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Airness est une marque qui appartient à Malamine KONE rattachée au groupe MK Promotion. Ce groupe s'occupe de la promotion, de la communication, de la publicité ainsi que du sponsoring.
MK promotion confie la confection de ses produits au groupe JAJ et celui-ci soustraite au groupe AN Diffusion. Cette filiale comprend AN diffusion qui détient les droits exclusifs de distribution d'Airness. Le groupe JAJ détient plusieurs filiales (14 : telles que SCOTT, DIA, MORGAN Sport…), il est spécialiste dans la conception et fabrication de textile. L'une d'elles, Advanture Land, est spécialisée dans la distribution des marques.
Afin d'établir une présentation complète et qualitative de la société Airness, nous allons utiliser la méthode de l'Hexamètre Quintilien.
La marque Airness fut créée par Malamine KONE. Il est né à Niena (Mali), arrivé à Saint-Denis à l'âge de 10 ans. Ancien boxeur de haut niveau, Koné dut arrêter la boxe, où on l'appelait "la Panthère", suite à un accident de voiture, alors qu'il aurait pu défendre les couleurs françaises aux Jeux olympiques. Il se concentra ensuite sur ses études puisqu'il a obtenu par la suite son DEUG de Droit.
Airness est une marque d'équipementier sportif française fondée à Saint-Denis (France).
La marque Airness est surtout spécialisée dans la vente de sportswear et d'articles de sport en tout genre. Tout a commencé avec la vente de quelque tee-shirt dans un magasin Sport2000, puis la vente de sweat-shirt, survêtements… C'est avec l'originalité et la qualité de ses produits que la marque Airness va se faire connaître du grand public et séduire rapidement de grands noms du football. Mais cette marque ne se limite pas au textile, elle s'est également lancée dans la conception de chaussure et elle multiplie les partenariats avec différentes entreprises telles que les lunettes avec Afflelou, les téléphones portables avec la marque ModeLabs ou bien encore le linge de maison, montre…
Le secteur d'activité principal d'Airness est bien de rester une marque de sport avant tous. Le football reste le sport où on la voit le plus, mais elle cherche à s'étendre sur l'ensemble des sports pour que celle-ci soit incontournable.
[...] Une diversification trop importante de la marque ne la conduirait-elle pas à sa perte et à celle de sa cible ? Aujourd'hui, les jeunes fans de football accepteront-ils de porter la marque de l'équipe de rugby de Bourgoin ? Les fans de Davydenko accepteront-ils de porter la marque de Guy Roux ? Cette diversification est donc délicate, car elle met en synergie différentes couches de la société, mais c'est là le pari de Malamine Koné qui souhaite que sa marque soit à l'image de son ascension dans la société. [...]
[...] pour les marques de sports généralistes (Nike, Adidas, Puma, Airness . ainsi que celles de l'outdoor (Quiksilver, Rip Curl, Billabong . Ce marché du sportswear, bien que très dynamique et au poids économique très fort, est très encombré. Afin de conquérir des parts de marché, les marques doivent effectuer différentes opérations, tout aussi importantes pour se différencier des autres : Se forger une image : l'enjeu pour les marques est d'acquérir une dimension mode tout en conservant leur légitimité technique. [...]
[...] Il est né à Niena (Mali), arrivé à Saint-Denis à l'âge de 10 ans. Ancien boxeur de haut niveau, Koné dut arrêter la boxe, où on l'appelait "la Panthère", suite à un accident de voiture, alors qu'il aurait pu défendre les couleurs françaises aux Jeux olympiques. Il se concentra ensuite sur ses études puisqu'il a obtenu par la suite son DEUG de droit. Où ? Airness est une marque d'équipementier sportif française fondée à Saint-Denis (France). Quand ? La date de création de la marque est l'année 1999. [...]
[...] Cette stratégie lui a permis de créer une marque avec forte identité communautaire. Combien ? L'organisation d'Airness s'articule autour d'un système particulier : le créateur d'Airness et son équipe de 17 employés s'occupent de la promotion, de la communication, du design, de la publicité et du sponsoring. Les autres partenaires s'occupent de la production, et ne reversent que de leur chiffre d'affaires : pour MK Promotion et est reversé à Malamine Koné en tant que propriétaire de la marque. Quoi ? [...]
[...] Cela signifie qu'il y a d'une part une très forte implication de la part des salariés pour la marque et d'autre part, que son PDG, Malamine Koné exerce une forte influence sur son développement. De plus, il est très difficile de trouver des données sur les résultats nets d'Airness puisque toutes ces données se regroupent sous l'enseigne du groupe JAJ. Management général et organisation interne MK Promotion comprend 17 salariés sous le code APE des agences de publicité. La production est confiée à des partenaires sous licence. La société MK Promotion gère la promotion, la communication, la publicité et les contrats de sponsoring. [...]
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