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Ici, nous allons nous intéresser à la matrice BCG de la très célèbre marque de sport : Nike. Il s'agit d'une entreprise d'origine américaine très populaire créée en 1971 par deux hommes : Philip Knight et Bill Bowerman. C'est en 1962 que les deux hommes ; l'un entraîneur d'athlétisme et l'autre étudiant en comptabilité et passionné de course de demi-fond, ont eu l'idée d'importer des chaussures destinées à l'exercice de l'athlétisme, ils voulaient que celles-ci soient peu chères et performantes. Elles ont été importées du Japon pour cela. À cette époque, c'était les marques allemandes, encore très connues aujourd‘hui et dont nous parlerons un peu plus tard dans notre développement, Adidas mais aussi Puma qui étaient les leaders et dominaient totalement ce marché.
L'entreprise trouve son siège à Beaverton, dans l'Oregon. Le nom est tiré du nom de la déesse grecque de la victoire "Nikè". Celle-ci était capable de se déplacer très rapidement grâce à ses ailes, c'est probablement pour ce côté "rapide", de vitesse que la marque a puisé son nom. Le logo de la marque permet à tous de l'identifier en un seul regard : il s'agit d'une virgule : le "Swoosh" ; qui est un logo simple et facile à retenir. Cette célèbre virgule a été créée par l'artiste Carolyn Davidson en 1974 et représentait de manière stylisée l'aile de la déesse grecque dont nous parlions à l'instant. L'entreprise Nike est aujourd'hui le plus grand leader sur le marché mondial de l'équipement sportif, il a un chiffre d'affaires estimé à près de 30,5 milliards de dollars au 1e janvier 2013.
[...] Les « vaches à lait » de l'entreprise Nike : quels sont les produits phares ? Nike est très connu pour certains produits que la marque sort régulièrement et qui ont un grand succès auprès de tous. En matière de « sneakers », c'est-à-dire de basket, en 2018, c'est la paire Nike modèle Tanjum qui s'est le plus vendu, modèle simple et léger, il a eu un grand succès auprès de toutes les générations. La Nike Air max 270 arrive en 2e position de ce classement édition 2018. [...]
[...] III. Les forces de Nike : les stratégies adoptées pour gagner la place de leader mondial dans la vente d'articles de sport Tout d'abord, il faut préciser que le nom adopté par la marque Nike ainsi que le logo sont devenus mythiques avec le temps. Ils sont connus de tous, à travers le monde, au même titre que l'enseigne McDonald's ou même Zara par exemple. Ils permettent à la clientèle d'identifier et de reconnaître la marque en un regard seulement. [...]
[...] Cette stratégie de communication a considérablement permis à la marque de développer encore et encore sa clientèle. En effet, quoi de plus glorifiant pour un sportif que de porter les mêmes articles de sport que son athlète favori ? Nike développe donc certaines valeurs essentielles à la réussite dans le milieu sportif et cela grâce au sponsoring de grandes stars en matière de sport ; cette stratégie a un grand succès auprès de tous. La cible de Nike est bien définie et constitue également une stratégie commerciale. [...]
[...] Il s'agit du slogan « Just Do It » créé en 1988, par l'agence Wieden Kennedy. Ce slogan a permis à Nike de faire grimper ses parts de marché de 18% à 43% entre 1988 et 1998 sur les chaussures de sport aux États-Unis. Ainsi, cette petite phrase qui pousse chacun à se dépasser pour donner le meilleur de soi-même fait partie des slogans les plus célèbres et les plus identifiables au monde. D'ailleurs, le magazine Campaign, très célèbre, a élu le slogan de Nike comme « meilleur slogan du XXe siècle » en ce qu'il prouve à chacun que tout obstacle est surmontable. [...]
[...] Beaucoup d'équipes d'un grand nombre de pays sont sponsorisées par la marque Nike. Pour la France, nous pouvons citer l'équipe du Paris Saint Germain, l'AS Nancy Loraine, le Montpellier Héraut Sport Club, le Football Club de Metz, l'AS Cannes et pleins d'autres. De plus, Nike est également la marque sponsor de beaucoup d'autres équipes de pays étrangers tels que Manchester City, Charlton Athletic, Chelsea FC (pour ne citer qu'elles) au Royaume-Uni, quelques équipes d'Allemagne, d'Italie, du Maroc, des Pays-Bas, de Tunisie, d'Ukraine, de Brésil, d'Égypte, de Belgique, d'Écosse ou d'Espagne par exemple. [...]
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