Go Sport, Décathlon, Intersport, étude de marché des articles de sport, sports, loisirs, stratégie marketing
Le sport, un élément qui se caractérise dans la pyramide de Maslow, on peut le classer dans les catégories « besoin d'estime » (besoin d'être reconnu, d'avoir une activité valorisante, travail et loisirs) et dans la fonction « besoin d'accomplissement personnel » (activités purement désintéressées, relève du sens personnel donné à la vie, réalisation de ses potentialités).
Le sport et les loisirs qui représentent de plus en plus une part importante dans la vie de la population française sont un secteur intéressant tant par son offre que par le nombre de distributeurs qui se partagent le marché. En effet, depuis quelques années le marché du sport et loisirs repose sur cinq enseignes, ces cinq enseignes leaders étant :
Décathlon, Go Sport, Sport 2000, Intersport et les techniciens du sport.
Ils représentent à eux cinq 80% du chiffre d'affaires de ce secteur d'activité. Cependant, certaines enseignes restent en tête du marché et se détachent de la concurrence par la diversité de leur offre mais aussi par leurs stratégies. Soit leur stratégie d'internationalisation, de fidélisation, mais aussi par leur capacité à gérer l'enseigne.
[...] Et si à l'avenir, les consommateurs favorisent les grandes marques du sport, Décathlon n'en serait-il pas alors en détresse ? Un nouveau filon reste encore inexploité par Go Sport et peu par Décathlon, la vente via Internet, mais est-ce là le moyen commercial le plus économique et profitable ? Sources http://www.decathlon.com http://www.sportstrategies.com http://www.groupegosport.com/ //www.go-sport.fr/ http://www.lsa.fr/ http://www.boursorama.com/ http://www.manageo.fr/ http://sportail.free.fr/ Études XERFI Post-scriptum : L'entreprise Décathlon n'étant pas côtée en Bourse la recherche de données chiffrées a été plus difficile. [...]
[...] D'un point de vue marketing, même si Décathlon détient une bonne image, elle perd des clients, car elle ne favorise pas la vente de produits de marques à l'image de Go Sport. Il se pourrait que Go Sport adopte une meilleure stratégie sur le fait qu'elle tient son image de partenaire des plus grandes marques du sport (Adidas, Reebok, Umbro, Nike, Puma) et qu'elle commence à développer ses MDD, mais en n'adoptant pas le Cost Cuting ou en ne délocalisant pas Go Sport perd certainement une somme importante. [...]
[...] ( Les distributeurs La distribution représente 60% du marché des articles de sports et loisirs. En France enseignes leaders se partagent le marché, Décathlon, Groupe Go Sport, Sport 2000, Intersport, Technicien du sport, ils regroupent 50% de points de vente et représentent 80% du chiffre d'affaires du secteur. La grande tendance pour ces enseignes est de développer leurs propres marques à l'image de décathlon (nº4 mondial) qui pratique depuis peu cette stratégie et qui se stabilise dans de bons résultats. [...]
[...] Depuis quelques mois, Go Sport souffre financièrement pour plusieurs raisons : le réaménagement de plusieurs points de vente a été coûteuse, mais l'on commence à ressentir les effets positifs de cet investissement qui été nécessaire, deuxièmement le marché du sport et des loisirs s'est ralenti. Enfin, les conditions météorologiques de 2006-2007 n'ont pas été favorables à certains sports et univers tels que les sports d'hiver et le textile, le manque de neige et de froid a fait perdre un chiffre d'affaires important sur la vente de skis et textiles. [...]
[...] Go Sport, Décathlon : quelle stratégie est la plus profitable? Sommaire Introduction Le marché du sport et des loisirs II) L'entreprise Go sport et l'entreprise Décathlon III) Quelle est la stratégie la plus profitable ? IV) Nos opinions Conclusion Introduction Chaque difficulté rencontrée doit être l'occasion d'un nouveau progrès. Pierre de Coubertin Le sport, un élément qui se caractérise dans la pyramide de Maslow, on peut le classer dans les catégories besoin d'estime (besoin d'être reconnu, d'avoir une activité valorisante, travail et loisirs) et dans la fonction besoin d'accomplissement personnel (activités purement désintéressées, relève du sens personnel donné à la vie, réalisation de ses potentialités). [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
