La stratégie marketing de Nike

Extraits

[...] Les évolutions marketing de chez Nike. Une évolution des produits Rétrospective de toutes les chaussures créées par Nike, et film sur l'histoire d'une chaussure : Air max, Requin, Total90, Mercurial Vapor, free, Shox, Rio Move et dernièrement la possibilité de customiser ses chaussures avec le site Nike ID. Création aussi de gamme spécialisé pour les femme. Polos de rugby anti- transpirants, maillot de cyclisme aérodynamique Création de sous-marque luxe réduisant la concurrence. Rachat d'ancienne marque rétro : les chaussures en toile Converse, les mocassins de ville Cole Haan, les patins de hockey Bauer et les chaussures de skateboard Hurley. [...]

[...] Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur- représentant à plein temps de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie. Cependant, le désir de Bill Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger et Phil Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design. Phil Knight a créé sa propre entreprise en 1968 - le futur grand Nike il lui fallut trouver rapidement un autre partenaire en Asie, et c'est Nissho Iwai qui prit le relais. [...]

[...] Depuis de documentaire, Nike promet qu'il n'y a plus d'enfants et qu'un code de bonne conduite a été instauré avec les ONG :au lieu de verser un revenu minimum légal, on verse un minimum vital aux salariés. Nike découvre ainsi plus que de la main d'œuvre en Asie mais aussi un marché géant en Asie. Il existe aujourd'hui une association (Nikefundation) destinée à aider financièrement les jeunes filles noires pour leurs études pour ne pas qu'elles se vendent et des statistiques donnant par exemple le nombre de jeunes filles mariées avant 18 ans :82 millions. Ainsi, cette fondation aide des pays comme l'Ethiopie ou le Bangladesh. [...]

[...] Elle a su s'équiper et profiter de l'outil informatique pour améliorer sa productivité. Pour profiter d'une clientèle toujours plus étendue, elle n'hésite pas a filialiser ses concurrents (possédant des images de marque différentes : rétro, entrée de gamme). Les moyens déployés sur le secteur de la chaussure de sport sont tels que seuls deux géants sur le marché peuvent être comparés (aussi bien en terme de ventes que d'argent investi dans la publicité), cela étant, la place de leader de Nike lui confère une supériorité financière lui permettant de contrôler son secteur d'activité. [...]

[...] Ils cherchent à être des marchés de lien, plutôt que des marchés de biens. Notre sentiment se confirme :Le fonds Nike soutient en 2005 des projets de formation dans le sport pour des jeunes de 16 à 25 ans déclare la fondation du Roi Baudouin (association belge) : dans des quartier multiculturel et a forte densité de population, des animateurs propose un vaste programme sportif lors des vacances d'été ; des jeunes de 16 à 20 ans séjournant dans un centre d'accueil pour demandeurs d'asile suivent une formation d'animateur sportif, et donnent ensuite des cours a d'autre enfant du centre. [...]