Marketing Mix - Nike - publié le 25/11/2020

Extraits

[...] Nike table, pour son exercice 2020-2021, sur de nombreux nouveaux challenges à affronter : annulation ou limitation de la quasi-totalité des évènements sportifs, souvent par exemple tenus à huis clos, choix des consommateurs de se tourner davantage vers des sports solitaires tels que le vélo, le golf, la randonnée, plutôt que les sports collectifs, toujours dans le contexte actuel de COVID-19. L'avenir nous dira si l'enseigne à la virgule est parvenue à maintenir ses ventes, à doper encore ses ventes en ligne, à relancer ses boutiques physiques. Bibliographie et références NIKE, INC. [...]

[...] Chacun de ces quatre segments a une importance capitale pour la marque dans son ensemble. La politique de produits va recouvrir l'ensemble des décisions prises concernant la gamme de produits commercialisés : segments sur lesquels la marque est présente, longueur et profondeur de la marque, décisions de commercialiser des nouveaux produits et/ou de cesser certains autres, sorties de séries limitées, etc. La politique de prix désigne les décisions de la marque en termes de positionnement prix de ses produits : chers ou moins chers, plus ou moins chers que les concurrents, au-delà ou non des prix psychologiques des consommateurs, etc. [...]

[...] Nike est connue aussi pour ses vastes opérations de sponsoring, communication indirecte visant à faire connaître la marque à des fans (et à d'autres), via l'utilisation de ses produits par des grands noms du sport. Cette communication semble assez réussie si l'on en juge par les statistiques impressionnantes des ventes d'articles, dès qu'une campagne de sponsoring est lancée. Nike est donc active sur l'ensemble des canaux et cela participe sans aucun doute au fait qu'elle soit désormais l'une des marques les plus connues du monde entier. III. Conclusion et recommandations stratégiques Nous avons étudié en détail les quatre segments du marketing mix de Nike. [...]

[...] La politique de publicité désigne l'ensemble des campagnes que la marque utilise pour faire connaître ses produits : publicités traditionnelles, partenariat avec des grands noms, utilisation des réseaux sociaux, publicité directe ou indirecte. Nous allons détailler ces quatre segments du marketing mix et les appliquer à la marque Nike dans le paragraphe suivant. II. Marketing mix de Nike A. Produit La marque Nike commercialise en majorité des chaussures de sport, dites baskets. Celles-ci représentent près de 2/3 de son chiffre d'affaires annuel, et sont donc son produit phare. La marque au logo swoosh propose des dizaines de modèles différents. Certains sont récurrents et proposés depuis des dizaines d'années. Beaucoup sont nouveaux. [...]

[...] Marketing Mix - Nike I. Introduction A. Présentation de Nike Nike est une société américaine créée en 1971 et spécialisée dans la fabrication et la vente d'articles de sport. La marque tire son nom de l'hommage qu'elle veut rendre à la déesse grecque de la victoire (Niké en grec). Son logo, devenu mondialement connu et souvent imité, représente une virgule inversée symbolisant la vitesse de déplacement de cette déesse. La marque se développe à toute vitesse. Dès les années 1970, elle produit et commercialise plusieurs modèles de chaussures de sport dites baskets, certaines incluant des technologies novatrices comme les Tailwind Air en 1978. [...]