Analyse SWOT du marché du sport, performances financières, marché mondial, marché français, équipement sportif, forces et faiblesses, menaces et opportunités, hygiène de vie, bien-être, sport écoresponsable, pouvoir d'achat, e-commerce, sport et politique, influence des médias, handisport
Le marché du sport est en pleine expansion malgré la crise économique, et cela dure depuis de nombreuses années. Loisir préféré des Français, le sport représente un vecteur de valeurs morales et émotionnelles, et aide à l'insertion dans une société toujours plus marquée par le stress et les crises économiques qui se succèdent. Le premier marché mondial se trouve aux États-Unis, et plus particulièrement en Amérique du Nord. La France se situe au niveau européen en deuxième position après l'Allemagne et devant le Royaume-Uni. Le marché mondial monte à 356 milliards d'euros en 2015 et à 413 milliards en 2016. Ces dernières années, on se retrouve face à une nouvelle vision de la vie des consommateurs. Ces derniers souhaitent vivre mieux, plus longtemps, et surtout plus sainement ; d'où un regain d'intérêt pour les activités sportives.
Le marché du sport global en France s'élève à 37 milliards d'euros, soit 2% du PIB. Le sport possède des connexions avec différentes matières, comme l'économie ou encore la politique. On remarque un lien évident entre politique et sport, avec de nombreux politiciens qui en parlent beaucoup pour améliorer leur image et booster un tant soit peu leur carrière et leurs chances d'être élus. Le sport est un moyen de se rapprocher les uns des autres via une passion commune. Les sondages montrent en outre que 48% des Français pratiquent la marche et la course à pied au moins deux fois par semaine. Ce sont les deux sports les plus répandus dans notre pays, et ce sont aussi deux activités qui ne coûtent rien ou presque. En moyenne, les Français dépensent 260 euros par an pour les articles de sport.
[...] Tout ceci reste une question de point de vue, mais peut être tout de même perçu comme une faiblesse. Les rapports entre les deux activités sont parfois troubles. D'une manière générale, le sport a toujours été manipulé par les états de tous les pays à des fins de propagande durant les guerres et encore aujourd'hui, mais à des fins plutôt économiques et politiques. En effet, le monde politique a beaucoup d'intérêts à voir le sport de leur pays porté en triomphe aux yeux du monde entier. [...]
[...] Véritable moyen d'intégration, le sport possède des bénéfices et on pourrait presque dire qu'il ne possède que des bénéfices. Notre pays compte 307500 associations sportives. Le sport éco responsable Par ailleurs, les Français sont ces derniers temps de plus en plus concernés par le respect de l'environnement. Cela rentre dans les nouvelles habitudes de vie des individus. Les divers équipements sportifs ont su s'équiper en conséquence et proposent de plus en plus de matériel éco responsable. Les textiles proposés sont de plus en plus fabriqués à 100% commerce équitable. [...]
[...] Des actions en faveur du sport Le gouvernement entreprend sans cesse de nouvelles actions en faveur du sport. Le ministère des Sports définit les objectifs concernant le sport de haut niveau, ou bien encore le sport dans l'éducation. Le principal objectif et du ministère et des nombreuses associations existant dans ce domaine est de promouvoir un accès pour tous à de nombreuses activités sportives. Depuis plusieurs années, le handisport a fait par ailleurs un vrai bond en avant, comme nous le verrons dans le paragraphe dédié aux opportunités. [...]
[...] Ce sont les deux sports les plus répandus dans notre pays, et ce sont aussi deux activités qui ne coûtent rien ou presque. En moyenne, les Français dépensent 260 euros par an pour les articles de sport. Notre pays compte 267000 équipements sportifs de toutes sortes, régulés par le Centre National de Développement du Sport, le CNDS. Les acteurs du marché du sport en France sont au nombre de quatre, sans compter les boutiques en ligne et les magasins spécialisés. [...]
[...] Avec 31% de parts de marché et 9 milliards de chiffre d'affaires en France, Décathlon est le leader incontesté de la vente des articles de sports. Le commerce électronique se fait de plus en plus présent avec des boutiques en ligne qui proposent un très large choix et des prix défiant toute concurrence. Ainsi, dans certaines villes, quelques petites enseignes ont été obligées de fermer, car les prix proposés restaient trop élevés et n'étaient de ce fait pas compatibles avec la baisse de pouvoir d'achat des ménages. [...]
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