État de l'art, impact du sponsoring sportif sur l'image d'une entreprise, Declan Mc Adams, Grégory Katz-bénichou, Björn Walliser, aspect financier, aspect matériel, événement sportif, athlète, communications utilisées par les entreprises, médias, points de vente, Roger Federer
De la petite entreprise locale à la grande entreprise multinationale, toutes essayent de promouvoir leur image dans le but de toucher un maximum de personnes. L'image, les valeurs, la médiatisation ou encore la notoriété sont des éléments prépondérants pour une entreprise, ce qui l'incite à déployer diverses stratégies pour le développement de ses différents aspects. Le sponsoring est donc une méthode de communication des plus utilisées depuis quelques années. Il est défini comme tel depuis 1980 et représente une forme d'association caractérisée par une mise à disposition de moyens financiers et/ou non financiers entre un parrain et une entité parrainée. L'objectif est de soutenir l'entité sponsorisée et favoriser les objectifs de communication de l'entreprise (Björn Walliser, 2010, p.9).
L'association d'une entreprise peut se faire dans plusieurs domaines, notamment le sport. Le monde du sport est aujourd'hui un secteur auquel beaucoup d'entreprises s'allient. Les entreprises ayant compris l'intérêt du sponsoring sportif, elles ne cessent d'accroître leurs investissements dans cette activité. Pour le sport, trouver un sponsor a pour but d'être soutenu financièrement ou matériellement ce qui n'est pas négligeable pour combler les dépenses d'un événement sportif ou encore d'un athlète. Cependant, la volonté d'une entreprise d'utiliser le marketing sportif peut dénaturer les valeurs du sport. Le but pour une entreprise est de partager des valeurs pour accroître sa notoriété, mais l'importance des enjeux financiers peut inciter une entreprise à simplement s'approprier une image sans en partager les valeurs.
[...] – Edition Dunot I. Le parrainage : sponsoring et mécénat - Björn Walliser (2010) A. Fiche État de l'art B. Résumé C. En quoi cette publication vous aide-t-elle à résoudre votre problématique ? II. L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ? - Grégory Katz-Bénichou (2004) A. Fiche État de l'art B. Résumé C. En quoi cette publication vous aide-t-elle à résoudre votre problématique ? III. Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ? - Thierry Lardinoit, Emmanuel (2004)le Le Nagar-Assayag A. [...]
[...] État de l'art – Quel est l'impact du sponsoring sportif sur l'image d'une entreprise ? De la petite entreprise locale à la grande entreprise multinationale, toutes essayent de promouvoir leur image dans le but de toucher un maximum de personnes. L'image, les valeurs, la médiatisation ou encore la notoriété sont des éléments prépondérants pour une entreprise, ce qui l'incite à déployer diverses stratégies pour le développement de ses différents aspects. Le sponsoring est donc une méthode de communication des plus utilisées depuis quelques années. [...]
[...] Cet aspect financier trop proéminent serait donc capable d'avoir un impact négatif sur la promotion de l'entreprise. Nous comprenons qu'il y a une limite dans le sponsoring sportif. Trouver un point d'équilibre entre générer de l'argent et promouvoir des valeurs est primordial. D'une vision générale, nous pouvons nous poser un certain nombre de questions sur le monde sportif : pouvons-nous considérer que l'argent pervertit les valeurs sportives ? Est-ce que l'éthique fondamentale du sport est bafouée ? Quel est le rapport de dépendance entre le sport et une entreprise ? [...]
[...] 190.) Cette recherche vise à vérifier l'hypothèse selon laquelle une entreprise peut dénaturer les valeurs sportives et de ce fait avoir un impact négatif sur son image, si elle ne trouve pas un point d'équilibre entre l'identité morale et commerciale. Liste de références bibliographiques Interview de Declan Mc Adams (2007). « Sponsoring sportif : les conditions du succès », Finance & Bien Commun — Édition De Boeck Supérieur Katz-bénichou G. (2004). L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ? – Édition Lavoisier Lardinoit T. et Le Nagar-Assayag E. (2004). Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ? – Association Française du Marketing Sponsora (2013). Les bonnes pratiques du sponsoring sportif — Groupe Studyrama Walliser B. [...]
[...] Fiche État de l'art B. Résumé C. En quoi cette publication vous aide-t-elle à résoudre votre problématique ? IV. Les bonnes pratiques du sponsoring sportif - Sporsora (2010) A. Fiche État de l'art B. Résumé C. En quoi cette publication vous aide-t-elle à résoudre votre problématique ? V. Finance et bien commun - Interview de Declan Mc Adams (2007) A. Fiche État de l'art B. Résumé C. En quoi cette publication vous aide-t-elle à résoudre votre problématique ? [...]
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