Durant de nombreuses années Coty produisait des parfums haute gamme.
Aujourd'hui, Coty détient des licences avec de grandes entreprises comme Rimmel, Adidas, Pierre Cardin … et prend en charge toute la partie Marketing dans le lancement des produits de ces marques. Ces licences et cette position particulière qu'a Coty nous ont gênés dans notre démarche d'étude de marché car il était difficile de savoir qui de Coty ou d'Adidas se chargeait des différentes étapes à accomplir lors du lancement d'un produit.
En échange d'une contrepartie financière Coty est en droit d'afficher sur les produits le logo de la marque, ce qui leur est favorable au niveau communicationnel.
Nous allons donc, dans un premier temps étudier le marché des déodorants en France. Ensuite nous verrons quelle est la position de l'entreprise afin d'établir un diagnostic SWOT pour établir la problématique qui nous conduira tout au long de notre étude.
Nous étudierons ensuite le marketing mix d'Adidas Action 3 pour enfin analyser les conséquences du lancement. Dans un dernier temps nous établirons avec autant de présomption que nous sommes en mesure d'avoir une analyse critique envers Coty en détaillant les points que nous aurions traités différement avec nos explications.
[...] Product I. Packaging Le packaging femme diffère uniquement au niveau des couleurs. Les déodorants action 3 ont donc comme but principal d'attirer l'œil du consommateur en proposant un packaging innovant. Le nom de la marque Action 3 veut insister sur le fait que c'est un produit innovant action et particulièrement bien adapté pour les personnes actives comme les sportifs. Le déodorant est donc grâce à son design, facile à prendre en main, facile d'utilisation. II. Étendue de la gamme 1. [...]
[...] Tout d'abord il est certain que la première segmentation est faite par genre. En effet nous distinguerons dans un premier temps les déodorants masculins et enfin les déodorants féminins. Cependant, à l'intérieur de ces deux catégories, il convient de distinguer 3 segmentations possibles: Le packaging: il existe différents types de déodorants; les déodorants à bille, en tube, en usage unique, en stick, en spray et enfin récemment en lingettes. La texture: On peut trouver de nos jours des déodorants liquides, solides, en crème, en gel, en poudre ou enfin comme dit précédemment en lingette. [...]
[...] Enfin les mauvaises odeurs s'accentuent avec les aisselles non épilées. Ainsi, le sexe, l'âge, l'état psychologique et de santé de la personne ainsi que l'épilation des aisselles sont des facteurs déterminants du profil de la personne consommatrice de déodorant Les principaux modes de consommation Le déodorant est avant tout un produit de la toilette quotidienne. Sa place est donc dans la salle de bains et est généralement utilisé le matin lors de la toilette. Le consommateur choisit de plus son déodorant en fonction des critères de segmentation énoncés plus haut. [...]
[...] De plus nous avons eu à Paris un rendez-vous avec notre contact qui nous a beaucoup aidés et ce notamment pour l'analyse interne. Xerfi a également été très riche d'informations pour l'analyse externe ainsi que les sites de consommateurs. Nous avons de plus effectué auprès de nos entourages respectifs un sondage pour répondre à la question des attentes des consommateurs. Les questions que nous avons posées furent: Utilisez-vous un déodorant? Si non, pourquoi? Selon vous, qu'est-ce qui provoque la transpiration? Achetez-vous des déodorants antitranspirants? Achetez-vous le même déodorant à chaque fois? [...]
[...] Un tag final présente également la gamme femme des déodorants Adidas Action 3. Ce spot a été réalisé par l'agence Arsenic et montre donc que Zidane a confiance en l'efficacité du déodorant. On peut voir la mise en avant de la fiabilité de cet hanti transpirant. La campagne télévisée a été diffusée du 11 octobre 2006 au 5 novembre puis de 13 novembre au 19 novembre. Le lancement du spot a eu lieu lors d'un événement sportif retransmis sur TF1 : le match France-Iles Féroé. [...]
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