Marketing Mix 4P - Phase de lancement des Nike GO FlyEase

Extraits

[...] La stylique Dans quelle phase est le produit Dans ce dossier, nous étudions la phase de lancement du produit, mais à la date que nous rédigeons celui-ci, le produit se trouve en phase de croissance. On peut savoir ceci, car Nike pour ce produit vient d'élargir sa gamme de coloris. La gamme du produit La longueur de gamme des chaussures créées par Nike est énorme avec plusieurs centaines de modèles de chaussures qui composent la largeur de la gamme qui est complétée par une grande profondeur de gamme grâce aux dizaines de coloris pour chaque modèle. [...]

[...] Par exemple, les Air Max 98 sont affichés au prix retail de 180Euro alors que celles-ci ne sont qu'à 125Euro. On voit donc que Nike a voulu mettre des barrières à l'entrée de ce type de chaussures innovantes, car on sait que de développer une telle innovation est un gros investissement, qui ne pourrait donc pas être remboursé par les concurrents grâce à la stratégie de mise de barrières à l'entrée par Nike. Place Politique de distribution Tout d'abord, Nike a choisi de commercialiser ses paires de GO FlyEase uniquement en canal et circuit direct, donc directement de la production de Nike aux consommateurs finaux. [...]

[...] Prix Prix psychologique Pour étudier le prix psychologique de la paire de Nike GO FlyEase, nous nous sommes servis du site d'achat et de vente de sneakers le plus célèbre à ce jour : StockX. Ce site permet de voir les montants des marchés sur tous les modèles de sneakers considérés comme assez rares par les consommateurs. Du fait de sa faible quantité produite pour le moment, la GO FlyEase en fait partie et est rapidement devenue une paire prisée du fait de sa grande innovation. [...]

[...] Mais pendant cette conférence, ils ont donc annoncé la Nike FlyEase qui a de suite éveillé tous les médias, la marque s'est donc offert une énorme vague de publicité gratuite. De plus, Nike a décidé qu'au début de la sortie de la paire, seuls quelques heureux ayant reçu une invitation pourront acheter la paire, ce qui a donné un élan de rareté et de désir pour ceux n'ayant pas reçu d'invitations. Ceux qui ont reçu l'invitation sont notamment des stars des réseaux sociaux ou encore les clients les plus fidèles de leurs paires exclusives de leur application sneakers. Également, Nike a fait beaucoup de pub sur leurs réseaux sociaux. [...]

[...] La classification du produit Cette paire de chaussures rentre dans la catégorie des produits de spécialité, car elle possède réellement des caractéristiques uniques, avec son enfilage sans les mains qu'aucune autre chaussure ne proposait avant la sortie de celle-ci. Ce produit va attirer ses acheteurs grâce à sa particularité et son originalité. La marque Sa distinction On sait qu'une marque, pour être identifier et posséder une distinction sur ses produits doit être nominative, figuratif et copyright. Ce qui est chose faite pour cette paire de chez Nike, elle est nominative, c'est-à-dire qu'on peut prononcer le nom de la marque. [...]