Depuis le temps qu'on en parlait, et bien ça y est… les premiers baby-boomers nés en 1946, arrivent à l'âge « légal » du départ en retraite, 60 ans. Les effectifs de retraités, issus des rangs du baby boom d'après guerre, profitant à plein de leur nouvelle liberté, vont littéralement exploser en quelques années. Ceux qui doutent encore de l'importance de cette évolution structurelle de la population française pour leur marque, leurs produits ou leur communication vont accumuler encore un peu plus de retard !
La « seniorisation » de la Société, dont tous les médias font l'écho quasiment quotidiennement, semble n'avoir que peu de répercussion auprès des responsables marketing qui continuent « comme un seul homme » à centrer leur attention sur les cibles jeunes. En 2005, comme les années précédentes, l'immense majorité des actions marketing et pub en télévision a été centrée sur la cible « ménagère de moins de 50 ans ».
Il nous a semblé évident d'exploiter cette cible à travers un golf qui leur est totalement dédié quand on sait que les Seniors représentent 20,3 millions de personnes sur le territoire français.
[...] Nous souhaitons appeler ce golf Seniority Golf pour rappeler que ce golf est spécialement conçu pour les Seniors mais également pour connoter l'idée de sérénité. Le fait d'utiliser un anglicisme pourrait être mal perçu de la part des Seniors Français mais nous avons pensé également à la clientèle britannique qui serait touchée par cette marque d'attention. De plus, le golf étant d'origine britannique, nous pensons que les pratiquants Français ne seront pas dérangés par cette appellation. Nous espérons que ce projet sera accepté car il nous tient à cœur de développer la pratique du golf et permettre son accessibilité au plus grand nombre. [...]
[...] Il est une transition entre le climat océanique aquitain, avec de belles arrières saisons et le climat montagnard des marches occidentales du Massif Central. La douceur de l'hiver et des températures estivales peu élevées caractérisent un climat tempéré pour l'ensemble du Périgord. La Dordogne est assez arrosée avec une hauteur moyenne annuelle d'eau de 860 mm représentative d'un climat sans excès. La disposition des vallées, le moutonnement des collines, le profil et l'exposition des coteaux, les essarts, les forêts, les étangs créent une gamme variée de zones spécifiques. [...]
[...] D'abord à travers les arts : musique rock, pop'art, nouvelle vague Ensuite, à travers la révolte : Mai 68, les manifestations contre le Vietnam, pour l'avortement Depuis janvier 1996, les premiers baby-boomers ont atteint le cap des 50 ans. C'est le papy boom Une autre première démographique : ils ont inventé la culture jeuniste et ont du créer un nouveau troisième âge. Tout ce dont ils ont besoin pour réussir ce passage est entre leurs mains : l'argent, le temps, la santé, l'appétit de vivre et de consommer. Leur seul ennemi est eux-mêmes. [...]
[...] Le local du matériel d'entretien et des voiturettes sera construit au niveau du trou n°1. Il sera suffisamment grand pour abriter toutes les voiturettes ainsi que les tondeuses et autres matériels. Des nombreux abris avec point d'eau et bancs permettront aux joueurs de se reposer ( Le parcours est composé des fairways qui ne sont pas matérialisés sur le plan et des greens en vert clair ( Le numéro des trous est indiqué sur les greens. Les bunkers sont en jaune pâle ( Les plans d'eau sont nombreux et des ruisseaux entrecoupant le parcours ajoutent de la difficulté ( Des ponts en bois permettront de traverser les cours d'eau ( Pour augmenter les zones d'ombre et protéger le parcours du vent, de nombreux arbres seront plantés tout le long du parcours ( Le reste de la végétation sera composé d'herbes plus hautes ( ) Les flèches ( ) indiquent le sens du parcours. [...]
[...] Certaines quantités d'eau recueillies sous orage sont parfois très importantes comme les 100 MM enregistrés le 17 Mai 1971 à la station de Bergerac. La température moyenne annuelle est de 12,5°C sur le Bergeracois. Dans cette région, la température atteint ou dépasse en moyenne 8 fois par mois les 30 degrés en Juillet et Août. Le record de chaleur à Bergerac est de 42°C le 12 Juillet 1949. Plus récemment, Port-Sainte-Foy (lieu probable de notre structure) a enregistré 40,2°C sous abri le 8 Juillet 1982. [...]
Référence bibliographique
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