Communication des entreprises, sport, Adidas, Française des Jeux, sponsoring, publicités de la FDJ, leader mondial de l'équipement sportif, population sportive, clubs, athlètes, évènements sportifs
Depuis quelques années, les entreprises sont passées dans une nouvelle ère de communication. Elles cherchent de nouvelles valeurs, de nouvelles idées pour fédérer et rassembler autour de leurs activités. Elles veulent donc associer leurs images à des secteurs qui regroupent et qui partagent des valeurs communes. Dans le sport on retrouve diverses valeurs telles que la combativité, l'esprit d'équipe, le dépassement de soi, la cohésion, la solidarité et bien plus encore. Et ce sont ces types de valeurs que les entreprises veulent associer à leur image.
Pourquoi peut-il être judicieux de miser sur ce type de communication ? Cette communication via le sport peut-elle concerner toutes les entreprises ?
Le but de ce dossier est donc de mettre en relief et d'analyser les bienfaits ou les méfaits de l'utilisation du sport dans les stratégies de communication des entreprises via le sponsoring sportif et la publicité. En s'appuyant sur l'exemple d'Adidas, entreprise internationale ancrée dans le monde sportif et sur celle de la Française des jeux, implanté nationalement sans lien avec le monde sportif, nous allons établir une synthèse montrant les points positifs et négatifs du marketing sportif et l'intérêt ou non à communiquer de cette manière.
[...] Cette communication via le sport peut-elle concerner toutes les entreprises ? Le but de ce dossier est donc de mettre en relief et d'analyser les bienfaits ou les méfaits de l'utilisation du sport dans les stratégies de communication des entreprises via le sponsoring sportif et la publicité. En s'appuyant sur l'exemple d'Adidas, entreprise internationale ancrée dans le monde sportif et sur celle de la Française des jeux, implanté nationalement sans lien avec le monde sportif, nous allons établir une synthèse montrant les points positifs et négatifs du marketing sportif et l'intérêt ou non à communiquer de cette manière. [...]
[...] Mais, comme la France s'est faite éliminée dès le début de la compétition, la direction de l'établissement bancaire a décidé de supprimer sa campagne publicitaire pour éviter toute retombée négative sur l'entreprise. Cependant, il semble que l'association entre les valeurs du sport et l'entreprise ne fonctionne que lorsque celles- ci sont positives. Par exemple, les entreprises participant au Tour de France n'ont pas de problèmes même lorsque celui-ci est éclaboussé par le dopage. Par conséquent, on peut donc s'apercevoir que le véritable inconvénient viendrait seulement des sommes énormes qui sont investies et qui peuvent donc être perdues en cas d'échec sportif et de suppression immédiate de la campagne de communication. [...]
[...] Ainsi, pour l'occasion, la marque a tenté un dernier coup de projecteur sur son entreprise en créant un maillot spécial avec les trois dates ayant marqué l'histoire des Bleus et une expression : 40 ans de partenariat. En 1998, à l'occasion de la victoire française lors de la Coupe du Monde, Adidas avait déjà réalisé un joli coup marketing en projetant l'image de Zinedine Zidane sur l'Arc de Triomphe. Le maillot crée spécialement par Adidas Adidas est donc énormément présente dans le monde du sport par son sponsoring et ses coups de publicité. [...]
[...] Le sponsoring ou la publicité sont donc des moyens de communication via le sport possédant de nombreux avantages et peu d'inconvénients. Il n'est donc pas étonnant que les annonceurs s'en servent de plus en plus. Conclusion La communication par le sport occupe donc une place importante aujourd'hui et peut s'avérer être une très bonne stratégie pour les entreprises. Nous pouvons même dire que le sponsoring sportif est une véritable technique de communication. Pour cela, il faut bien étudier la situation pour savoir quel sport ou quel joueur choisir. [...]
[...] En 1993, Robert-Louis Dreyfus lui succède et poursuit son plan de redressement. En 1998, Adidas entre en bourse. L'entreprise achète puis revend Salomon, et en 2005, elle achète Reebok, un de ses concurrents. Aujourd'hui, Adidas est juste derrière Nike, le leader mondial de l'équipement sportif. Actuellement, la marque est l'une des plus connues dans ce domaine. Au niveau de sa communication, Adidas vise une population sportive ou intéressée par le sport, mais pas seulement. L'entreprise a mis en place une gamme de vêtements de ville qui s'adresse à toute la population. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
