Présentation de l'entreprise Lacoste

StÃ©phane G.

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Présentation de l'entreprise Lacoste

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Thèmes abordés

Lacoste, marketing sportif, Crocodile, chemises Lacoste, Polo Lacoste, piqué stretch, 75ème anniversaire, modèle économique, griffe unique, marketing mix, produit, prix, distribution, communication, boutiques

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Résumé du document

Pour sur ce dossier de marketing sportif nous avions un large choix de sujet qui se présentait devant nous. Le plus difficile fut de trouver une organisation plaisant et intéressant l'ensemble du groupe. Nous avions décidé, pour que cela soit plus intéressant, que la marque que nous étudierons devait être un minimum atypique et sur laquelle nous ne connaissions pas réellement le fonctionnement.

De plus il était important de choisir une entreprise relativement connue afin de pouvoir récupérer plus aisément les informations dont nous avions besoin. Enfin étant nous même sportifs nous ne voulions pas d'une entreprise qui se sert du sport uniquement comme instrument de communication. C'est à la suite de ces différentes petites remarques que nous avons décidé de travailler sur l'entreprise Lacoste, une entreprise qui est née dans le sport, grâce à un sportif et qui aujourd'hui encore affiche et revendique pleinement son origine.

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Sommaire

Présentation de l'entreprise
1. La société Lacoste
2. Le marketing-Mix
3. Les modes de développement de l'entreprise
Le marketing stratégique de Lacoste
1. Analyse concurrentielle
2. Modèle SWOT
La construction de l'avantage concurrentiel
1. Les activités spécifiques
2. Analyse des stratégies mise en oeuvre

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Extraits

[...] Logistique départ (outbound) : Les activités requises pour mettre le produit fini à disposition des clients: entreposage, commande, transport, gestion de la distribution pour orchestrer par les sous-traitants tels que DEVANLEY Marketing et ventes : en ce qui concerne les activités liées à la mise sur le marché des produits, comprenant : choix du canal de distribution, publicité, promotion, ventes, politique de prix, gestion des détaillants, LACOSTE en a fait sa politique. Elle contrôle toute la communication (pub TV, affichage ) et ces points de ventes Services : LACOSTE présente un service de marketing relationnel uniquement basé dans ces boutiques Les activités de soutien : Approvisionnement : L'approvisionnement de LACOSTE se situe au niveau des boutiques qu'il détienne en propre. Celles-ci sont approvisionnées directement par les entreprises chargées de la conception des produits de l'enseigne, il leur suffit alors de faire la mise en rayon et de gérer leurs stocks. [...]

[...] Elle ne semble jamais se soucier de la tendance mais il se trouve que la marque est toujours en phase avec celle du sport-chic, décontracté sans être négligé. Ce fameux mixte entre le luxe et le sport finit donc par payer. Marque internationale : Bien que cette marque soit française celle-ci est aujourd'hui présente dans plus de 110 pays avec plus de 1.000 boutiques et 2.000 corners Sa présence dans le monde entier est incontestable sachant que des ventes sont réalisées à l'étranger. [...]

[...] L'endossement sera un succès lorsque les propriétés de l'individu seront associées au produit dans l'esprit des consommateurs. LACOSTE a bien compris cela et depuis une quinzaine d'années, les partenariats entre la marque et des sportifs se multiplient LACOSTE est également le partenaire de plusieurs événements sportifs Source : dossier de presse de Lacoste, disponible sur lacoste.com Les actions sociales : Fête le Mur Pour sa première action, c'est l'association de Yannick NOAH que La Fondation René LACOSTE a choisi de parrainer. [...]

[...] C'est ainsi qu'en 1961, la marque signe sa première licence de fabrication et de distribution des vêtements en Espagne. A partir de cette date, les signatures de licence de fabrication et de distribution vont se multiplier au fil des ans : EtatsUnis (1966), Japon (1971), Brésil (1978), Australie (1982), Thaïlande (1987), Mexique (1990), Turquie (1990), Inde (1992), Chine (1994), Russie (1995) La marque est aujourd'hui présente sur la majorité des grands marchés internationaux. LACOSTE est donc une marque globale, c'est-à-dire une marque présente dans le monde et qui propose la même offre dans tous les pays ; les marques mondiales sont gérées selon une vision uniforme et standardisée de la stratégie, sans prendre en compte les différences culturelles et les conditions locales de marché. [...]

[...] Ainsi, pour réussir à conserver ses prix élevés pour du sportwear LACOSTE se doit d'être différente des autres marques. Bien sur les produits Lacoste restent à la pointe de la mode et des évolutions technologiques mais pas 21 assez pour dire que la marque évolue sur un marché de niche. La réelle différenciation de Lacoste porte sur l'image de la marque. C'est véritablement cette image qui est source d'avantage concurrentiel pour la marque et qui lui permet de justifier ses marges (et ses prix) mais aussi de diminuer ses risques face à la demande. [...]

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