Etude marketing de l'Olympique de Lyon

Extraits

[...] L'Olympique lyonnais représente un vrai modèle en matière de marketing, sans cesse source d'innovations. En effet, le budget total du club français dépasse les 30 millions d'euros ces dernières années, un réel atout. Dans un premier temps, nous étudierons le marché du football puis nous ferons une analyse interne de l'Olympique lyonnais en tentant de faire apparaître les forces du club. Dans un deuxième temps, nous nous concentrerons sur un produit star pour un club de foot, qui est le maillot de foot, un produit, que nous verrons, est complètement intégré dans une large gamme de plus de 250 produits dérivés. [...]

[...] Il représente un grand club français et qui devient de plus en plus important sur le niveau européen. Source de volume : L'OL effectue une concurrence directe avec ses maillots sur les principaux clubs français et européens présents sur le marché. Et aussi, une concurrence élargie avec les maillots sublimés, dont seul Lyon l'utilise. Cannibalisation volontaire enter les maillot Third, Home, Collector et Away Mix marketing Produit : le maillot, un produit star pour le club Au niveau de l'innovation produit, elle reste dans l'optique du club de changer de design pour les différentes phases de la saison (championnat, coupe d'Europe) et selon les matchs à domicile ou à l'extérieur pour le championnat. [...]

[...] Mais, pour les mêmes raisons c'est aussi le club le plus controversé. Tout d'abord, on ne peut pas occulter la rivalité OM-PSG qui est issue du milieu économique et des dirigeants avant même une quelconque assimilation à la rivalité Capitale de la France vs Capitale du Sud et du foot En effet, le PSG est un club jeune (il vient de fêter ses 30 ans d'existence) il a donc du prouver qu'en tant que représentant d'une ville telle que Paris qu'il pouvait être un grand club. [...]

[...] SWOT ANALYSE EXTERNE Structure du marché : Le marché des maillots englobe trois marchés. En effet, un marché générique : celui des produits dérivés sportifs, un marché environnant le foot, et enfin le marché principal : le marché des maillots. En fait, si on suit l'évolution, le marché des maillots fait preuve de dynamisme, avec une croissance de et aussi des investissements des multinationales qui atteignent 321 millions d'euros. Pourtant, l'engouement aussi bien des sponsors que des équipes médiatiques accélère les ventes. [...]

[...] De plus, et à l'instar de Marseille, les maillots du club sont disponibles sur tout le territoire français. - Grands clubs européens : la vente de maillots est beaucoup plus une source de revenu pour les clubs étrangers que pour les clubs français. En effet, ceci est du à la popularité des clubs dans toute l'Europe (Real, Manchester), ce qui permet des ventes importantes à l'étranger (déjà plus d'un million de maillots floqué Beckham ont été vendu dans le monde entier depuis son transfert au Real l'été dernier) ; les contrats de sponsoring en étant aussi la cause. [...]