stratégie marketing, outdoor, STET, étude de marché du vêtement de sport, survêtements, Adidas, Puma, Nike
La société STET est une entreprise de fabrication de vêtements de sport et de détente. Son siège social est situé en région parisienne. Elle était auparavant spécialisée uniquement sur les survêtements puis a décidé de diversifier son activité et d'élargir sa gamme en commercialisant des bermudas de golf.
En 20n-1, les dirigeants ont estimé intéressant de lancer un troisième produit : les parkas car le marché est très porteur et constitue une opportunité pour l'entreprise.
En 20n, l'entreprise est organisée en trois grands services, la production, le service commercial et le siège.
D'après l'étude de marché qui a été réalisée dans le but de prévoir les données relatives au marché à l'année 20n+1, nous observons que le marché du bermuda restera stable, que les survêtements se placent comme un produit en croissance constante, 28% d'augmentation en provision entre 20n et 20n+1, et enfin nous constatons que les parkas sont en plein développement avec une croissance annoncée pour 20n+1 de près de 82 % par rapport à l'année 20n.
Nous pouvons donc nous apercevoir que les survêtements et les parkas se placent comme des produits porteurs et tendanciels.
[...] Avec le sous-traitant : pour le montage des bermudas et des survêtements seulement : 543.333 heures III. Sans le sous-traitant : montage des trois types de produits : 785.000 heures Scénario 1 : utilisation de la sous-traitance a. Capacité main-d'œuvre pour la production des bermudas et des survêtements La capacité MOD individuelle est de 1127 heures par ouvrier. Par conséquent, on a besoin de 483 ouvriers (54333-1127= 482,1). Actuellement, il y a 522 ouvriers partent à la retraite. Il faut donc licencier 39ouvriers. [...]
[...] Le département Production Reconstitution des composantes du coût de production de l'année 20n Atelier coupe : ressources nécessaire en 20n+ Atelier montage : ressources nécessaires en 20n+1 et intérêt de la formule de sous-traitance Scénario 1 : utilisation de la sous-traitance Scénario 2 : non utilisation de la sous-traitance, embauche de nouveaux ouvriers Programme de production et budget mensualisé Budget prévisionnel annuel mensualisé incluant les décaissements charges et TVA 33 IV. Le siège Le service achat Définition de la politique de transport des matières premières Mensualisation des achats Budget du service achats Les investissements 46 V. Service Administratif Organigramme de l'entreprise en 20n Choix des investissements Budget administratif Budget annuel et mensuel Décaissements des charges et TVA 53 VI. Compte de résultat prévisionnel 54 VII. Bilan de l'entreprise en 20n + VIII. [...]
[...] En effet sur une période prolongée, il est plus intéressant d'acheter des machines supplémentaires et d'embaucher de nouveaux salariés. Programme de production et budget mensualisé Programme de Production mensualisé Détails des calculs du Budget Prévisionnel : Coûts de production : Les coûts de matières premières sont calculés pour établir le budget 20n+1 sur la base des coûts d'achat réels de 20n Le poste impôts et taxes se référant à la taxe professionnelle, qui est calculée en fonction des immobilisations 20n-1, nous considérons qu'elle reste inchangée cette année. [...]
[...] Main-d'oeuvre nécessaire à la production Au total 000min de main-d'œuvre sont nécessaires pour assurer la production. Rémunération des ouvriers de l'atelier montage Ainsi, on peut déterminer le coût d'une unité de main-d'oeuvre. Une minute de main-d'oeuvre directe coûte 0,35 (12325426/34750000= 0,35). ? Coût indirect de la main-d'oeuvre : répartition des coûts indirects du service de production au prorata de la consommation de minutes main- d'œuvre par produit. Calcul des charges de personnel Au total les charges indirectes s'élèvent à 200€. [...]
[...] Le siège Le service achat a. Détermination du prix d'achat en 20N+1 Les prix d'achat des matières premières sont déterminés en fonction du volume prévisionnel des ventes établi préalablement par le service commercial. En d'autres termes, le prix d'achat des matières premières est fonction du volume acheté. De plus, suite à une annonce des fournisseurs (COTONOU, MOLLETONOU et GORETOU), les tarifs unitaires pratiqués en 20n augmenteraient de pour l'année 20n+1. [...]
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