5 forces de Porter Adidas, industrie du sport, innovation, environnement concurrentiel, Nike, Puma, New Balance, Under Armour, nouveaux entrants, produits de substitution, pouvoir de négociation, investissement, parts de marché
Adidas est l'une des principales marques de l'industrie des articles de sport. Au cours des dernières années, la marque a connu une croissance remarquable grâce à ses efforts innovants dans le domaine du marketing. D'autant plus que malgré la concurrence qui existe sur le marché dans lequel celle-ci est positionnée et principalement la rivalité avec la marque Nike, Adidas ne cesse d'augmenter le chiffre de ses ventes sur les marchés clés. Le modèle des 5 forces de Porter permet de mettre en évidence les opportunités et les menaces qu'Adidas devra prendre en considération pour agir et surmonter les forces concurrentielles du marché.
[...] Références et bibliographie Les 5 Forces de Porter https://www.leblogdudirigeant.com/5-forces-de- porter/ Adidas vs Nike : marketing, chiffre d'affaires, part de marché . https://www.magazine-decideurs.com/news/adidas-vs-nike-la- comparaison#:~:text=Sur%20les%20six%20crit%C3%A8res%20choisis,rapide%20que%2 0le%20mastodonte%20am%C3%A9ricain. [...]
[...] L'innovation et la différenciation des produits permettront à la marque Adidas d'attirer plus de clientèle. Elle doit surveiller davantage la qualité de ses produits, qui est très importante pour les clients du secteur des équipements sportifs. De même, grâce à des efforts en termes de marketing, Adidas peut se créer une vaste base de clients, étant donné que le pouvoir de négociation des clients va de faible à modéré. D. Menace du pouvoir de négociation des fournisseurs Le pouvoir de négociation des fournisseurs dans le cas d'Adidas, est très faible. [...]
[...] L'entreprise peut également dépenser davantage en marketing pour renforcer sa marque et ainsi, fidélisera encore plus les clients. Il faut savoir qu'étant donné la valeur de la marque Adidas, il est difficile pour un nouvel acteur de construire une valeur similaire en peu de temps. Il lui faudra beaucoup de temps et d'efforts pour y arriver. Cela explique pourquoi la menace de nouveaux entrants qui essayent d'entrer dans l'industrie des équipements sportifs est faible. B. Menace des produits de substitution La menace des produits de substitution est modérée devant Adidas. [...]
[...] En ce qui concerne la marque Adidas, elle a su maintenir avec succès, sa forte position. Sa réputation est toujours aussi intacte et au-dessus de la moyenne. Après Nike, elle se positionne comme la deuxième grande marque d'équipement sportif sur le marché. Et encore, la marque s'efforce de devancer la marque Nike, en investissant de manière massive, en recherche et développement dans le but d'élargir ses gammes de produits et de développer de nouvelles stratégies en termes de publicité et de marketing. [...]
[...] En réalité, peu de marques d'équipements sportifs proposent des produits comme ceux d'Adidas. C'est pourquoi la menace est modérée, car la qualité des produits d'Adidas ainsi que ses efforts marketing sont différents de ceux des produits de remplacement. Étant donné le rapport prix/qualité, très peu de substituts dans l'industrie des équipements sportifs peuvent rivaliser avec les articles de la société Adidas. La plupart sont de bien meilleure qualité, mais encore plus cher que ceux de l'entreprise. Les entreprises qui opèrent dans le même secteur qu'Adidas proposent des produits à des prix inférieurs à ceux des produits de substitution, alors que la qualité est identique. [...]
Référence bibliographique
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