Depuis sa création en 1973, Quiksilver a connu une progression impressionnante pour devenir leader sur le marché du surfwear. Aujourd'hui, la marque est reconnue mondialement et est présente sur tous les continents. Du fait de son développement en trois étapes, la marque fonctionne en trois zones indépendantes (Amériques, Asie / Pacifique, Europe) qui peuvent exploiter la marque indépendamment des deux autres, afin de s'adapter notamment aux différences de culture qui existent.
Dans un premier temps, il est nécessaire de présenter l'entreprise et son histoire, ainsi que le marché des sports de glisse afin de comprendre le contexte dans lequel évolue la marque. Ensuite, seront évoqués les stratégies de croissance du groupe, son positionnement et son image, ainsi que ses marchés cibles. Le marketing mix nous éclairera sur les actions opérationnelles de l'entreprise. Puis, une matrice SWOT ainsi que l'étude de la concurrence seront développées. Enfin, nous consacrerons une partie aux perspectives d'avenir du groupe.
Mots clés: étude sur le marché du surfwear, Quiksilver, stratégie, distribution, positionnement, marque, engagement écologique, sponsoring, sport, sportif, évènements, Rip Curl, Billabong, concurrence, internationalisation, analyse stratégique, SWOT, marketing mix, chiffre d'affaires
[...] Août 1997 : Acquisition de Mervin Manufacturing Inc. : Cette acquisition leur permet de posséder les marques d'équipement de snowboard que détient Mervin, à savoir Lib Technologies, Gnu et Bent Metal : Création de HAWK : marque crée par Tony Hawk, skater américain sponsorisé par Quiksilver. Cette marque appartient à Quiksilver (depuis 2000), mais Tony Hawk en possède des actions : Acquisition de Gotcha Europe par Quiksilver Europe Mars 2004 : Acquisition de DC SHOES : marque crée par Ken Block et Damon Way en 1993, deux skateboarders américains ; la ligne de produits inclut des chaussures de skateboard, mais aussi, une gamme complète de vêtements et d'accessoires, ainsi que du matériel de snowboard : Acquisition de ROSSIGNOL, premier fabricant mondial de skis. [...]
[...] L'Europe représente 32% du marché mondial et c'est le continent qui connaît encore aujourd'hui le plus gros potentiel de croissance, même si l'Europe de l'Ouest a atteint un certain degré de maturité et si l'essentiel de la croissance aujourd'hui se situe sur les pays de l'Europe de l'Est (et par extension sur la Chine). Spécificité zone Amériques LES SPORTS DE GLISSE ET NOTAMMENT LE SURF ET LE SNOWBOARD, ONT TOUJOURS CONNU UN FORT SUCCÈS EN AMÉRIQUE DU NORD OÙ SE SONT DÉVELOPPÉES LES PREMIÈRES PLANCHES DE SNOWBOARD COMME DE SKATEBOARD. [...]
[...] Les 3 zones de Quiksilver Inc. sont indépendantes dans : La création de collections et de nouvelles marques Les systèmes de production La stratégie des gammes La distribution La publicité et le marketing Il s'agit de générer le concept en s'adaptant aux autres cultures. Il est important de signaler qu'il n'existe pas de centralisme provenant de la société mère. Le seul objectif est de garder l'esprit de Quiksilver et qu'il y ait une cohérence générale des gammes dans la conception. [...]
[...] Il s'agira d'une eau de toilette pour femme sous la marque Roxy, qui couvre déjà les collections de Quiksilver dans l'habillement féminin. Ce parfum côtoiera, dans les rayons des parfumeries, Lacoste, Hugo Boss, Dolce & Gabbana ou Diesel, alors que les produits d'équipementiers comme Adidas ou Puma sont plus ancrés dans la grande distribution. Des produits pour le bain et le corps devraient suivre, ainsi que des crèmes solaires, une synergie logique avec les univers du ski et du surf. [...]
[...] Le surf se démocratise au Japon et est même devenu un sport très populaire au pays du Soleil Levant. Le pays compte plus de pratiquants et des manifestations de surf y sont tenues depuis les années 70. Les compétitions Quiksilver Pro de 2003 et 2004 ont rassemblé des foules de fans nippons. Spécificité zone Europe DEPUIS CES DERNIÈRES ANNÉES, LES SPORTS DE GLISSE ONT CONNU UNE FORTE CROISSANCE EN EUROPE. ON CONSTATE NOTAMMENT UNE FORTE PROGRESSION DES MANIFESTATIONS DE SURF PENDANT LA PÉRIODE ESTIVALE. DE PLUS, LES VILLES DU LITTORAL (BIARRITZ, ANGLET, HOSSEGOR, LACANAU . [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
