A l'heure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle.
Les jeux olympiques sont aujourd'hui l'évènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les entreprises, fortunées, de développer leur notoriété ou lancer des campagnes promotionnelles.
De plus, la Chine est aujourd'hui considérée comme un eldorado pour les investisseurs du monde entier. On peut donc s'attendre à voire lors des 29e olympiades de l'ère moderne à voire les sponsors et investisseurs envahir la capitale de l'empire du milieu.
Nous verrons donc dans cette étude : Par quels moyens marketing les partenaires s'adaptent-ils à la culture Chinoise pour y pratiquer une communication efficace ?
Cette question sera la problématique de mon travail de recherche. Pour y répondre nous intéresserons tout d'abord à l'évènement en lui-même. La deuxième partie sera consacrée à mieux comprendre ce qu'est le sponsoring sportif appliqué au JO et quels sont les moyens qu'il utilise. Et enfin la troisième partie sera consacrée à répondre à la problématique posée.
[...] Suite aux économies calculées sur la baisse du nombre de contrats de sponsoring, qui seront désormais choisis plus soigneusement. Les sommes en question seront réparties de façon efficace, de manière à obtenir une meilleure rentabilité de nos investissements Les conditions d'efficacité du parrainage Les opérations de parrainage, sous leurs différentes formes, ont toujours pour objectif d'améliorer l'image de l'entreprise qui les conduit, et de la valoriser aux yeux du public. Cet objectif ne peut être atteint que si les principales conditions suivantes ont été remplies Choix de l'événement à parrainer L'événement à parrainer ne doit pas être choisi principalement en fonction des goûts et des hobbies personnels du patron de l'entreprise. [...]
[...] Création du Comité International Olympique (CIO) : Paris accueille les premiers Jeux du siècle. 1920-1936 : Anvers, Paris, Amsterdam (première fois que l'athlétisme féminin participe aux Jeux) et Los Angeles organisent les JO. En 1936 c'est au tour de Berlin : Hitler voudra en faire une démonstration de force du régime nazi : premiers Jeux Olympiques d'hiver, à Chamonix : premiers Jeux de l'après Deuxième guerre mondiale, à Londres. L'Allemagne et le Japon ne sont pas invités : premiers Jeux Olympiques en Australie (Melbourne) : première retransmission télévisuelle des Jeux (à Rome) en direct : Mexico accueille les Jeux jours auparavant, le pouvoir mexicain avait fait tirer sur une foule d'étudiants qui manifestaient (massacre de la "Place des Trois Cultures") : jeux de Moscou boycottés par les Américains en raison de l'invasion de l'Afghanistan par l'URSS : Barcelone accueille les jeux. [...]
[...] Une fois que l'utilisateur a choisi de se rendre sur les pages web, il faut lui donner envie d'aller dans un magasin qui référence la marque. Il faudra donc accentuer les efforts sur l'information et la présentation de la marque, ainsi que des produits proposés. La facilité de trouver les bonnes informations est primordiale. Donc, ils vont mettre en place un service «recherche sur le site, qui amène directement à la page concernant le produit demandé, ou qui donne un aperçu de la gamme disponible. [...]
[...] Par la suite nous reverrons régulièrement des images afin de rappeler les performances réalisées lors de ces olympiades. Il est donc dans l'intérêt de tout le monde que les jeux olympiques se déroulent à merveille. La Chine pourra acquérir la reconnaissance qu'elle désire tant auprès du monde entier. Ce peuple d'1,3 milliard de personnes agit pour le bien du plus grand nombre. Cette caractéristique des pays communistes est d'ailleurs ce qui les différencie des occidentaux qui sont beaucoup plus individualistes. Au travers des partenaires qui vont investir pour cet événement les peuples devront travailler ensemble. [...]
[...] On commence à comprendre les citadins les plus aisés, malgré l'évolution ultra-rapide des goûts. Mais, dans la Chine la plus rurale, la pauvreté et la différence de mentalité rendent la compréhension de ces consommateurs beaucoup plus difficile Adapter sa communication Quelques groupes étrangers se sont aventurés dans cette Chine profonde. Ainsi, pour une récente campagne, Coca-Cola proposait plusieurs versions : l'une, pour les petites villes, se déroulait dans un train autour d'un comique grand public et une bouteille en verre ; l'autre, pour les grandes agglomérations, mettait en scène des jeunes gens sur une plage avec une bouteille en plastique. [...]
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