Adidas, femme, avenir, sport, 35 heures, temps libre, se dépenser, se relaxer, marché du textile de sport, cible des femmes, marché sportif, actions marketing, recommandations stratégiques, pratique du sport
De nos jours, le sport occupe de plus en plus de place dans notre quotidien. Ce phénomène est en partie dû aux nouvelles technologies (vestimentaires) et à l'innovation. Avec l'arrivée des 35 heures, les Français consacrent plus de temps aux loisirs et souhaitent se dépenser ou se relaxer en faisant du sport. Chez les hommes, le sport est très présent, mais aujourd'hui il séduit aussi les femmes.
Adidas, entreprise présente sur le marché du textile de sport depuis 1948, est le leader dans son domaine et souhaite aujourd'hui séduire les femmes qui ont été une cible trop longtemps négligée. Elles sont de grandes consommatrices, elles dépensent plus que les hommes et achètent surtout pour se faire plaisir (phénomène de mode).
Nous allons donc étudier la cible des femmes sur le marché sportif pour proposer des actions marketing adaptées.
[...] (Foot Locker, Made in sport, ) Dans les boutiques Adidas où tous les produis seront présents. Mix de Communication La marque va adapter sa communication en fonction de la cible visée. Pour vendre les produits nous allons mettre en avant la marque (les 3 bandes, Adidas et la fleur pour les produits originaux) car elle a une grande place dans l'esprit du consommateur. Il faudra aussi faire passer un message de qualité et technicité du produit et mettre en avant le fait que ces derniers sont à la pointe de la mode. [...]
[...] Notre volume de ventes sera alors beaucoup plus important. Objectif Qualitatif Nous voulons garder la même qualité de produits mais nous positionner vers une clientèle féminine. Stratégie Nous allons diversifier les réseaux de distribution en ouvrant des magasins spécialisés mais aussi en étant présents dans les petits commerces, MDD et GSS. Nous voudrions ouvrir des boutiques Adidas car les femmes, nouvelles entrantes du marché, dépensent plus que les hommes et donc prennent du temps pour le shopping. Elles aiment essayer les nouveaux produits et découvrir les nouveautés. [...]
[...] Conclusion La marque aux trois bandes à l'occasion de prendre un virage stratégique et sans précédent dans son histoire. De nombreux facteurs clefs de succès sont présents et devraient l'encourager à faire du public féminin une cible prioritaire pour les années à venir. La massification de la pratique du sport est générale mais les femmes, sportives et adeptes du shopping et d'achat plaisir, sont une réelle opportunité. Il incombe à Adidas de fournir les efforts suffisants pour se détacher quelque peu de son image masculine et séduire durablement sa clientèle féminine. [...]
[...] Adidas propose des produits pour différentes catégories de consommateurs. Parmi ces catégories nous trouverons des produits destinés aux femmes : -Des vêtements, des chaussures et autres de qualité qui pourront se porter tant pour faire du sport que pour sortir ou aller faire du shopping. Ces produits seront à la pointe de la mode. -Des tenues très techniques et spécifiques à chaque sport pratiqué régulièrement comme le fitness, le yoga, la gym, la natation, la danse très à la mode aussi. [...]
[...] Adidas - la femme est l'avenir du sport Sommaire I. Introduction II. Analyse Diagnostic Diagnostic externe Diagnostic interne Les grands points positifs du marché, les facteurs de réussite Avantages concurrentiels SWOT Les 5 forces de Porter III. Recommandations stratégiques Objectif quantitatif Objectif qualitatif Stratégie Segmentation Ciblage et Positionnement IV. Recommandations du marketing-mix Mix-Produit Mix-Prix Mix-Distribution Mix-Communication V. Conclusion I. Introduction De nos jours, le sport occupe de plus en plus de place dans notre quotidien. Ce phénomène est en partie due aux nouvelles technologies (vestimentaires) et à l'innovation. [...]
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