Stratégie marketing, Puma, mix marketing, crise, 2006, marché du sportswear, faillite, forte concurrence, publicité, promotion, circuits de distribution, performance sportive, vulcanisation
Aujourd'hui, Puma est une des marques les plus compétitives du marché du sportswear. Elle connaît actuellement un succès fracassant, son chiffre d'affaires en constante progression reflète son dynamisme actuel. Il est difficile de croire qu'il y a une dizaine d'années la marque était au bord de la faillite. En effet, Puma a failli déposer le bilan en 1993 du fait de la concurrence trop rude qui caractérise son marché.
Mon étude a pour objectif d'identifier les éléments marketing qui expliquent le renouveau de la marque au cougar.
Pour ce faire, dans un premier temps je présenterais la situation de Puma en 1993, puis j'analyserais les éléments stratégiques du marketing mix qui a permis à cette enseigne de rebondir et pour finir je présenterais les résultats de 2006.
[...] Stratégie marketing de Puma : l'adaptation du mix marketing pour sortir de la crise (2006) Sommaire INTRODUCTION SITUATION DE PUMA EN 1993 LE MARCHE DU SPORTSWEAR ORIGINES CRISES II/ NOUVEAU MARKETING MIX PRODUIT PRIX COMMUNICATION DISTRIBUTION III/ RESULTAT EN 2005 CONCLUSION Introduction Aujourd'hui, Puma est une des marques les plus compétitives du marché du sportswear. Elle connaît actuellement un succès fracassant, son chiffre d'affaires en constante progression reflète son dynamisme actuel. Il est difficile de croire qu'il y a une dizaine d'années la marque était au bord de la faillite. [...]
[...] Puma possède donc un avantage, car la mode fait partie de son activité. Les vêtements qu'elle commercialise suivent la même politique que les chaussures, elles répondent plus aux nouvelles tendances qu'aux exigences sportives. Puma a accordé une licence au groupe Schiesser pour la création de sous- vêtements pour hommes et femmes. La collection "Puma Man & Women Bodywear" qui est en magasins depuis 2003 comprend trois segments : Daily pour un usage quotidien, Action pour des sous-vêtements en microfibre d'usage sportif et Naughty pour des dessous destinés au fitness. [...]
[...] Puma a pour origine la passion de la performance sportive L'histoire de Puma a été un long voyage à travers les événements sportifs de ces 50 dernières années. Les frères Adolf et Rudolf Dassler créent en 1924 la fabrique de chaussures Dassler. Pour les Jeux olympiques de 1936, Jesse Owens remporte quatre médailles d'or en portant des chaussures Dassler. En 1948 Rudolf Dassler se sépare de son frère et crée la fabrique de chaussures Puma, son frère crée la fabrique Adidas. [...]
[...] Mostro : chaussures inspirées de la planche à voile. La Mostro, lancée en 2001, est peut-être la plus célèbre des chaussures Puma. Avec ses scratches de Velcro sur le côté et ses semelles crantées. Les fashion victims qui ne mettent jamais un pied sur un stade l'ont définitivement adoptée Les Vintages Héritages : chaussures des gammes des décennies antérieures : l'exemple de la Top winner des années 69 En décembre 2002, Puma a fait une belle opération avec une édition limitée de la basket Top Winner. [...]
[...] Cette politique de communication est en adéquation avec la recherche de la qualité de ses produits. Politique de Prix : Le prix était aligné avec celui des concurrents, la qualité des produits Puma n'étant pas de qualité supérieure à ceux de ses principaux concurrents. Le prix pouvait varier suivant l'évolution des coûts, comme lorsqu'un nouveau procéder technique était lancé sur le marché. Politique de distribution : Les produits Puma se vendaient dans les magasins de sport, il n'y avait pas de stratégie de distribution particulière, Puma vendait des produits aux sportifs, tout simplement. [...]
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