Evènement sportif, milieu golfique, évènementiel, typologie, intangibilité des biens sportifs, périssabilité, sponsoring sportif, marché de l'évènement sportif
Le caractère éphémère caractérise pour le mieux la définition même de l'événementiel, c'est bien un besoin de pérennité et de développement qui prime. Il est vrai que le déroulement d'un événement a une fréquence réduite, ainsi qu'une durée relativement courte, généralement comprise entre quelques jours et quelques semaines. Or, les comités d'organisation cherchent à maintenir voire à développer leurs événements se déroulant sur du court terme dans une perspective de long terme, ces derniers cherchent à ancrer leur évènement de façon durable et répété.
Ce succès doit être présent sur les plans sportif – classements de l'épreuve, équipe/sportifs de top niveau – financier (taux de marge, bénéfice) et public (affluence, audience) et se caractérise par un succès répété dans le temps.
Le sponsoring golfique, résultant de sa médiatisation croissante, se porte de mieux en mieux depuis la démocratisation de ce sport grâce à des golfeurs comme Tiger Woods, qui à force de contrats publicitaires va devenir le sportif le mieux payé au monde. Aujourd'hui, personne n'aurait l'idée de remettre en cause l'existence de champions surmédiatisés, logotés de la tête au pied, riches et talentueux, et héros de nos rêves les plus fous. Mais le sponsoring golfique ne date pas d'hier. En 1900, l'équipementier Spalding invite le golfeur Vardon sur une tournée de neuf mois aux Etats-Unis (20 000 kilomètres) pour présenter sa nouvelle balle.
Afin de comprendre au mieux les spécificités et codes de ce sport, il nous a semblé nécessaire de relater un bref historique du golf.
[...] L'environnement a bien changé. Les machines modernes permettent un entretien dont les exigences poussent dorénavant à une volonté de perfection allant peut-être à l'encontre des notions de hasard »qui ont fait pendant si longtemps partie du jeu. La profession d'architecte de golf st devenue enfin un métier reconnu en France avec des structures officielle. Dans le domaine sportif, c'est le golf amateur et lui seul qui a préoccupé la Fédération. Peu à peu, l'idée que les pros représentent eux aussi la nation se fait jour et l'aide va se mettre en place. [...]
[...] Il n'est pas surprenant de voir aujourd'hui un engouement des entreprises pour le golf qui est devenu l'un des sports les plus richement dotés par les sponsors dans le monde. D'après un rapport de Sports Surveys, le golf figure parmi les sports les plus sponsorisés dans le monde. Avec 500 millions de dollars dépensés, il est dépassé par les Jeux Olympiques (900 millions de dollars) et le football milliards de dollars), mais il devance le football américain (400 millions de dollars) ou encore la formule 1 (350 millions de dollars) L'ORGANISATION D'UN EVENEMENT SPORTIF 1. Qui organise un événement ? [...]
[...] Pour Tribou (2002), spécialiste du sponsoring sportif, le sponsor soutient l'événement sportif de diverses manières (apport financier, matériel, savoir-faire, etc.). En échange, l'organisateur garantit une certaine visibilité de l'événement permettant d'améliorer l'image du sponsor en terme de notoriété et de promotion. Figure 2 : Logique d'échange du sponsoring, adapté de Tribou (2002) Le réseau d'échange n'est pas simplement valable entre l'organisateur et le sponsor; il est également présent entre tous les partenaires participant à l'événement (Cook et Emerson, 1978). Nous avons donc affaire à des ensembles d'entreprises connectées ou à des ensembles de connexions d'entreprises (Anderson, Hakansson et Johanson, 1994) Cette interconnexion des entreprises entre elles fait que les rapports entre celles-ci vont au-delà des simples arrangements économiques et juridiques. [...]
[...] Ainsi, de nombreuses animations ou manifestations sont mises en place afin d'attirer, divertir et satisfaire tous les publics. Aux Etats-Unis, lors des matches de basket-ball, les sportifs ne sont pas les seuls à faire le spectacle : les pom-pom girls, moto-shows et autres concerts qui rythment les temps morts sont des moyens d'assurer un service minimum en terme de spectacle, au cas où le spectacle sportif ne serait pas à la hauteur L'événement sportif : le marketing d'un service Depuis une décennie, la recherche s'intéresse au domaine du marketing des services. [...]
[...] Deuxièmement, la taille de l'entreprise ainsi que son expérience dans l'événementiel et/ou avec certains membres du réseau sont largement valorisées par le réseau car ces aspects inspirent la confiance (Erickson et Kushner, 1999) Un public particulier : les Relations Publiques Faire plaisir à ses invités Dans le but de choyer et/ou récompenser leurs invités clients, prospects, collaborateurs, les entreprises montent de plus en plus des opérations de Relations Publiques pendant les événements sportifs. Généralement, cela se traduit sur le lieu de l'événement par l'acquisition de loges et un accès à un village VIP. Les prestations varient selon les moyens de l'entreprise et leur objectif. En plus d'une ou plusieurs places en loge, les VIP se voir offrir un cocktail, l'open-bar, le déjeuner, etc Les stades de football, de tennis, etc. [...]
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