Comment le real Madrid peut-il devenir le club numéro 1 mondial et devenir une véritable marque internationale ?
Étude de cas - 7 pages - Marketing sportif
Avec plus de 240 millions de pratiquants, le football est le sport le plus populaire, avec comme événement phare : la coupe du monde de football, l'événement planétaire le plus médiatique. Le football mondial est organisé de la façon suivante : la FIFA, qui régit le foot au niveau mondial ;...
Comment la réputation événementielle peut-elle devenir une rampe de lancement au développement d'une « marque événementielle » ?
Étude de cas - 4 pages - Marketing sportif
« A l'instar d'un sprint la célébrité peut se gagner en quelques secondes ; la réputation en revanche est un marathon qui exige de prendre le temps comme allié », Serge UZZAN. Cette phrase résume à elle toute seule le fait que la réputation est une ressource importante dans la création...
Adidas : diagnostic et recommandations
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Fondé en 1949 par Adolf Dassler, Adidas Group AG est une firme allemande spécialisée dans les articles de sport. Aujourd'hui deuxième leader mondial dans ce domaine, après Nike, la société possède désormais 60 filiales sur l'ensemble du globe, employant plus de 42.000 salariés, pour un chiffre...
La stratégie marketing Nike 6.0 (2009)
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Nike, numéro un mondial de l'équipement de sport, première marque de chaussures de sport au monde, plus de 12 milliards d'euros de chiffres d'affaires, 24 000 salariés, présent dans plus de 200 pays a décidé de se lancer dans le milieu des sports extrêmes. Ce milieu connait une...
Les chaines de golf en France : quelles stratégies ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
Depuis de nombreuses années, le golf est une pratique en constant développement. L'ouverture vers un public plus large et plus seulement élitiste ainsi qu'une diminution du coût de la pratique favorise cette évolution positive qui se fait ressentir par l'augmentation du nombre de licenciés. Le...
Le marché des salles de sport en France : le cas de l'entreprise Keep Cool
Étude de cas - 16 pages - Marketing sportif
Avec près de 15 millions de personnes pratiquant le fitness, la gymnastique d'entretien ou la musculation, le marché du fitness est en plein développement en France. Dans l'hexagone, le marché des salles de fitness pèse à lui seul 1,27 milliard d'euros. Le marché français du fitness regroupe...
Etude de Marketing sur le sponsoring d'un club de football amateur : le FC Fribourg
Étude de cas - 21 pages - Marketing sportif
Ayant toujours été passionné par le sport en général, mais surtout à tout ce qui touche directement ou indirectement au domaine de l'économie, j'ai trouvé intéressant de faire mon travail de maturité sur le marketing du sport. Dans notre société, le sport est devenu un secteur économique...
Analyse de la campagne 360° de Nike pour le Championnat d'Europe des Nations de football 2012 : "My time is now"
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Il y a peu, Nike a lancé sa campagne « My Time Is Now » en prévision de l'Euro 2012 de football. Les enjeux de cette compétition en termes de visibilité sont très importants pour un équipementier comme Nike. L'intérêt de ce dossier est de découvrir par quels moyens de communication et marketing...
Présentation et analyse marketing de Go Sport
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le nombre d'offreurs sur le marché du sport est important, mais on peut distinguer trois entreprises leaders : Adidas C'est une des plus grandes entreprises de l'industrie des articles de sport. Ce groupe détient les marques ADIDAS, REEBOK et TAYLORMADE-ADIDAS GOLF. Adidas se concentre sur le...
Présentation et analyse stratégique du PSG (Paris Saint-Germain)
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Le stade où réside le PSG est le Parc des Princes. Cette enceinte sportive se situe dans le 16ème arrondissement de Paris (24, rue du Commandant Guilbaud - 75016 Paris) et dispose d'une capacité d'accueil de 48 275 spectateurs. Son affluence record, 49 575 spectateurs, lors de PSG/Waterschei...
La stratégie marketing d'Arena, entreprise spécialisée dans les maillots de bain et accessoires de natation
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Créée en 1973 par Horst Dassler, fils du fondateur d'Adidas, Arena est une entreprise spécialisée dans les maillots de bain et dans les accessoires de natation (bonnets, lunettes, tongs, etc.). Depuis, la marque n'a cessé d'évoluer grâce à son fort investissement en recherche et développement...
Dossier de sponsoring d'un club de tennis
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Historique du club : Le Tennis Club de ... (...) est l'un des clubs qui a écrit les plus belles pages du tennis tunisien. Fondé en ..., le ... a été le berceau du tennis tunisien et a vu se succéder sur ses courts des champions d'hier, rejoints par les générations d'aujourd'hui...
L'Olympique Lyonnais, à la recherche d'un nouveau souffle
Étude de cas - 7 pages - Marketing sportif
Le club est géré de manière très particulière, constitué de sa colonne vertébrale (dirigeants, entraineurs, joueurs et supporters), mais découpé de manière fonctionnelle telle une entreprise (staff technique, managérial, financier). Ce mode de fonctionnement leur a permis de faire partie des...
Marketing sportif : L'Olympique Lyonnais
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
L'Olympique Lyonnais est un club de football qui est aujourd'hui reconnu tant sur la scène nationale que sur la scène européenne grâce à des résultats sportifs très positifs ces dix dernières années. Le club appartient à la holding OL Groupe qui est une entreprise aux activités diverses dont le...
Meeting d'athlétisme Gaz de France de Liévin (2010)
Étude de cas - 4 pages - Marketing sportif
Ce document est une étude de cas de l'organisation d'un événement : le meeting d'athlétisme de Liévin. Il s'agit d'analyser la stratégie de la conduite de l'événement afin d'essayer d'améliorer son positionnement stratégique et de lui garantir une meilleure...
Projet de création d'un semi marathon pour Amaury Sport Organisation (ASO)
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Ce document est un projet fictif avec des données réelles. On trouve des recommandations sur la création d'un semi marathon dans une grande ville française pour un organisateur tel que Amaury Sport Organisation. Ce travail analyse l'état des lieux en France ainsi que le concept de semi...
Dossier de partenariat pour recherche de sponsoring - 14e édition du 4L Trophy
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Créé en 1997 par DESERTOURS et l'ESC Rennes, le 4L Trophy est désormais un évènement sportif majeur. Il regroupe chaque année des centaines d'étudiants de tous les horizons qui parcourent les 6000Kms à travers la France, l'Espagne et le Maroc. Le 4L Trophy, c'est 1 500 kms de pistes désertiques...
La femme est-elle l'avenir du sport ? Étude de cas Adidas (2008)
Étude de cas - 8 pages - Marketing sportif
Adidas est une entreprise allemande créée dans les années 20 par Adolf Dassler cette marque de chaussures destinée tout d'abord aux athlètes des Jeux olympiques a su se développer et faire de cette marque une vraie marque de sport portée par des millions de personnes dans le monde. A l'heure...
La communication des entreprises par le sport - les exemples d'Adidas et de la Française des Jeux
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
Depuis quelques années, les entreprises sont passées dans une nouvelle ère de communication. Elles cherchent de nouvelles valeurs, de nouvelles idées pour fédérer et rassembler autour de leurs activités. Elles veulent donc associer leurs images à des secteurs qui regroupent et qui partagent des...
Adidas et son marché (2008)
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Adidas est une entreprise opérant dans les produits de sport, proposant vêtements, chaussures et équipements. Ce groupe, qui rassemble Adidas, TaylorMade-Adidas Golf et plus récemment Reebok, couvre principalement le marché européen, américain et asiatique. En 2003, le marché français des...
Le Club Med Gym
Étude de cas - 14 pages - Marketing sportif
Depuis quelques années le club Med gym voit son nombre d'adhérents diminuer alors que son chiffre d'affaires est en augmentation, soit plus 7.2% entre 2007 et 2008. Afin de promouvoir l'image du club Med gym et de rentabiliser un maximum l'entreprise, elle doit se lancer dans une...
Le sponsoring sportif en plein essor - analyse de la stratégie marketing mix de "Fly Emirates"
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Ce dossier décrit la stratégie de Fly Emirates en terme de sponsoring sportif. À travers ce document on peut voir quelle stratégie ils mettent en place à travers le parrainage d'évènement ou de club sportifs, dans des mieux stratégique, afin de pouvoir transporter les différents supporters,...
Etude comparative Décathlon - Go Sport
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
La politique d'aménagement de Décathlon a profondément changé depuis quelques années. Merchandising : - Les magasins de plus en plus grands pour une meilleure visibilité des produits (Décathlon CNIT). - Organisation des produits par univers (Montagne, Mer, Sports collectifs, Sports de...
Evaluation des réponses d'Annecy au questionnaire du CIO pour les l'attribution des Jeux Olympiques de 2018
Étude de cas - 10 pages - Marketing sportif
Annecy a proposé que les Jeux Olympiques se déroulent d'hiver du 09 au 25 février 2018 et du 09 au 18 mars 2018 pour les Jeux paralympiques. Trois facteurs viennent motiver le choix : les conditions climatiques, les vacances d'hiver et l'absence d'événements de grande envergure en France pendant...
Présentation de l'entreprise Lacoste
Étude de cas - 20 pages - Marketing sportif
Pour sur ce dossier de marketing sportif nous avions un large choix de sujet qui se présentait devant nous. Le plus difficile fut de trouver une organisation plaisant et intéressant l'ensemble du groupe. Nous avions décidé, pour que cela soit plus intéressant, que la marque que nous étudierons...
Analyse stratégique de Décathlon
Étude de cas - 3 pages - Marketing sportif
Décathlon est depuis 2008 une filiale française du groupe Oxylane présidé par Yves Claude. Les activités principales de la filiale sont la création et la conception d'articles de sport grand public ainsi que la distribution. L'enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur...
La généralisation de la démarche mercatique dans les clubs de sport
Étude de cas - 1 pages - Marketing sportif
Un club de sport est à la base une association de joueurs pratiquant un sport pour le plaisir, aujourd'hui les clubs ont des contraintes financières. La démarche mercatique est un ensemble d'actions menées par une organisation qui a pour but de prévoir, d'influencer et de satisfaire les besoins...
Projet sportif : pérenniser la formation au handball club de Gien
Étude de cas - 24 pages - Marketing sportif
Notre étude a été portée sur le handball club de Gien. Ce choix nous a semblé pertinent d'une part parce que nous souhaitions nous éloigner de nos pratiques respectives (football et rugby) et découvrir un sport que finalement nous connaissions peu. D'autre part, 2 des 5 étudiants du groupe...
Puma : de la chaussure de sport au sportlife style
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le métier des fabricants de chaussures de sport a fortement évolué au cours du temps. À leur début, les frères Dässler fabriquaient des chaussures, principalement d'athlétisme, pour les coureurs à pied, essentiellement. Après la Seconde Guerre mondiale et leur séparation, Rudolf Dässler, qui créa...
Le grand stade de Lille et ses enjeux politiques, économiques et sportifs
Étude de cas - 16 pages - Marketing sportif
Le 25 septembre 2008, les élus de la métropole de Lille approuvent la construction du grand stade de Lille. À l'approche des élections de la mi-mars, ce projet revêt des enjeux politiques, économiques, sportifs et même au niveau du rayonnement européen voire mondial de la région...
