Comment la marque Kappa a-t-elle fait pour réintégrer le marché du sport ?

Extraits

[...] Problématique : Comment la marque Kappa a-t-elle fait pour réintégrer le marché du sport ? I. Une politique commerciale particulière A. Le sponsoring Nous allons commencer par le sponsoring. Même si Kappa n'est pas encore un géant du marketing sportif, elle va commencer de se faire connaître en proposant à divers clubs un service de tous les instants notamment avec beaucoup d'échanges humains ou avec la personnalisation des maillots de sports. L'intérêt du sponsoring pour Kappa est qu'il se rapproche de ses concurrents. [...]

[...] Rappelons aussi que c'est grâce à une stratégie d'innovation, car la marque a élargi son offre en mélangeant 2 styles de vêtements plutôt complémentaires, ce qui a d'ailleurs plus à ses nombreux nouveaux clients. Enfin, l'entreprise se projette dans l'e- marketing, de quoi agrandir encore plus sa notoriété et sa cible. Kappa est une des entreprises à avoir rebondi de son échec, c'est en suivant des stratégies comme elle l'a fait que certaines marques ont réussi à dépasser de nombreux leaders. Kappa est maintenant de retour au premier plan, plus motivé que jamais. [...]

[...] Comment la marque Kappa a-t-elle fait pour réintégrer le marché du sport ? Kappa est une des marques les plus connues dans le secteur du sport et du Life style à travers le monde. Elle fut créée en 1967 dans le nord de l'Italie. Cette marque italienne est devenue le challenger des plus grandes marques comme Adidas, Nike ou Puma dans le domaine du sport en Europe. Pendant plusieurs années, la marque fut délaissée pour laisser place aux leaders de ce marché. [...]

[...] La marque a voulu combiner le sport et le Life Style. Grâce à des collaborations avec des influenceurs, Kappa à développer son offre, notamment sur le segment du streetwear, un style vestimentaire apparu au milieu des années 1980 lié particulièrement au style musical du rap. De plus, Kappa a ouvert son réseau de distribution à 2 autres marques : Asos et Foot Locker. C'est en mélangeant ces deux mouvements que sont le sport et la mode que Kappa s'est créé de nouvelles opportunités. [...]