Combinaison néoprène, Oxbow, sports de glisse, respect de la nature, liberté, authenticité, surfeurs, eau froide, caractéristiques techniques, combinaisons
Les sports de glisse attirent de plus en plus de pratiquants pour les valeurs qu'ils véhiculent : respect de la nature, liberté, authenticité… De nombreuses marques ont pris conscience de ce phénomène et ont inventé de nombreux équipements pour la pratique de ce sport. Un de ces équipements est la combinaison néoprène qui a été lancée pour la première fois par O'Neill. Puis de nombreuses autres marques ont développé ce produit et lui ont apporté chacune des spécificités.
La combinaison néoprène est indispensable pour les surfeurs surtout en eau froide. Elle le protège du froid et lui permet de garder une souplesse dans les mouvements. Les producteurs ne cessent d'améliorer les caractéristiques techniques des combinaisons afin qu'elles soient toujours plus performantes en termes de chaleur et de flexibilité. Mais une combinaison ne se caractérise pas que par sa technicité; elle est aussi soumise à des phénomènes de mode. De nombreux designers travaillent sur le graphisme des combinaisons. Leur travail est d'autant plus difficile que les combinaisons sont surtout achetées par des hommes qui ne sont pas toujours très réceptifs à la fantaisie. Les designers doivent faire preuve d'originalité pour mettre en valeur les combinaisons mais doivent aussi rester assez sobre pour ne pas freiner les hommes. Le design d'une combinaison néoprène c'est un équilibre très fragile entre l'originalité et la sobriété.
Cette difficulté est très souvent contourner par les concepteurs qui limitent les risques en sortant des combinaisons très classiques et passe partout.
[...] Phase 2 : L'étude préliminaire. Dans cette deuxième étape nous avons approfondi nos recherches afin de réaliser un exposé exhaustif sur chacun des thèmes de notre étude (cible, marché, concurrence et entreprise). En effet nous avons récupéré le maximum d'informations sur les sites internet, les documents laissés à disposition par les commanditaires, les analyses produits en magasin. Nous avons essayé de développer au maximum les informations en diversifiant nos sources. Certes des informations malgré nos recherches nous manquaient, ce que nous avons signalé dans le recensement des informations manquantes ou incomplètes. [...]
[...] - Utilisation de polyester recyclé. TABLEAU RECAPITULATIF DES CONCURRENTS (cf. tableau, annexe 13) Après cette analyse des différents concurrents nous sommes en mesure de positionner Oxbow dans son environnement concurrentiel en fonction de la tradition et la technique. Xcel Patagonia Rip Curl Billabong O'neill Tribord Neilpryde Quiksilver Salomon Source:Contact avec un organisateur du site www.boardeurope.com Créée en 1985 par l'association d'une directrice artistique de talent (Isabelle Cachot) et d'un surfeur visionnaire de génie (Fabrice Valéri), Oxbow véhicule depuis sa création un état d'esprit unique dans l'univers des Sports de glisse que chacune de ses collections nous rappelle. [...]
[...] Cette répartition s'explique par des raisons physiques et des raisons historiques. La raison physique est la qualité et la régularité des vagues de la côte Aquitaine. Certains endroits ont même acquis une réputation mondiale (ex. : la plage des cavaliers à Anglet). La raison historique est que l'apparition du surf en France s'est faite sur la côte basque à la fin des années 50. Ensuite les collectivités locales se sont servies de cette image pour se développer et ont énormément communiqué sur le surf. [...]
[...] La marque est spécialisée dans les sports outdoor. Historiquement implantée dans le ski la marque s'est récemment intéressée à la glisse d'eau avec le projet Salomon S-Core. La gamme de produit permet donc de couvrir l'ensemble de ces pratiques autant du point de vue textile que matériel. Dans chacun de ces domaines Salomon se veut une marque innovante et à la pointe de la technologie. La naissance du projet surf : le projet Salomon S-Core. Depuis l'été 1999, Salomon a débloqué un budget et des ressources pour un projet Surf, François GUERS en est le responsable. [...]
[...] Le logo pourrait suivre cette tendance pour être cohérent. Le logo d'Oxbow pourra suffire (nom ou logo) ou un autre graphisme discret. Exemple de logo: Voici un exemple de combinaison reflétant le côté nature: Les tendances actuelles priment pour la sobriété Cependant un deuxième aspect ressort de cette étude. Les surfeurs préfèrent les combinaisons sobres : d'une part la couleur noire a été choisie à 80% comme leur couleur préférée en termes de combinaison et d'autre part, seul le nom de la marque est recommandé en majorité. [...]
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