Dans ce dossier, il faut entendre par « marché du sport », le marché de la vente d'articles de sport.
Dans les chiffres qui suivent, il n'est donc pas pris en compte les adhésions aux clubs, les recettes des rencontres sportives, la billetterie, les retransmissions, etc… qui dépassent le cadre de notre étude.
« Quel packaging pour quel article de sport ? »
Après avoir donné une vision synthétique du marché du sport au niveau mondial puis national, on expliquera brièvement les différentes fonctions du packaging dans le domaine du sport. La deuxième partie sera consacrée à l'exploration de quatre univers de consommation sportifs : les sports de glisse, les sports collectifs, le fitness et le tennis. Enfin, on dira quelques mots sur le cas particulier des sacs-cabas des magasins de sport, partie intégrante du packaging offert avec le produit, avant de remarquer les nouvelles fonctions du packaging dans le domaine du sport.
[...] Fonctions traditionnelles B. Spécificités du pack relatif au milieu sportif II. UNIVERS DE CONSOMMATION I. Le tennis, le design au service de la technologie A. Le packaging des raquettes B. Les boites de balles Le golf, le packaging d'un sport haut de gamme A. Les packagings classiques B. Les packagings spécifiques et les produits dérivés Les chaussures et chaussettes de sport A. [...]
[...] Le fait est que le milieu de la glisse est censé être un environnement protégé des attaques marketing et de toutes tentatives de commercialisation abusives d'un produit ou service. Pourquoi ? Tout simplement parce que le milieu de la glisse souhaite préserver une certaine image, certaines valeurs, qu'on pourrait rapprocher de valeurs authentiques. On entend par valeurs authentiques des valeurs telles que la protection de l'environnement, le respect d'un milieu naturel, de sa faune et sa flore, la simplicité On associe volontiers aux sports de glisse des concepts tels que la pureté, l'expression personnelle, ou encore la liberté. [...]
[...] Les articles de golf sont actuellement très personnalisables car ils doivent s'adapter au mieux à chaque consommateur. En effet, un joueur de golf achètera les produits dont les caractéristiques leur conviendront au mieux. Par exemple, les caractéristiques des balles sont le noyau, la coque et ses alvéoles. C'est pourquoi le packaging de ces articles est important et se doit d'insister sur la fonction marketing d'information. On s'attardera donc sur les balles de golf pour lesquelles l'effort packaging est remarquable. A. [...]
[...] C'est une des premières marque-sponsor d'un tournoi officiel. Slazenger Lawn Ball 1934 Photos : BLANCHE NET communication En 1935, cette même marque va sortir un packaging tranchant avec les codes de l'époque en matière de boite de balles. Les Salzenger Demon utilisables à la fois sur herbe et sur dur, misent sur l'image British Made et l'image intérieure montre un personnage sorti des enfers présentant le packaging. Slazenger Demon –1935 Photos : BLANCHE NET communication CENTRE DU DESIGN / I.A.E. [...]
[...] Ceci afin de répondre à la question suivante : Quel packaging pour quel article de sport ? Après avoir donné une vision synthétique du marché du sport au niveau mondial puis national, on expliquera brièvement les différentes fonctions du packaging dans le domaine du sport. La deuxième partie sera consacrée à l'exploration de quatre univers de consommation sportifs : les sports de glisse, les sports collectifs, le fitness et le tennis. Enfin, on dira quelques mots sur le cas particulier des sacs-cabas des magasins de sport, partie intégrante du packaging offert avec le produit, avant de remarquer les nouvelles fonctions du packaging dans le domaine du sport. [...]
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