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En France, plus d'une chaussure vendue sur deux est désormais une basket. Un effet de mode qui perdure entre plusieurs générations. De l'ado au cadre dirigeant, plus personne ne résiste à ce phénomène mondial. Veja est une marque française fabriquée au Brésil avec des matériaux bio. Inventée par Ghislain Morillon et Sébastien Kapp, elle a réussi à se faire une place parmi les grandes marques sans même utiliser un centime de publicité.
[...] Menaces - La concurrence très agressive - Marché dominé par les géants Nike et Adidas (qui possèdent les plus grandes parts de marché) - Les MDD - Marché sportif = effet de mode : les tendances évoluent vite - Marché très dynamique et soumis à de nombreuses innovations II. Analyse Interne A. Les performances commerciales actuelles de l'entreprise - En 2018, Veja avait un chiffre d'affaires de 34 millions d'euros. - la part de marché de Veja est de - Veja a vendu 800 000 paires en 2018, dont hors de la France. - En 2018 Veja avait un capital social de 400 000,00 euros. - Veja a bâti son image de marque sur une marque écologique, qui respecte l'environnement et ses employés. [...]
[...] C'est pour cela qu'elle les commercialise au même prix que celles des grandes marques concurrentes. E. Les moyens marketing Dans une société où nous faisons de plus en plus attention à la planète, Veja est une entreprise qui se veut écologique en utilisant des matières premières bio Positionnement - Veja se veut écologique aux yeux de ses clients. - L'objectif de la marque est de se développer grâce à la notoriété en promouvant leurs produits bio et en restant transparent sur leur produit. [...]
[...] Les distributeurs - Les sneakers sont distribués de diverses manières. - Il existe différents types de canaux de distribution : • Direct • Indirect - Le marché des sneakers se vend généralement de manière indirecte, c'est-à-dire la marque passe par un ou plusieurs intermédiaires. - Il existe donc plusieurs types d'intermédiaires : • Magasin physique (COURIR, Intersport, Decathlon, Foot Locker, SNKRS, Corner Street, Foot District ) • E-commerce (ASOS, Zalando, vente privée) - Et nous avons les canaux directs c'est-à-dire : • Les boutiques officielles physiques (Nike Factory Store) • Les boutiques dites digitales (Boutique officielle NIKE WEB, Application Nike). [...]
[...] Analyse externe A. Le marché de la basket marché volume comme en valeur France croissance chaussure (mondial) baskets en France en fabriquées par jour dans le marques) monde Un marché très attractif Segmentation des chaussures de ville Marché en volume Marché en valeur (en Croissance du marché France) 2. Segmentation des chaussures de sport Marché en volume Marché en valeur Croissance du marché Clairement le segment le plus attractif de ce marché Les États-Unis ont importé en milliards d'euros de chaussures 3. [...]
[...] - Les sneakers représentent des ventes de souliers hommes chez Balenciaga. - Les femmes consacrent un tiers de leur budget aux chaussures de luxe. - Pour les sneakers de luxe, il y a une part de rêve et la force de la marque, car les consommateurs vont acheter pour autre chose que la valeur de la chaussure en elle-même. - Les collectionneurs prisent les séries limitées et les collaborations avec les artistes. - Stan Smith d'Adidas est porté par des français. [...]
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