Marketing Mix - Nike

Extraits

[...] Conclusion Nike inc. est une entreprise qui fabrique et vend des chaussures, des vêtements et des équipements de sport. Connue à l'échelle internationale, la marque possède une forte notoriété et une image de marque remarquable. Grâce à ses produits divers, variés et parfois connectés, à son réseau de distribution solide et organisé ainsi que sa politique de communication efficace, Nike maintient sa position de leader sur le marché. De plus, malgré ses prix élevés, la marque reste celle qui séduit le plus les athlètes et les passionnés de sports. [...]

[...] Distribution/Point de vente Les produits Nike sont vendus aux clients des 4 coins du monde à travers de nombreux canaux qu'ils soient physiques ou en ligne. On retrouve ces produits dans les centres de distribution et des points de vente présents dans le monde entier. Le principal marché de Nike est le marché américain, mais assure également la livraison de ses produits à l'échelle internationale. Comme canaux directs, l'entreprise a choisi les points de vente sur Internet notamment sur son site officiel, ainsi qu'en usine. [...]

[...] L'entreprise dispose de plus de 1000 magasins dans le monde dont 330 sont situés aux États-Unis. Promotion/Publicité En tant que marque mondiale, Nike est connue pour ses activités de marketing efficaces. La stratégie promotionnelle mise en place par la marque est complète puisque tous les supports et les outils marketing y sont intégrés. Nike publie ses campagnes publicitaires d'une manière agressive sur des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram et YouTube et possède des millions d'abonnés. De plus, pour renforcer sa marque, Nike fait appel à des célébrités généralement des stars de sport, pour promouvoir ses produits. [...]

[...] La politique de prix de Nike n'est pas axée sur le coût de fabrication ou les conditions de marché. Au lieu de cela, la marque facture ses prix selon la valeur du produit. Les principaux rivaux de Nike ainsi que d'autres marques spécialisées dans les chaussures de sport, proposent également des gammes de produits de haute qualité à des prix élevés. Bien qu'il existe de nombreux acteurs dans l'industrie et que de plus en plus de clients deviennent davantage sensibles aux prix, la stratégie de tarification utilisée par Nike n'a jamais affecté sa croissance et continue à enregistrer un chiffre de ventes digne d'une grande marque de chaussures. [...]

[...] Les deux fondateurs de la marque ont dû relever plusieurs défis pour se développer et se créer une image de marque irréprochable. Définition du marketing mix Le marketing mix est un outil important pour les responsables marketing d'une entreprise . En d'autres mots, lorsqu'une entreprise envisage de mettre un nouveau produit sur le marché, le marketing mix est utilisé comme appui à l'élaboration et à la mise en place d'une stratégie marketing permettant de faire du lancement de produit, un succès. [...]