L'implication des entreprises en faveur de l'environnement devient une réalité quotidienne et qui s'impose de plus en plus comme une nécessité pour les temps à venir. Les logiques d'actions des entreprises, mais aussi les enjeux sur les marchés deviennent importants. Les logiques et les stratégies que l'on observe sont très différentes, puisque si pour certaines entreprises l'engagement environnemental et un choix éthique, pour d'autres, il découle d'un choix économique. N'éxiste-t-il pas un risque que les entreprises utilisent l'écologie comme un nouveau moyen de communiquer et que cela ne soit pas suivi par des actes ?
Le cas « Patagonia » paraît intéressant sur de nombreux plan car historiquement c'est une entreprise fondatrice de l'eco-marketing, mais c'est aussi une entreprise précurseur dans le secteur de l'outdoor et de la communication.
Le marché de l'outdoor est un marché sur lequel il semble intéressant de se pencher car il possède un certain nombre de particularités lié aux entreprises qui le composent d'une part, mais aussi lié au fait que la survit du marché dépend de l'écologie. Sans une réflexion sur la protection de la nature, le marché risque simplement de disparaître, faute d'aire de pratique.
Dans ce travail, nous allons donc nous intéresser dans un premier temps à l'écologie et à l'éco-marketing. C'est-à-dire à la mise en place de produits « vert » sur le marché des biens sportifs. Mais nous allons en plus essayer d'analyser le positionnement spécifique de Patagonia sur son marché : l'outdoor. Marché dont la marque est un acteur majeur depuis de nombreuses années.
Pour ce travail, la méthodologie s'appuie sur de la recherche documentaire, mais aussi sur l'analyse d'interview.
[...] Des auteurs comme Alexandre de Humboldt nuanceront cette position, prouvant que l'homme est moins soumis que les plantes ou les animaux aux conditions du milieu. Il échappe donc plus aisément à la puissance de la nature, mais il participe d'une manière essentielle à la vie qui anime le globe terrestre. C'est en se basant sur cette interprétation de l'écologie que de nombreux mouvements se sont formés dans les années 1970 et perdurent encore actuellement Qu'est-ce que l'environnement? Depuis 1970 et en se basant sur ces préceptes de l'écologie humaine, de nombreux mouvements en faveur de la protection de l'environnement ont vu le jour. [...]
[...] Leader européen des sacs. CA de 449 millions de francs La part de la randonnée est de Pôle technique montagnais : 10- de l'activité de l'entreprise ; 3 marques : Millet, Rivory&Joanny (cordes) et One Sport (chaussures). CA de 70,3 millions de francs Pôle chasse et country : 1/4 de l'activité. 2 marques : Le Chameau (chaussure) et Charles Dubourg (textile). CA de 99,2 millions de francs Perspectives et prévisions Diversification dans la chaussure de randonnée sous la maque Lafuma. [...]
[...] Les onze premières enseignes du commerce d'articles de sport réalisent les trois quarts du chiffre d'affaires du secteur. Dans ces magasins du chiffre est réalisé avec les vêtements avec le matériel et avec les chaussures avec les accessoires Les entreprises françaises. Jusqu'à présent, les fabricants français résistaient bien à la concurrence sur le marché, mais ils sont de plus en plus concurrencés par les grandes marques étrangères et surtout américaines attirées par l'explosion de notre marché. La France compte 6 millions de randonneurs millions d'amateurs de VTT millions de pratiquants de sports d'eaux vives[36] Particularité du marché Le marché de l'outdoor a la particularité de réunir un grand nombre de pratiques sous la même enseigne et sans que ceci n'est rien d'artificiel. [...]
[...] Quelles sont les stratégies mises en place pour cela ? 2. Comment voyez-vous à long terme l'évolution de Patagonia et de la prise en compte de l'environnement dans les entreprises ? 3. Comment s'effectue le choix des magasins et des distributeurs de la marque ? 4. Votre réseau de distribution n'est pas très important en Europe : pour quelle raison ? 5. Être plus présent dans les magasins ne permettrait-il pas d'avoir une action plus en vue des consommateurs ? [...]
[...] On peut tout de même donner quelques caractéristiques. Les consommateurs recherchent des produits techniques, authentiques, et de marque. Les consommateurs connaissent mieux les matières. La consommation des femmes est importante sur ce marché. Forte demande auprès des jeunes (15-25 ans) de ces produits dits : brun De par leur multiusager. Marché où le consommateur est acteur et connaisseur, il y a une forte demande de sa part d'information, de démonstration et de conseil à l'achat. Les consommateurs sont demandeurs de technique et de technicité. [...]
Référence bibliographique
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