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Ayant toujours été passionné par le sport en général, mais surtout à tout ce qui touche directement ou indirectement au domaine de l'économie, j'ai trouvé intéressant de faire mon travail de maturité sur le marketing du sport. Dans notre société, le sport est devenu un secteur économique important. Chaque décision prise pour le marketing d'une entreprise engendre une conséquence positive ou négative. Le travail qui sera fourni s'orientera sur le football parce que je suis intéressé par ce sport que je pratique depuis déjà quelques années. Le football est un des sports les plus populaireq dans le canton de Fribourg et dans le monde entier d'ailleurs. Dans un premier temps, le concept de marketing et son origine seront abordés pour mieux comprendre son utilité et ses besoins. Puis, l'histoire du FC Fribourg, au niveau footballistique, de sa création jusqu'à aujourd'hui, sera détaillée.
Il sera ensuite question de sponsoring et de son origine ainsi que du rôle des médias qui sont devenus primordiaux pour le marketing d'une entreprise. Dans la continuité de tout cela, j'interrogerai plusieurs entreprises qui sponsorisent le FC Fribourg pour mieux comprendre leur objectif dans le domaine du marketing. C'est pourquoi, je choisirai de présenter l'un des principaux sponsors du club qui est la Banque Cantonal Fribourgeoise pour nous accompagner dans leur objectif marketing. Nous verrons le rôle de quatre entreprises qui investissent dans le club et également ce qu'elles attendent du club. Il sera mis en avant à travers un questionnaire.
[...] L'origine du sponsoring n'est pas récente, contrairement à ce que nous pouvions le penser. Son origine remonterait au temps de la Grèce et de la Rome antique. Ce n'est pas le sponsoring en lui-même qui est nouveau car César dans son temps le pratiquait déjà en finançant les combats de gladiateurs.
En fait, ce qui est nouveau dans ce sponsoring, c'est l'aide financière. Cela est apparu au milieu XIXème siècle avec une firme britannique qui s'appelait « Spiers and Pond » et qui a sponsorisé une équipe de cricket en 1861.
C'est au XXème siècle qu'il y a eu de plus en plus de grandes compagnies qui sponsorisent le milieu sportif dans les années 1960. Et avec l'arrivée des médias, il est devenu incontournable.
[...] Les clubs de football veulent avant tout faire du profit. C'est pourquoi, ils mettent en oeuvre des méthodes afin de pouvoir identifier les entreprises qui seraient susceptibles de les sponsoriser. Ils les sélectionnent. Puis, ils conçoivent une offre qui serait capable de satisfaire les attentes des partenaires pour qu'ils puissent être plus compétitifs contre la concurrence.
Les clubs de football souhaitent, si cela est proposé dans le contrat, un soutien matériel comme l'achat de maillots, de ballons, ...Mais, ils peuvent recevoir un soutien par leur savoir faire. (...)
[...] Question: Est-ce que ça fait longtemps que vous sponsorisez le FC Fribourg ? Nous sommes partenaire depuis plusieurs années. Depuis deux ans, nous avons renforcé notre engagement avec le logo Volkswagen sur les maillots. Question: C'est le club qui vous a demandé de le sponsoriser ou c'est vous qui avez voulu ? C'est le club qui nous a demandé et également suite à la connaissance des responsables du club. Question: Quel est la durée de votre contrat avec le FCF ? [...]
[...] L'équipe de la Chaux-de-Fonds était le meilleur club de l'époque. C'est pour dire car les pingouins n'ont rien pu faire contre la tornade chaux-de- fonnière ce jour-là. Le FC Fribourg a perdu le match 2 à 0. La Chaux-de- Fonds a remporté la même année la Coupe de Suisse, et également le championnat. La saison 1955-1956, ils ont été relégués en finissant à la quatorzième place du championnat.[9] En 1961, ils ont eu leur promotion pour pouvoir revenir dans l'élite, mais ils ont été à nouveau relégués en 1962 en terminant le championnat à la dernière place. [...]
[...] Question: A hauteur de combien sponsorisez-vous le FCF, en me donnant une idée du montant ? Par principe, nous ne divulguons pas les montants de sponsoring. Ce sponsoring est toutefois important en comparaison à d'autres sponsorings. Question: Pourquoi avez-vous choisi de sponsoriser le FCF ? Ce sponsoring nous permet d'affirmer notre attachement au sport local. Nous sponsorisons les grands clubs de la ville comme le HC Fribourg-Gottéron et le Benetton Fribourg Olympic, à ce titre, il était normal de soutenir le FC Fribourg. [...]
[...] p.22-23 http://en.wikipedia.org/wiki/FC_Fribourg. Consulté le 28 octobre 2011 - FERRAND (Alain), TORRIGIANI (Luiggino), CAMPS I POVILL (Andreu), Sport et sponsoring, INSEP, Paris p.26. Ibid. p.26. [13]http://librapport.org/getpdf.php?get=561&id=17&pagename=FILE:download/do cument%20view. Consulté le 30 décembre 2011. D'après le site : http://membres.multimania.fr/footbusiness/sponsoring/dossiers/intro_sponsori ng_reno.htm. Consulté le 30 décembre 2011 D'après le site : http:// /blogs/tournoi/scena2/vst25.pdf. Consulté le 30 décembre 2011 http:// /blogs/tournoi/scena2/vst25.pdf. Consulté le 30 décembre 2011 Idem. Idem. [...]
[...] Il fait comme même parti d'un club phare du canton, un grand club du canton. Question : C'est le club qui vous a demandé de le sponsoriser ou c'est vous qui avez voulu ? Je n'étais pas là lorsqu'on a commencé à sponsoriser le FCF, mais dans la major partie des cas et autres. C'est le sponsorisé donc le club qui vient vers nous, pour essayer de décrocher un soutien sponsoring. Bien sûr qu'il y a des situations où on se dit qu'il faut viser tel ou tel public, qu'il faut soutenir tel ou tel club parce que ça touche beaucoup de gens, jeunes, féminines Mais, c'est quelque chose qui peut arriver. [...]
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