company : description de l'entreprise et marchés
1. Description de l'entreprise
2. Les marchés de Columbia
Description globale du marché de la chaussure outdoor
1. Dimension et évolution globale
2. Segmentation
3. Concurrents en présence sur le marché de la chaussure outdoor
4. Distribution
La politique marketing élaboré par Columbia
1. La politique de produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Ce logo signifie que le produit est conçu pour la performance, qu'il est imperméable et contient de nombreuses innovations techniques. L'omni-grip trail : Semelle non marquante. Combinaison de composés moyennement tendres. Excellente accroche, adhérence et robustesse pour sentiers préparés et tous types de terrains. Parfait pour des chaussures outdoor multifinctionnelles. L'omni-grip hiking : Semelle non marquante. Combinaison de composés moyennement fermes qui permet à la fois une accroche et une robustesse maximum sur tous types de terrain et particulièrement accidentés. [...]

[...] Il est difficile d'évaluer en terme monétaire le volume de ce marché, mais d'après nos lectures en fixant le coût moyen d'une chaussure outdoor à (d'après notre étude catalogue), on calcule un C.A de 308 millions d'euros. Soit, le marché de la chaussure outdoor, représente en terme de volume du marché de la chaussure de sport, et en terme monétaire, plus de 15%. Sandale (outdoor) Trail running Bottes d'hiver Grande Petite randonnée ou Randonnée NON CONCERNé Multi-activité Chaussures d'alpinisme NON CONCERNé NON CONCERNé Chaussons d'escalade 2. [...]

[...] L'âge : les enfants représentent pour Columbia France de leurs ventes chaussures. On observe un rajeunissement des pratiquants avec 32% des randonneurs qui ont entre 35 et 49 ans et 12% entre 15 et 24 ans. La majorité des pratiquants sont encore des personnes âgées. L'intensité de pratique : D'après l'étude sur la chaussure de Walking Columbia, on peut distinguer le marcheur du randonneur. Source : Etude Chaussure Walking Columbia D'après ce tableau la randonnée est donc plus sportive et technique que la marche. [...]

[...] Columbia doit surfer sur l'explosion du marché outdoor et augmenter sa notoriété et sa présence dans le monde entier. La distribution en Amérique du Nord : Près de des détaillants distribuant la marque sont localisés en Amérique du Nord (États-Unis + Canada). Les ventes dans ces 2 pays représentent du chiffre d'affaires en 2006. La majorité des produits destinés au continent nord-américain proviennent du centre de distribution de Rivergate, qui est situé à Portland. La marque comporte également des centres de distribution pour l'Amérique du Nord à Robards, dans le Kentucky. [...]

[...] Rugged confort styles : des chaussures privilégiant le confort. Ici, on a élaboré les gammes en fonction de la fonction principale du produit. Inconvénients : Manque encore de précision. Avantages : Beaucoup plus précises que les précédentes, ces gammes permettent de réellement classer les produits selon leur fonction principale Les gammes de produits footwear Columbia : classification par collection Prenons l'exemple de la collection automne-hiver 2007 et printemps- été 2007. Collection automne-hiver 2007 : Active outdoor : Trail Hiking Winter sport Outdoor lifestyle : Classic escapes Urban adventure L'innovation au niveau des gammes vient de la mise en place de deux gammes plus larges, la première Active outdoor pour les gens qui font de l'outdoor une activité sportive, ce sont les gens pour qui la fonctionnalité et la technique privilégient sur le style. [...]

doc