Sponsoring sportif, stratégie marketing mix, Fly Emirates, parrainages d'Emirates, développement durable, gouvernement de Dubaï, services de voyages aux Moyen-Orient, DNATA, secteur aérien, grouoe Emirates
Ce dossier décrit la stratégie de Fly Emirates en terme de sponsoring sportif. À travers ce document on peut voir quelle stratégie ils mettent en place à travers le parrainage d'évènement ou de club sportifs, dans des mieux stratégique, afin de pouvoir transporter les différents supporters, ainsi que de leur permettre de profiter de séjour sportif qu'ils développent également.
Le partenariat conclu avec la FIFA (pour 195 millions d'Euros), faisant d'Emirates le sponsor officiel de la Coupe du Monde de Football jusqu'en 2014, est lui aussi stratégique. En effet, autant les clubs jouent toujours au même endroit, autant la Coupe du Monde est organisée tous les quatre ans en rotation sur les différents continents.
Ainsi, la Coupe du Monde (2006) s'est tenue en Europe (en Allemagne), l'édition (2010) s'est déroulée pour la première fois de l'histoire sur le continent africain (en Afrique du Sud) : Emirates ne pouvait pas mieux rêver pour s'implanter durablement en Afrique. Il en est de même pour l'édition 2014 qui se déroulera au Brésil. Emirates aura ainsi l'occasion d'accroître ses parts de marché en Afrique et en Amérique du Sud grâce à ses partenariats sportifs.
[...] Suite à ça le sponsoring va être l'élément moteur de la stratégie de promotion de la marque, voir du concept. Pour cela Emirates n'hésite pas à investir 2 voire du chiffre d'affaires réalisé par pays, dans le sponsoring. (Voir annexe Cela va accroître la sensibilisation, renforcer l'image de la marque et donc d'augmenter les ventes. Le président d'Emirates HH Sheikh Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, considère le sponsoring comme un élément clé de la stratégie marketing de la compagnie : Nous sommes convaincus que le parrainage est l'un des meilleurs moyens d'établir le contact avec nos passagers. [...]
[...] Dubaï est désormais en plein développement et aurait même pu se présenter pour l'organisation de la coupe du monde à la place du Qatar, si leur superficie leur permettait. Néanmoins, Emirates est devenu l'un des poids lourds du monde aérien, en partie par ces actions de partenariat choisi stratégiquement. ANNEXE 1 : Article Sports Stratégies. Emirates swingue avec l'Alstom Open de France 2010 Le Groupe aérien, symbole d'un sponsoring en pleine expansion vient de signer un contrat de trois ans avec la Fédération Française de Golf, devenant ainsi l'un des principaux sponsors de l'Alstom Open de France 2010 de golf jusqu'en 2012. [...]
[...] Le sponsoring sportif en plein essor - analyse de la stratégie marketing mix de "Fly Emirates" Sommaire I. Présentation de Fly Emirates II. Le Positionnement de Fly Emirates à travers leur marketing mix A. Le marketing mix d'Emirates B. Les parrainages d'Emirates III. Les principaux axes de développement A. L'intégration du développement durable B. Un sponsoring formateur IV. Mes préconisations sur le marketing mix de cette entreprise A. [...]
[...] Pour l'instant le tournoi se compose de clubs partenaires et de clubs invités et se déroule dans l'Emirates Stadium. Cette année, il y avait de belles affiches comme Arsenal / Milan AC à l'Emirates Stadium. On peut envisager différentes possibilités pour trouver le meilleur moment pour organiser ce tournoi, pour ne pas qu'il soit en conflit avec les calendriers nationaux, voir d'en faire un rendez-vous épisodique, en le plaçant à la fin d'une saison sans Coupe du Monde et sans Coupe d'Europe. [...]
[...] Le concept même pourrait être repensé, par exemple en faire une sorte de mini championnat des meilleurs clubs et les plus médiatiques au monde. Tout ça dans le but de rassembler un public et donc de gagner de nouveaux clients en les affrétant au stade par le biais de la compagnie. De plus, un jeu pourrait être développé à partir de ce tournoi pour la communication, comme cela se fait lors d'une Coupe du Monde ou d'Europe. Dans la même logique de développement du sponsoring sportif, la question d'intégrer le championnat espagnol se pose. [...]
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