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L'Olympique Lyonnais est un club de football qui est aujourd'hui reconnu tant sur la scène nationale que sur la scène européenne grâce à des résultats sportifs très positifs ces dix dernières années. Le club appartient à la holding OL Groupe qui est une entreprise aux activités diverses dont le club de foot OL est l'une des filiales. L'Olympique Lyonnais est l'unique club en France à être coté en Bourse (2007).
Quelles stratégies ont été adoptées par le club depuis la prise en charge du club par Jean Michel Aulas ? Comment le club est t‐il parvenu au sommet national aussi rapidement et quels sont les freins qui font que l'Olympique Lyonnais n'a encore pas remporté le moindre titre européen ?
Nous allons présenter dans une première partie le club de l'Olympique Lyonnais et ses aspects généraux puis nous analyserons sa stratégie marketing qui lui a permis de se développer et de devenir le club français le plus fortuné.
[...] Mais pour un supporter du club, ce club reste unique. Il ne peut pas en changer en fonction des résultats. Par exemple, ce n'est pas parce que Lyon connaît quelques difficultés qu'il ira voir un match de Saint Etienne, ou du Paris Saint Germain. On parlera ici de moyen de substitution visuelle. Le problème le plus important pour le club, ou pour les chaines TV telles que Orange et Canal c'est la diffusion des matchs sur internet. En effet certains sites proposent des liens pour regarder gratuitement les matchs. [...]
[...] La popularité engendrée de la part des supporters permet au club d'obtenir des offres des partenaires. Mais pas uniquement de la part des partenaires, cette reconnaissance du public leur permet d'avoir des droits de diffusion importants. A B D C Définition des groupes Groupe A : On y trouve de grands clubs nationaux et internationaux, qui par leurs résultats et leur histoire ont un poids important sur la scène européenne. Ils réalisent de ce fait une partie de leur chiffre d'affaire dans les autres pays du monde. [...]
[...] Sur le site OL web, une rubrique est consacrée à la vente des produits en ligne par le biais d'OL Megastore Asia Pacific. Les fans asiatiques peuvent ainsi se sentir plus proches de leurs joueurs. Conclusion Deux questions ont dirigées notre réflexion dans la réalisation du dossier. Les voici : Quelles stratégies ont été adoptées par le club depuis la prise en charge du club par Jean Michel Aulas ? Comment le club est parvenu au sommet national aussi rapidement et quels sont les freins qui font que l'Olympique Lyonnais n'a encore pas remporter le moindre titre européen ? [...]
[...] Il faut savoir que c'est le premier club français à être côté en bourse. Partenariat: On a tout d'abord: Le partenaire officiel: Orange Croissance externe A la base, toute personne pouvait acquérir des actions du club, Les principaux partenaires: Adidas, BetClic, Everest Poker, mais depuis le 30 juin 2010, il n'existe plus de titres susceptibles Groupama, MDA, Araldite. (Liste non exhaustive). de donner accès au capital d'OL Groupe. Selon Sport+Martk, l'OL récupère ainsi 12,5 millions d'euros de BetClic et Everest Poker. [...]
[...] Gestion des ressources humaines: On distingue 2 groupes. Avec l'équipe dirigeante ainsi que le staff d'un côté, et les joueurs (effectif pro, la réserve et les jeunes). Il est bien évident que ce sont les joueurs qui ont la masse salariale la plus importante. En 2010 elle était de 111 millions soit 69% du budget. Recherche et développement: Tout d'abord en matière de recherche, il y a tout d'abord la cellule de recrutement. Elle s'occupe de rechercher à travers le monde les joueurs qui pourraient rejoindre tout de suite ou dans l'avenir l'effectif professionnel. [...]
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