Ø1850 : Quelque part aux Etats-Unis d'Amérique…
Hiram Hutchinson et Charles Goodyear "parlent affaires" Charles et Hiram aiment le caa ou tchou (littéralement arbre qui pleure en indien). Le premier invente un procédé de vulcanisation rendant irréversiblement le latex élastique et étanche après vulcanisation, le second, lui achète son brevet pour confectionner chaussures, bottes et vêtements de protection.
Ø1853 : Naissance de "l'Aigle"
Hiram Hutchinson débarque en France, à Montargis, crée "la Compagnie du Caoutchouc Souple" qui produit à grande échelle chaussures, bottes et vêtements imperméables. Il dépose la marque "À L'Aigle" en hommage à l'aigle américain.
ØAnnées 1920-1930 : Aigle roule en auto et séduit les "parisiennes"
À L'Aigle s'industrialise, fabrique des courroies et tapis de sol pour les autos (les prémices de la branche qui deviendra Hutchinson) et offre aux élégantes cirés, gabardines réversibles, sous-vêtements engommage rose clair… en caoutchouc !
- Années 1950 – 1960 : Vive la gym !!!
Bien ancré dans sa ruralité, apprécié des citadins pour ses imperméables, ses chaussures de caoutchouc et de toile, Aigle développe ses gammes, segmente ses collections et s'ouvre au marché du sport loisir et du scolaire.
- 1972 : Aigle prend la mer avec Marc Pajot
La botte bleue aux deux bandes blanches… Celle que portent désormais tous les marins, est mise au point avec Marc Pajot pour les JO de Munich.
- 1973 : Aigle monte à cheval et devient N°1 mondial
Aigle invente l'Ecuyer, une botte qui ressemble du cuir. La botte n'est pas en caoutchouc mais en Slush®. L'Ecuyer est la botte d'équitation la plus vendue au monde.
- Les années 1980 : Un virage très naturel
La France découvre le jogging et l'aérobic. Les chaussures de sport abandonnent le latex pour les mousses micro cellulaires, l'air et autres nouveaux amortissants. Aigle, dont le caoutchouc est le principal métier, bat de l'aile mais se ressaisit vite. Aigle se recentre naturellement sur ses territoires : la mer et la campagne en développant des lignes textiles et chaussures en jouant la carte "de la protection dans la nature".
[...] Client distributeurs Fournisseur Modèle stratégique de quasi intégration en aval contrôle Intégration avale Sous traitant devient fabricant : Gore. Intégration amont Le distributeur devient fournisseur (Décathlon) Salomon Rossignol HH Columbia Fila Tachini Oxbow Rip Curl Quicksilver Protest Barbour Tretorn Musto Le Chameau Forte technicité Patagonia Eider Millet Fusalp Degré 7 Bermude Duvilar Aigle Lafuma Timberland Forte diversification Faible diversification Faible technicité L'infrastructure administrative : Aigle S.A se présente sous forme de franchises, licences et succursales. Le siège social est situé en France à Boulogne-Billancourt. [...]
[...] Ils sont à la recherche d'une diversification, notamment au sein du marché de l'outdoor. Ces marques représenter un fort danger. HH / Columbia : Comme le groupe précèdent, Ce sont des marques de vêtement de sport dont les marchés régressent et qui sont attirées par le marché de l'outdoor. Mais ces marques ont une technicité plus importante que les précédentes donc le danger est plus grand. Aigle / Lafuma / Timberland : ce sont des marques plus généralistes de l'outdoor. [...]
[...] L'outdoor "french touch" est une réussite. En octobre 93, Aigle ouvre le premier magasin japonais dans le quartier de Shibuya à Tokyo (220 m2) et en avril 94 à Yokohama (440 m2). 1994 : Aigle quitte le nid et entre en bourse Aigle sort du groupe d'Hutchinson, détenue à par Apax Partners. Développement d'une licence au Japon. Aigle s'introduit au second marché à la bourse de Paris. 1995 : Aigle ouvre son premier magasin concession à Strasbourg 1996 : Lancement de la Copeland La célèbre veste nautique, Aigle en vendra des centaines de milliers. [...]
[...] Elle s'occupe de la fabrication, de la vente et des achats (en gros ou détail) de matières premières et produits manufacturés. La SIPDT achète et exploite tous immeubles, usines, mobiliers, machines, fonds de commerce, brevets, marques de fabrique, moyens et secrets de fabrication se rattachant directement ou indirectement à l'objet de la société. La prise de pouvoir de la SIPDT n'affecte en rien la structure même de Aigle S.A. Aucune réorganisation significative des activités n'est envisagée et la politique de l'emploi sera menée dans la continuité des orientations actuelles. [...]
[...] La chaîne de valeur Aigle 2. La stratégie d'internationalisation d'Aigle Annexes Bibliographie Les aspects généraux 1 L'historique d'Aigle 1850 : Quelque part aux Etats-Unis d'Amérique Hiram Hutchinson et Charles Goodyear "parlent affaires" Charles et Hiram aiment le caa ou tchou (littéralement arbre qui pleure en indien). Le premier invente un procédé de vulcanisation rendant irréversiblement le latex élastique et étanche après vulcanisation, le second, lui achète son brevet pour confectionner chaussures, bottes et vêtements de protection. 1853 : Naissance de "l'Aigle" Hiram Hutchinson débarque en France, à Montargis, crée "la Compagnie du Caoutchouc Souple" qui produit à grande échelle chaussures, bottes et vêtements imperméables. [...]
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